爭奪流量 小米華為等手機廠商“抱團”對抗微信

　　北京商報記者 石飛月

　　3月20日，小米、中興、華為等10家手機廠商聯合對外宣布，推出基於手機硬體平台的新型應用生態“快應用”及相關標準。在微信小程式用戶規模日益壯大、硬體利潤微薄的背景下，本次快應用的推出被看做是手機廠商與騰訊爭奪流量與利益的舉動。業內人士認為，對於整個市場來說，流量競爭有促進作用，但微信已經具有較強的用戶黏性，十大手機廠商要想爭奪用戶流量並非易事。

　　全新生態

　　本次推出快應用的10家手機廠商分別為小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo和一加。在共同發布快應用及相關標準的同時，10家手機廠商還與中國資訊通信研究院、電信終端產業協會、中國軟體行業協會共同啟動了快應用標準和即時應用生態聯盟。

　　據介紹，快應用是基於手機硬體平台的新型應用生態。手機用戶通過二維碼能夠直接切入線下場景，滿足客戶線下需求。硬體廠商則基於硬體系統底層能力，為快應用提供更多入口資源，除通知欄、負一屏和資訊流外，廠商還支持搜索入口，包括外部搜索和應用內搜索。

　　一項調查報告顯示，在快應用開放平台，除有完善開發者文檔、工具、論壇支持及標準化快應用發布流程外，未來還將開放開發者服務支持，如消息推送、账號接入、支付接入、數據服務等。

　　數據顯示，目前十大手機廠商國內智能手機保有量近10億台，同時每年新增發貨量高達4億台，持續走高的市場保有率，成為快應用保證流量的基礎。據了解。快應用發布後，各手機廠商將通過應用市場發布、作業系統OTA更新等方式迅速覆蓋現有10億台智能手機設備，新發貨設備也將全面預裝快應用引擎。

　　其實，快應用並非首次亮相。2017年以來，小米推出“直達服務”、魅族推出“快捷應用”、金立推出“秒開應用”，這些產品均類似於微信小程式，無需下載安裝，即開即用。vivo產品經理趙典表示，vivo X21手機將率先支持快應用。他表示，vivo將與其他手機企業共同合作，推出超過5000個快應用，未來1-2年內實現Android手機應用免安裝。

　　此外，華為方面也表示，該公司很早就開始布局快應用，並與眾多合作夥伴一起推動快應用體驗落地。當前，在華為應用市場已經有近百款上架或準備上架的快應用。

　　流量大戰

　　從表面上看，快應用似乎只是一項手機廠商合作的新技能，但實際上，背後則是以手機為首的硬體廠商與軟體廠商之間開啟的流量大戰。產業觀察家洪仕斌認為，快應用的邏輯與微信推出的小程式一樣，都是為用戶解決下載App帶來的麻煩，二者惟一的不同在於，用戶入口的掌控權再次回到手機廠商手中，這也體現出雙方的競爭關係。

　　目前，隨著手機廠商出貨量不斷增大，應用市場的利益分割也在不斷加大，幾乎所有廠商都不願放棄這塊“肥肉”，尤其是流量爭奪。在快應用使用當中，各廠商將通過開放自家應用市場、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務等流量入口，打通廠商間、終端上各應用間的消息、分享、O2O通道等，形成跨廠商、全終端、全場景的快應用流量體系。

　　事實上，去年初微信上線的小程式已經對手機廠商造成利益威脅，收割了各大應用流量，更掌控用戶入口，用戶不需要下載安裝App，計程車、訂票等輕應用操作在微信中即可完成。

　　業內人士介紹，應用分發是手機廠商收入的重要來源。據了解，一台手機的一個合作方軟體，手機廠商收費價格在2-5元。這意味著，一款出貨量達到1000萬台的手機，如果安裝15款預裝App，用戶將其全部激活，手機廠商收入將達到上億元。

　　同時，除授權費外，目前很多手機廠商還會收取一定的預裝App分紅。據悉，對預裝搜索軟體，通常手機廠商會按照“千次搜索量”計算分成：用戶使用該搜索軟體搜索某個關鍵詞達到1000次，軟體廠商會獲得80元利潤，手機廠商和運營商則會分得15元。

　　顯然，微信小程式的出現損害了手機廠商這部分利益，數據顯示，截至1月15日，微信小程式日使用用戶數已突破1.7億人。目前微信月活躍用戶數已經超過10億人。 “微信之父”張小龍曾放言：“未來兩年內，小程式將取代80%的App市場。”

　　鹿死誰手

　　對於十大手機廠商推出快應用，抱團抗擊微信小程式的做法，業內人士持有不同看法。

　　洪仕斌表示，從市場角度來說，快應用的生成是一件好事，這意味著硬體在滲透軟體市場，行業需要這樣的創新，硬體企業也應該敢於向軟體巨頭髮出挑戰。“當然，這10家廠商組成的聯盟想從騰訊手中爭奪用戶流量，並非易事。儘管硬體能夠對用戶進行截流，但關鍵還要看用戶的使用程度，用戶現在已經養成了使用微信的習慣，最後很可能還是落實到微信的小程式板塊，這就是最大的挑戰。”洪仕斌說。

　　但是，也有業內人士看好快應用的未來：“App不能做特別重，所有應用都越來越輕，應該說快應用是廠商的主動出擊，去爭奪微信的市場和收益。”

　　事實上，在手機市場趨於飽和、硬體利潤微薄的市場環境下，手機企業確實不得不主動出擊，以獲取軟體方面的利潤。前段時間有媒體曝光了一份所謂小米Pre-IPO融資推介材料顯示，在2016年小米的收入組成中，79%來自於硬體，21%來自於互聯網服務業務。其中小米硬體業務的淨利潤率僅為2.8%，而互聯網服務業務的淨利潤率則超過40%。由此可以看出，小米靠硬體設備並不太賺錢，主要靠相關的互聯網服務。這其中，應用分發是筆不小的收入來源。

責任編輯：梁斌 SF055