新京報訊（記者 王子揚）從宣布聯姻匯源到終止合作，蘋果醋飲料企業天地壹號飲料股份有限公司（簡稱“天地壹號”）賺足了眼球，而近期公布的半年報又讓天地壹號陷入輿論風口。財報顯示，今年上半年天地壹號淨利潤首次出現虧損，暴跌357.21%，其中第二季度巨虧近7000萬元。8月1日，天地壹號方面回應新京報記者稱，該業績是階段性行銷數據的體現。
業內人士認為，天地壹號出現虧損，與其北上戰略不無關係，目前北上策略的推動作用正在放緩。
淨利首虧暴跌357.21%
財報顯示，今年上半年天地壹號營收為7.66億元，同比增長28.96%；淨利潤為-821.44萬元，同比下滑357.21%；扣非淨利潤為-2551.28萬元，同比下滑6.26%。
對於淨利潤的下滑，天地壹號表示，主要原因系公司加大市場費用投入。2019年上半年，天地壹號銷售費用同比增長36.73%，其中，為加大產品宣傳及市場拓展，行銷人員人數同比增長26.99%，人工費用同比增長24.95%；由於產品總銷量噸位同比增長27.05%，運輸費/裝卸倉儲費同比增長28.26%；贈飲推廣力度較上年同期有所增加，同比增長214.09%。
8月1日，天地壹號相關負責人對新京報記者表示，今年上半年，公司加大了市場方面的投入；同時，公司每年的市場行銷有一定的淡旺季區分，從這幾年的季報和年報都能清楚地體現。因此，2019年半年報部分內容只是階段性行銷數據的體現。
新京報記者梳理天地壹號往年財報發現，2015年至2018年，天地壹號的上半年淨利潤分別為1.48億元、4089.74萬元、6158.96萬元、319.36萬元，呈現較大起伏，但並未虧損，今年上半年則是天地壹號首度出現虧損。而今年上半年淨利潤下滑357.21%，也是其近5年來下滑最猛的一年。
值得注意的是，天地壹號今年上半年業績的大幅下滑主要是受到第二季度的拖累。根據財報，今年第一季度，天地壹號營收為4.66億元，同比增長59.8%；淨利潤為6147.44萬元，同比增長351.56%。以此測算，今年第二季度天地壹號巨虧6968.87萬元，而去年第二季度虧損為1042.03萬元，同比暴跌568.78%。
北拓市場腳步放緩
作為發跡於廣東市場的品牌，2015年，天地壹號登陸新三板。次年3月，啟動北拓戰略，稱“厲兵秣馬吹響衝鋒號角，開啟全面北伐的新篇章”。
在2018年財報中，天地壹號將其市場劃分為傳統市場（廣東、廣西、海南區域）和新興市場（廣東、廣西、海南以外的市場）。2018年，天地壹號傳統市場營業收入為17.53億元，佔比82.82%，而2016年、2017年傳統市場營業收入佔比分別為91.37%和86.86%。從目前來看，雖然銷售主力仍然是傳統市場，但其佔比正在降低，這與天地壹號的“北拓”政策有關。
近年來，天地壹號在廣東省外擴張的腳步已經放緩。財報顯示，2018年，天地壹號省外收入較上年同期增長59.05%，而2017年、2016年這一數字分別為64.62%和76.22%，增速明顯下降。與此同時，天地壹號的銷售費用卻在逐年增長，2016年、2017年、2018年分別為4.58億元、5.48億元、7.79億元。
在2019年半年報中，天地壹號表示，北拓外省收入較上年同期增長49.63%。2019年上半年，公司北拓市場繼續優化拓展，同時加大廣告投放,其中江西、湖北、湖南、福建收入合計較去年同期增長約為53.88%。天地壹號稱，目前公司銷售區域已覆蓋廣東、廣西、海南、江西、湖北、安徽、江蘇、湖南、福建、河南、山東、浙江等地。
食品產業分析師朱丹蓬表示，對天地壹號來說，在廣東等市場成熟的地方，受到其他品類產品的攻擊，需要防守；而北方市場則需要去進攻，因此投入較大。蘋果醋飲料作為一個小品類產品，又定位佐餐飲料，與其他品類的競爭上存在著天然的弱勢，其投入必然更大，因此天地壹號出現虧損可以預見。
新京報記者 王子揚 圖片來源 公告截圖
編輯 李嚴 校對 劉軍
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