跑友分享 | 胡?說:淺談跑圈網紅進化史

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這段時間有許多行銷熱詞爆紅，由kol到koc，真不知道哪天kfc也會成為爆款，不僅是肯德基和開封菜，或許到時候會有另外的含義。

說到kol，不免想到網紅，畢竟這兩者經常在一起出現，人們常說是騾子是馬，拉出來遛遛，是網紅還是kol，該如何分辨呢？

作為一名吃瓜觀眾，本著看熱鬧不閑事大的態度，簡單的梳理了下跑圈網紅的進化史，個人看法，不代表所在平台的意見。

01

初代

前幾年主流的運動還是足球籃球等，跑步隻算是一個比較小眾的運動，關注度並沒有現在這麼高，動不動就上熱搜。

一千個人眼中有一千個哈姆雷特，一千個跑友開始選擇跑步的理由也各有不同，當然最希望的還是大家能夠健康科學快樂的去跑。

跑了腳知道，跑了跑友圈知道，跑完步發條動態，是許多人都會去做的。

做著做著就會發現很多有意思的人或者事情，這個時候，初代網紅就顯露出來了，大概的分為以下幾種情況：

1. 心靈雞湯型

每日喝雞湯，強身又健體，喝了我的湯，活力一整天。

文藝氣息的跑友熱衷於分享生活中的點點滴滴，健康營養的食譜，或者每日便簽的圖文，相信大家不會去拒絕的，反而隨手就是一個怒贊，贊多了，關注度就高了，關注度一高，就容易上首頁頭條，上了頭條，不就火了嗎？

2. 勵志人生型

有許多人開始跑步是為了減肥，但是跑著跑著一點效果都沒有，當準備放棄的時候，看到有人發動態減肥多少斤，又喚醒了心中的希望，還是繼續跑下去。

減肥成功這種人，真的很勵志，不僅身體變得更加健康了，個人形象方面也有很大的提升。

這麼好的例子，就要多多宣傳，有跑步類的平台會找到，寫一篇專訪的文章，請教成功的經驗，一回生二回熟，慢慢的大家都知道了，自然就成了網紅。

3. 宏偉目標型

王健林有句耳熟能詳的話：先定個小目標，賺他一個億。那自己也定個小目標，今天跑個10公里。

臨出門的時候，哎，算了天太熱，不想跑，上班太累，還是在家好好休息吧，定的目標似乎沒有去實踐過，而有的人卻做到了。

連續100天每天奔跑10公里，風雨無阻，連續多少天每天上下班跑步，連續什麼什麼的，這麼好的自控力，跟大爺哼的歌曲裡面一樣：早上起來，擁抱太陽，讓身體充滿，燦爛的陽光，滿滿的正能量。

這麼好的事情，平台肯定會大肆的宣傳，作為好的例子去推廣，讓更多的人加入進來。

其他的成為初代網紅的類型，沒有一一例舉，江山代有才人出，長江後浪推前浪，現在看了下，許多初代目的網紅都差不多回歸了生活，跑步是生活的一種方式。

初代網紅大多數還是比較純粹的，沒有往金錢這塊去發展，至於後期的，那就。。。。。。

02

造星時代

隨著全民運動的發展，以及馬拉松井噴式的爆發，似乎每座城市都想舉辦一場馬拉松賽事，以此來提升城市形象，健康跑也為小白選手加入進來提供了一種途徑。

那麼作為初跑者來說的話，下載APP來記錄自己的一個跑步狀態，還可以加入跑團一起訓練，那麼隨著用戶數的增多，各大運動app的競爭力也越來越大。

怎麼樣才能拔得頭籌，佔領市場呢？這個時候就開啟了造星時代，本文就市面上常見的兩大運動APP進行解析。

1.悅跑圈

2017年，悅跑圈開啟打造跑圈明星計劃----悅跑練習生，當年在北京、上海、廣州、深圳四座城市，做了一系列的訓練營。

訓練營的目的是為了培養一圈愛跑步、會打扮、有鏡頭感、愛美食、引領跑圈時尚潮範兒的kol，享受跑步，傳播積極態度。

而作為練習生的福利除了特訓師體能特訓指導機會、知名運動品牌簽約機會、國內外馬拉松參賽機會、量身定製的服飾等，優秀的練習生還可以在自由IP賽事裡面當領跑兔等。

2018年的時候，也在北京做過一場悅跑練習生的訓練營，時至今日，這些悅跑練習生依舊在平台上活躍著，每次打開社區首頁都會見到那些熟面孔。

2. 咕咚

你有張良計，我有過牆梯，那麼我也不能落下腳步，在2015年的時候咕咚就進行過首屆造星計劃「Running Girl」。

可能當時的關注度沒有那麼高，只是在自有平台上火起來了，那麼同樣是2017年，咕咚自有IP精品賽事「女神進化跑」從全網選拔賽開始，到20強投票，再到前五名的咕咚女神。

優雅、氧氣、乖萌、活力、性感、陽光、勵志、熱辣、魅惑等標籤是關鍵詞，一直吸引著大家的目光，更多的女跑友加入進來，展現出自己的另一面，脫掉高跟鞋，穿上跑鞋。

張愛玲說過出名要趁早，同樣成為網紅也不能慢下來。「Running Gril」連續舉辦了四年，造就了不少跑圈網紅，不僅在自己的平台上活躍著，其他社交媒體也會看到她們的身影。

03

百花齊放

只有有人的地方就有恩怨，有恩怨就有江湖。

同理有綠道的地方就有跑友，有跑友就有了對比，隨著造星時代的落幕，自媒體、微博、Vlog、抖音等，也成為網紅誕生的地方，百花齊放的時代，當然水準來說的話，就參差不齊了，也可以分為下面的幾大類。

1. 微博MCN

可能不玩微博的跑友，對這個詞語有點陌生，不知道什麼意思，怎麼解釋呢，打個比方來說：

A是一個機構，垂直媒體，但是怎麼樣來推廣自己的，獲取更多的流量帶動更多的粉絲關注，這個事實B就出現了，同樣可以是機構，也可以是許多人，帶相關話題互相轉發等，這樣應該能理解吧。

有的運動類大V沒有APP，那麼微博MCN是個不錯的選擇，因為微博的時效性快，傳播廣，所以簽約了許多跑友來做。

尤其是杭州某個機構，去年的時候粉絲數才十幾萬吧，今年都六十多萬了，還是多靠了那些跑友。不僅加V認證，還可以成為網紅。

跑步相關的話題，發微博再說，運動視頻參考其他的，依葫蘆畫瓢，自己拍一個，最重要還是專業點，不然就打臉了。

2. 微信公眾號

微信公眾號這塊的話，其實也可以細分的。有能文（寫）能武（跑），每次參加一場賽事，寫一遍賽記，記錄下心理變化，讓大家感同身受；

有專註於跑圈動態，從發布會到報名到抽籤到比賽，都會第一時間推文，給大家帶來最新的情況就晚了沒有閱，畢竟跑步的公眾號太多，稍微晚點就沒有閱讀量了；

有做得成功的自媒體，推廣合作多的話，文末必帶福利；

也有像我這樣，三天打魚兩天曬網的。

3.教練型/導師型

一個人跑得更快，一群人跑得更遠。那麼問題就來了，如何讓大家能長時間的跑下去，避免運動損傷呢？

有愛好學習，熱心跑友會自己買一些書籍，書中自有黃金屋，在線給大家答疑解惑，時間久了，自然就成老師了，反正不懂得話就翻書，常見的也就那麼幾個問題，能夠解決。

紙上得來終覺淺，各大跑步學院的教練培訓，給了一個舞台，花了錢學習了幾天，恩，受益匪淺，頒發一個證書，持證上崗。

至於真的學到了東西還是皮毛，因人而異吧。教練可不是白叫的，帶帶熱身，跑跑步，賽後拉伸下，平時做個訓練營，跑圈的知名度就這樣起來了，網紅進化不就是分分鐘的。

道路千萬條，網紅有很多，不管是初代還是造星計劃還是後期的百花齊放等，其實有很多種方式。

同時也有很多因素出來了，是傳遞正能量還是蹭熱點，那就不好說了，關於跑圈網紅，你有什麼想說的，留言說說吧！

就這樣吧，出門買菜做飯去了，最近豬肉漲價，都吃了一個星期的素菜了，瘦了兩三斤，真好，感謝生命中的每一天。

文章轉載自胡月說樂