隨著時代的發展，人們對時尚的定義也在不斷更新。在美國，曾經被視為女性必備單品的高跟鞋，其時尚風頭正逐漸被運動鞋所壓過。美國財經商業網站CNBC日以《高跟鞋銷量下滑，運動鞋異軍突起》為題對此進行了報導。現編譯如下：
在裡安農·安德森（Rhiannon Anderson）的衣櫥裡，放著大約50雙高跟鞋。但她從來不穿。
喬治亞州阿法雷塔的這位全職媽媽說：“我們這裡算是鄉下了。如果你穿高跟鞋，人們會用奇怪的眼神看你。”
今年39歲的安德森幾乎整天都穿運動鞋，而她並非個例。
隨著美國人對時尚的追求變得愈發休閑，鞋類也走上了休閑風。這一趨勢在女性運動鞋銷售中尤為明顯，2017年，美國運動鞋銷量增長了37%。高跟鞋的銷量同期下降了11%。
耐吉、阿迪達斯、彪馬、史蒂夫·馬登、Roxy、UGG等品牌都成為這一趨勢的受益者。這一趨勢要從兩方面看：一是消費者想要追求舒適性，二是鞋子種類具有更多選擇性。
市場研究機構NPD集團常務董事、時尚鞋類及配飾行業分析師貝絲·古德斯坦稱，“這或多或少已經成為基本的消費者需求，大家都想要鞋子穿得舒服些，因為每個人都很忙，要到處跑。”
古德斯坦說，“專注於舒適性的品牌現在都做得更好，因為所有年齡段的女性都需要舒適性。” 她補充說，未來幾年，運動鞋的增長趨勢可能會持續保持在兩位數，因為這將成為一種生活方式的選擇。
古德斯坦稱，與之相反，高跟鞋——鞋跟高過3英寸或更高的鞋子——銷量下滑最快，因為消費者傾向於白天晚上都穿一雙鞋子。該分析師稱，即使是在一些衣著考究的場合，人們對鞋跟高度的選擇也更加明智了。
有市場研究公司的數據顯示，與此前一年相比，2017年美國高跟鞋零售庫存增加了28%。
零售顧問公司斯托齊顧問首席執行官傑拉爾德·斯托齊稱，“我認為這並非消費者對高跟鞋開始排斥，而是因為有了更多的選擇。” 他表示，女性消費者實際上購買了更多不同種類的鞋子。
斯托齊稱，“在一些時尚場合，女性仍愛穿高跟鞋。”他補充道，事實上，選擇不同種類的鞋子已經成為消費者表達個性的一種方式。“你可以表現男子氣概，你也可以彰顯女性氣質。你不再需要僅僅是換一雙不同顏色的高跟鞋。”
數據顯示，2017年，美國運動鞋銷售增長了2個百分點，銷售額達200億美元。在女性休閑運動鞋中，阿迪達斯和耐吉的銷量增長幾乎佔據了該領域增長的半壁江山。
爭奪市場份額的另一個競爭者是品牌運動鞋。說唱歌手坎耶•維斯特和斯特拉•麥卡特尼都與阿迪達斯合作推出以其名字命名的品牌運動員。說唱歌手肯德裡克·拉馬爾也與耐吉合作。歌手蕾哈蕾的彪馬系列運動鞋非常受歡迎，在網上銷售一空。
對像37歲的新澤西牙醫麗茲·米特拉尼這樣的女性來說，運動鞋的流行提供了多樣性和舒適性。米特拉尼稱，她在工作時主要穿普拉達運動鞋和平底鞋，“只要有可能”就不穿高跟鞋。（劉春曉編譯）（來源：中國搜索）
責任編輯：於健 SF069
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