破產倒閉，王思聰無力回天，2019是熊貓直播的大結局？

文|韋航

去年，直播平台鬥魚被曝光優化員工約70人，而昨天，另一家直播平台熊貓TV也面臨著破產倒閉的謠言。

直播行業在經歷了幾年前的輝煌之後，熱度開始下滑，關注度被異軍突起的短視頻搶走。

行業迎來寒冬，倒閉不是熊貓TV一家的選擇，國內的另外兩家直播平台網易薄荷和土豆泥也於不久前選擇關停。

或許，直播行業真的迎來了黑暗，剩者為王，誰最後能笑傲直播江湖呢？

01

2016年，直播平台多到觀眾都數不過來，千播大戰打的火熱。

含著金湯匙出生的熊貓直播，王校長的一個推廣，抵得上別人千萬金。

熊貓直播從誕生之初也是資本市場的寵兒。

根據相關統計，從2015年成立至今，熊貓直播累計獲得了4輪融資。

最近一輪融資，發生在2017年5月，當時它獲得了興證資本領投的10億人民幣的B輪融資，估值已經將近50億元。

有了錢自然好辦事，熊貓直播手握資本，要與鬥魚、映客一爭高下。

畫質垃圾、畫面時常卡頓、滿螢幕廣告等問題，一直是鬥魚等直播網站存在的問題。

所以，熊貓直播最開始主打就是界面整潔。

除了界面與畫質的改善，熊貓直播還需要流量明星，更要挖角其他平台主播。

平台的盈利很大程度取決於主播的人氣，因為主播人氣越高，就可能有更多的觀眾購買虛擬禮物，平台分到的錢也越多。

而熊貓直播也挖來了2009、若風、Zhou、PDD等大主播，舞蹈顏值區也迎來了韓國頭牌主播尹素婉，甚至楊穎、林俊傑、林更新紛紛為王校長捧場。

單論主播陣容，熊貓直播，已經排到了直播平台中的前三，這場主播爭奪戰是熊貓拿錢砸贏了。

在2017年底，熊貓直播在用戶數量排名行業第三位。

挖走主播的熊貓，過度抬高了主播們的身價，自此開始以一種誇張數倍的狀態開始燒錢，也為後來熊貓直播無法盈利埋下了隱患。

同時各大直播平台也開始陷 入“挖角之戰”，陷入惡性循環。

與其他平台管控主播異常嚴格不同，熊貓直播一開始走的就是上層路線，對知名主播比較寬鬆。

王思聰利用資源和名氣挖人，對主播給以優惠的條件，優惠到跟養老合約一樣。

主播根本不理公司的管理，這就造成了大主播拿著大合約劃水，公司一不能給他們任何壓力，二不能靠捧新人來製約。

結果就是熊貓暮氣沉沉，大主播不盡心，小主播沒前途，最後船一起沉。

以知名主播周二珂為例，曾經是鬥魚一姐，到了熊貓之後人氣下滑，最後很多被挖的的主播都全部回到了鬥魚直播。

有人說，熊貓直播界面很乾淨。其實在業界，界面乾淨代表沒有商務合作。

廣告拉不來，主播在養老，彈幕都不氣人，熊貓直播越發尷尬。

02

直播平台仍然處於一個燒錢的階段，雖然各大平台的活躍用戶非常多，但卻很難取得實質性的盈利。

2018年 12 月中國遊戲直播平台的主播訂閱數，集中在 2000 以下。

即使存在刷訂閱數的問題，只要訂閱數超過 2000 ，便成為訂閱數前 5% 的遊戲直播平台主播。

與之相對，在訂閱數TOP10000 的主播中，單個粉絲給主播打賞的金額中超過 91% 的用戶打賞金額低於 10 元。

出現這種情況的主要原因在於，直播用戶打賞行為是一種小額高頻的付費行為，絕大多數用戶的絕對打賞金額並不高。

此外，遊戲直播相對門檻較低，但成為頭部主播需要實力、運氣與資源，所以造成訂閱數超過 2000 的主播數量僅佔整體 5%。

對於直播平台而言，主播、資金等資源的流失，便意味著用戶的大範圍撤離，資源無法盤活。

直播平台便失去了自我修複的能力，但帶寬、運營等成本卻無法相應減少，整體便處於不斷消耗的狀態。

直播行業是以平台為核心，上遊集結版權方、主播方，下遊對接用戶和商家。

技術和內容方面成本支出巨大，但是能夠實現盈利的渠道只有“廣告方平台”與“用戶平台”。

打賞收入仍佔據平台收入的90%左右，直播行業盈利模式單一。

同時平台承擔著高昂的成本。

一是帶寬成本，相比國外 Twitch 等近乎為零的寬頻成本，國內遊戲直播平台的千萬級寬頻成本可謂天價。

二是對網紅和明星主播資源的資金投入。

在平台不生產內容的前提下，通過“主播+觀眾”這一核心資源鏈條的整合，在平台上完成了內容的生產與消費，但也因此造成了觀眾對平台的忠誠度不穩定以及整合主播資源的成本過高等問題。

熊貓直播在剛剛創立的時候，憑借王思聰的名氣再加上大肆挖角知名主播，迎來了飛速的發展。

但是之後，他們在品牌建設和主播運營上面投入的不多，從而導致熊貓直播的用戶與平台之間黏性不夠，而主播們為了收入集體跳槽的情況屢見不鮮，用戶也很容易轉移去其他平台。

進入2018 年，我們可以看到，在跑馬圈地時代結束後，直播行業真正迎來大降溫和大洗牌，頭部平台競相IPO，中尾部平台則舉步維艱。

去年是直播行業的一個分水嶺，頭部平台如虎牙、映客等先後上市，而其他平台則被傳出資金鏈斷裂等消息，其中以第二梯隊最為難熬。

公開資料顯示，多家曾排名 TOP5 的直播平台，紛紛被傳出資金鏈斷裂消息，主播欠薪等風波也接連不斷。

03

如果熊貓直播退出直播行業，那麽鬥魚，虎牙將佔據直播界的“半壁江山”。

但行業龍頭在快速發展的同時，各種“不良事件”也是層出不窮。

鬥魚前有“盧老爺”煽動粉絲被封殺，後有“陳一發”不當言論成路人，也是常常觸碰到道德法規的“紅線”。

有些直播內容低俗還觸及到社會道德底線，打法律擦邊球現象嚴重。

其次，目前內容的審核還是以人工為主，由於直播的性質（並非錄播），很難進行追溯和複查，這直接導致了直播行業的監管困難

直播平台“三天一約談，五天一封禁”成常態，有關部門更是每過一段時間，就會針對直播行業頒布新的監管政策。

監控收緊，直播行業整體也開始走下坡路，從熊貓直播去年還風傳上市的計劃，到現在倒閉流言四起的情況就可見一斑。

直播行業自去年開始趨於平靜，也不再受資本市場熱捧，另一方面隨著抖音、快手、西瓜視頻等短視頻 APP 的快速崛起，直播市場整體用戶流量被吸走了相當多的一部分。

在直播行業大洗牌的間隙，短視頻迅速崛起，分走了不少用戶。

抖音、快手兩大短視頻平台的日活都已經超過1.5億，這對於很多直播平台來說，是很難企及的。

短視頻和直播行業的用戶重合度較高，而看直播與刷抖音相比太費時，在與老牌直播平台正面 PK 時，競爭優勢更加明顯。

短視頻的內容特點，充分滿足了那些在移動時代，習慣於碎片化瀏覽的用戶們的內容需求。

在相對固定的視頻觀看時間中，極大地削減了用戶在長視頻網站中的使用、留存時間。

短視頻的崛起，是對整個媒體生態的一次變革，是對直播行業的降維打擊。