熊貓賣身，鬥魚滑落 直播行業何去何從

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作者：瓊涼

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曾經如日中天的直播行業迎來了下半場——王思聰30億賤賣熊貓直播，虎牙和映客相繼上市，以及鬥魚主播的相繼離場，熱鬧的直播行業開始黯淡無光，讓人記得住的直播平台也寥寥無幾，鬥魚，虎牙，熊貓，或者曾經行業的絕對大哥YY直播?抑或是一直播，花椒，陌陌，騰訊Now?

其實細數下來真正關注的直播平台其實也就只剩下三三兩兩。

從萬千直播到寥寥無幾，這到底是怎麽回事呢?直播行業到底能走多久?

直播行業的誕生

如果探討直播行業的價值及意義，那麽還要從直播行業的誕生開始。

網絡文化變化萬千，而互聯網的迅速發展帶動了移動互聯網，由於中國的特殊環境，使得移動互聯網的發展比互聯網發展更快，內容更豐富。其中娛樂版塊也是百花齊放，手機遊戲和手機直播也隨機成為普通老百姓消磨業餘時間的必備工具。

GPLP君曾經使用YY語音做過網絡NJ，然而離開貴圈三四年已然變了模樣，影片直播成為主流，各種美女帥哥，遊戲大牛紛紛入駐直播平台，頭部主播們也是賺得盆滿缽滿，一時好不熱鬧，隨機開始了直播的熱潮。

以鬥魚為例，GPLP君講一下直播行業的誕生及火爆。。

想來鬥魚TV最早可以大範圍進入公眾視野應該是2016年的1月10日，對，就是這天晚上，發生了件震驚全網的事件，一個ID叫“放縱不羈123”的主播凌晨在線直播了“造娃娃”，雖然直播開始沒多久就被叫停，但其過程吸引了上萬人圍觀。第二天這件事登上了各大平台的頭版頭條，鬥魚被點名批評，由此鬥魚直播也進入了大眾視野。鬥魚憑借這樣的新聞被人們熟知真的有點羞愧。

說點正經的，來看看鬥魚的發展歷程：其前身為ACFUN生放送直播，在2014年1月1日正式更名為鬥魚TV。最新的數據顯示，從2017年9月至2018年2月，鬥魚直播的日活用戶為670.8萬人、日均新增用戶25.2萬人，穩居行業第一，同時鬥魚直播的市場佔有率也是最高。從這些數據顯示鬥魚貌似是熬出來了，行業第一，業界領先，無人能及。

當然這只是結果，將鬥魚推向市場高峰的真正原因則是“鬥魚嘉年華”，屆時網絡上的大牌主播們都會聚集在一起，所有的粉絲都可以來到鬥魚嘉年華和自己喜歡的主播一起進行活動，並且近距離交流。

你可不要小看這個嘉年華，這可是被譽為直播界必看的盛典，因為裡面出現的一些主播們，比如陳一發發姐，馮提莫，阿冷，張大仙，還有曾經火爆一時的五五開，這些人的名字直接影響了整個直播界半邊天，有這樣的影響力是離不開鬥魚的造星計劃：“10億主播星計劃”。也因此每年的鬥魚嘉年華變得像是娛樂圈盛典，然而參與人員並不是鹿晗，范冰冰這樣的人，而是那些出身草根，卻因直播大紅大紫的普通人，從另一個角度來講這些主播已經成為了鬥魚TV的直接引流入口。

將鬥魚推向市場高峰的是這些人，如今讓鬥魚流量下滑的也還是這點事情。

在直播行業的下半場競爭當中，由於行業競爭日趨激烈，資本市場左右著直播行業，並且直播內容也因市場熱度而不停改變著，比如曾經火爆一時的英雄聯盟、dota2慢慢被王者榮耀、絕地求生等吃雞遊戲替代。轉移到遊戲直播行業就導致英雄聯盟dota2的主播減少，平台扶持力度相對減少。另外平台的重心轉移，導致了一些“老”主播出現新的問題：英雄聯盟的大神韋神和蛇哥公開揭露鬥魚欠薪醜聞，之後便轉戰其他平台，主播的離開帶走了一批用戶，同時鬥魚官方採用置之不理的態度，由此也傷了一批粉絲的心，最終導致遊戲板塊觀眾嚴重流失。

對此，鬥魚直播開始把重心轉移到娛樂版塊，並大力支持娛樂版塊主播，本想以此可以快速聚集用戶群體，達到快速盈利的方式，然而最終結果導致不太火的遊戲區主播拿不到工資，更有甚者為了吸引粉絲，還需要自己花錢去補貼粉絲抽獎活動。鬥魚官方如此做法徹底激怒的鬥魚為數不多的幾位遊戲一哥;其中霎然間，秦川，青蛙，炫神，等人也都相繼出走，偌大個遊戲板塊慢慢變得“空空如也”，無人問津。那麽這些主播去了哪裡?據了解，大部分都去了虎牙。

比如最近一個ID叫BBY的主播在直播中爆料，虎牙鬥魚都出高價要他過去直播，鬥魚開出300萬，而虎牙表示不管都與開多少，虎牙就會開出比他高的價格，以至於讓BBY自己開價。此主播據說有著"最強單人四排"的稱號，目前在亞服排名第一。可見馮提莫，張大仙，阿冷等人的簽約費只能更高。

於是，在激烈的競爭當中鬥魚逐步敗下陣來，逐步被其他直播所超越。

直播背後的最大贏家是誰?

數據來源：艾瑞谘詢

據艾瑞谘詢的2017年年度報告顯示，明星或網紅參與產品體驗活動的影響很大，並且想要消費的比例佔到79.5%，其次為賣家和主播本人推薦，由此，未來直播平台致力於引入更多的廣告和產品行銷必定成為趨勢。

近期鬥魚和京東在618做了嘗試，邀請618個主播推薦產品，美妝、美食、電競等類型主播，更有街舞達人、美食主播，健身達人，他們以自身特色來推薦相關產品，以此來吸引粉絲購買商品。當然鬥魚平台也在直播間開通相關連接，方便消費者購買。據京東數據顯示，活動期間最高熱度到達969萬，推薦資源總曝光1.83億，總觀看人次4327萬，鬥魚禮物貢獻85萬。

遊戲或娛樂趨勢變化太快，影片平台不能快速做出反應的話將會被迅速淘汰。顯然，自製賽事、引進主播、跨界合作以及廣告行銷已經成為鬥魚的發展方向。然而在冷酷競爭的背後是主播和粉絲之間感性的互動。

如果說鬥魚與虎牙死磕到底的話，那麽在直播行業，最大的贏家到底是誰呢?

公開資料顯示，鬥魚背後的金主爸爸主要有：

鬥魚直播的第一大股東為創始人陳少傑，持股比例28.85%;第二大股東是一家名為騰訊產業共贏基金，持股比例18.98%。

其競爭對手虎牙的第一大股東是歡聚時代，持股比例48.3%，騰訊持有34.6%的股權，成為為虎牙第二大股東。

大家可以一眼看出來，騰訊是其最大贏家了吧。