鉛筆道 專欄作者 | 小謙
小謙：VR日報/葫蘆程式創始人，數十家科技媒體專欄作者，90後創業者。
隨著出行選擇民宿觀念的逐漸發酵及新風口的到來，越來越多的90後年輕群體也開始加入到民宿創業浪潮中來，但是經營民宿也絕對沒有我們想象的簡單，僅僅靠著情懷和滿腔熱忱，到最後可能贏得的只是一場如夢的泡沫。
九月拉開序幕，眼看十月黃金周也不遠了，不知道有多少人已經定製好了假期出行計劃，迫不及待了。近年來旅遊市場越發紅火，隨著人們經濟水準的普遍提升，對於旅遊消費的需求也在不斷更新換代，近年來“互聯網+旅遊”的發展勢頭猛烈，人們在旅遊出行上的選擇變得越來越多，從事旅遊業的人也越來越多。據有關數據顯示，在我國就有近10%的就業人口直接或者間接從事旅遊產業。
而共享經濟一直是近幾年來人們討論的重點，短租民宿毫無疑問也順了一把“共享”的東風，相比之前傳統的酒店，現在的年輕人們在出行時的住宿選擇上都更加偏向於“短租民宿”。一些網紅民宿甚至還需要提前幾個月預定，火爆異常。
根據中國產業資訊研究網發布的《2017-2022年中國民宿行業發展模式分析及投資戰略研究報告》顯示，近幾年來我國國內民宿市場每年的平均增長率都保持在30%以上，僅2017年在線民宿預訂市場交易規模就已經達到127.1億元，同比增速64%，據估算2018年在線民宿交易規模將達到177.2億元，預計到2020年，中國的民宿市場能達到300億元規模。
90後消費群體崛起 助力民宿市場崛起
民宿的快速興起，很大程度上得益於90後年輕一代主力消費群體的崛起，根據攜程在2018年初發布的《2017年國民旅遊度假账單》顯示，90後消費者已經取代了70後甚至80後，成為年度人均消費最高的人群，人均高達3478元。其中在旅遊出行方式的選擇上，87.3% 的90後都偏愛自由行，這個比例甚至已經超過了歐美等發達國家。
在旅遊行程中，90後們也更加追求個性與體驗，而民宿則恰好滿足了這些需求，於是根植於互聯網的土壤得以快速發展。
明星效應 民宿成出行大眾選擇
民宿能夠在短短幾年內就成為資本青睞的藍海，“明星效應”絕對是其中不得不提的一大“神助攻”。從去年開始各大衛視就將目光瞄準了“慢綜藝”，有直接以經營民宿為主題的《親愛的客棧》、《青春旅社》，也有穿插民宿元素的《向往的生活》、《中餐廳》、《漂亮的房子》、《三個院子》等，其中不乏現象級綜藝。
如畫的風景，環境、設施都不輸星級酒店的民宿，觀眾在大眾綜藝的包圍下，對民宿的好奇與理解都得以迅速延展，也自然而然的被勾起探索欲望，這無疑都是對民宿最好的宣傳與市場教育！
據報導，在《親愛的客棧》播出之後，拍攝用的民宿便從無人問津搖身一變成了各大預定平台的金牌民宿，價格更是居高不下。
共享經濟發酵 90後創業受益
根據百度搜索指數資訊顯示，2016年民宿行業搜索指數峰值為3941，而到了2017年峰值就翻了一倍達到了6250，在2018年上半年持續攀升峰值達到7595。隨著出行選擇民宿觀念的逐漸發酵及新風口的到來，越來越多的90後年輕群體也開始加入到民宿創業浪潮中來，據途家發布的《2017年民宿短租發展報告》顯示，目前90後在民宿房東中的佔比已經達到了34%，相比2016年增長達15%，且逐年呈年輕化趨勢。
是什麽讓這些年輕群體都紛紛加入到這一行列中呢？
1. 就業觀念轉變 少年情懷總是詩
“我有一所房子，面朝大海春暖花開”，新時代下浪漫主義情懷嚴重的90後們大概都有一個民宿夢。以夢為馬，將生活過成詩。沒有朝九晚五的繁忙，沒有因為加班而荒廢的日子，很多年輕人都覺得開民宿有情懷，很小眾，經營民宿就是經營心裡的一份小美好，能找到生活的意義。
與此同時，身為互聯網原住民，90後們的就業觀念已經不似從前那般傳統的尋求穩定，大公司、國企部門對年輕人的吸引力也大不如前，他們更喜歡冒險，也活得更恣意張揚，而近年來民宿市場的一片大好，越來越多的網紅民宿開始走紅，加之互聯網的美化傳播，讓年輕大眾們看到了其中的“小而美”，既能輕鬆賺錢又能過上自己想要的生活，何樂而不為？
2.靠近主力消費群體天然優勢
需求即市場，但是需求到底是什麽？近年來各大企業都在“討好”年輕人，而這時候年輕創業者的優勢就突顯了出來，相比如今大公司80後甚至70後的決策者們，顯然90後創業者更懂得90後關注的點在哪裡，也更容易在年輕群體中裂變。這樣先天的優勢，讓越來越多的90後對民宿創業抱有天然信心。
3.互聯網鼓吹 易跟風
天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。只要有一個項目開始有形成熱點的跡象，那麽跟風入局者一定排成了360行！有人獲利，自然有人眼紅。90後們生長於經濟全線提升的改革開放後階段，大多沒有經歷過什麽太多的風波，一路順風順水的成長，也讓他們在選擇方向上的經驗大多來自於對“利好”大環境的參考，風險評估能力差，這也導致了群體跟風民宿創業的現象。
民宿盛世下的危機 入局需謹慎
互聯網上經常會有“xxx放棄百萬年薪開民宿”的新聞，但不要被網上那些成功的故事蒙蔽了雙眼，現實裡的確有很多人通過經營民宿追尋到了屬於自己的詩與遠方的例子，但更多的失敗案例卻如宇宙中的微小粒子天然存在卻無人關注，360行沒有一行是容易，不要只看到表面的光鮮還要看到內裡的艱辛。
1. 巨頭資本下場 入局者眾難出頭
隨著民宿的大熱，資本巨頭們自然也敏銳的嗅到了其中的新商機，螞蟻、飛豬、攜程等旅遊平台大佬紛紛進駐，各大酒店集團也不甘落後相繼開拓民宿市場。
民宿行業的競爭也從小眾走向大眾。據不完全統計，截止目前，我國的民宿總量已經超過4萬家，光在雲南地區的民宿數量就達到了6466家。面對如此數量龐大的競爭者，想要出頭已非易事，在巨頭資本下場之後，面對實打實的集團商業鬥爭，90後的年輕創業者們著實容易夢碎。
2.資金投入巨大 情懷不能當飯吃
開一家民宿的想法是好的，但是能否成為爆款能否形成盈利都未可知！而在此之前，龐大的資金投入絕對是當下部分90後難以支撐的。
過於飽和的市場加二八定律，讓這個看似風光的創業風口，背後隱藏這巨大的風險成本。雖然現在大多90後都有完全的消費能力，但是從選址在到裝修再到定位以及最後的運營，想要成為爆款也絕對不是僅靠情懷和想像就能成真，如此龐大的資金鏈，一個不慎就會滿盤皆輸。
3.理想與現實的差距
文藝青年們渴望靠著民宿擁有詩和遠方，但是當真正開始運營一家民宿就會發現，各種各樣的問題便相繼而來，可能比朝九晚五的工作更令人崩潰。
柴米油鹽，如何提升入住率，定價該是怎樣，宣傳是否有效果？經營中的瑣碎都會讓人在實際操作中崩潰。特別是選擇從城市到田園的年輕人，習慣了都市提供的便利，等到厭倦了詩酒田園想回大城市的時候，卻發現已經和周圍有些格格不入了。
民宿的熱潮雖然能反應廣大的市場，但是經營民宿也絕對沒有我們想象的簡單，僅僅靠著情懷和滿腔熱忱，到最後可能贏得的只是一場如夢的泡沫。
編輯 | 丹丹
優質項目“融資首發綠色通道”：創業者請加微信hkbx2296832155，務必注明項目名稱；或發送BP至[email protected]。
本文為鉛筆道專欄作者“小謙”的原創作品，轉載請注明作者以及原文出處，未按照要求轉載者，鉛筆道保留追究相應責任的權利。本文僅代表作者本人觀點，不代表鉛筆道觀點，內容僅供讀者參考。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室