安踏、李寧、海瀾之家，為什麽紛紛闖蕩頂級時裝周？

近兩年的時裝周已經不僅僅是高奢大牌的秀場了，中國服飾品牌登上國際時裝周舞台逐漸成為常態。

國貨李寧四次登上時裝周，重新煥發生機。2018秋冬系列，李寧首次亮相紐約時裝周；2019春夏系列，李寧首次登上巴黎時裝周；2019秋冬系列，李寧以“行”為主題再登紐約時裝周；2020春夏系列，李寧攜新品再次亮相巴黎時裝周。

2019年上半年，海瀾之家以“中國製造”作為主題，將旗下男裝品牌AEX作品帶入2020春夏倫敦男裝周。

2019年9月期間以“太平青年GAME ON”為主題強勢登陸紐約時裝周及巴黎時裝周。

2019年9月，安踏兒童以“少年頑家”為主題首次登上紐約時裝周。

台灣時間2019年9月19日，波司登攜新品登上米蘭時裝周，它也是唯一登陸米蘭時裝周的中國羽絨服品牌。

時裝周有何魅力？

當今服裝市場競爭越來越激烈，品牌想要突破自我，就需要一個平台展現自己，所以參加時裝周的服企越來越多。面對潛力巨大的秀場，大家爭相入局時，到底時裝周秀場對中國企業有什麽誘惑力？能帶給品牌什麽益處？

首先，借助時裝周平台，品牌會相應贏得超高曝光率和話題度。例如李寧，從2018年初李寧登上紐約國際時裝周開始，就引發了國內外消費者的關注。在紐約時裝周期間，李寧在百度的搜索指數迅速上升，一度超過了耐吉、阿迪達斯和安踏，#中國李寧#的微博話題3天的討論量高達7800萬。

其次，助推品牌業績得到提升，尤其明顯的例如李寧。對於李寧這樣一個傳統的運動品牌來說，在發展遭遇瓶頸之後，如何尋求突圍是關鍵。時裝周就是它突破的一個點，但是在完成這場大秀之前，產品、行銷都要做到位。事實也證明在聚光燈下，李寧不僅以全新的品牌形象展示了中國文化之美，同時也推動了其業績的快速成長。數據顯示，2013年，李寧營收為58.24億元，時隔五年有余，李寧的營收幾乎翻倍。另外繼2018年營收首次破百億元後，李寧在發布的2019年上半年盈利預喜公告中稱，其營收創十年最高增長水準。

最後，有助於品牌“走出去”，塑造國際化品牌形象。例如海瀾之家，布局海外市場，同時參加時裝周。布局海外市場是修煉內功的一種方式，從位於馬來西亞的第一家海外門市開始，海瀾之家的海外布局正式開始。隨後，海瀾之家及旗下品牌已在馬來西亞、新加坡、泰國、日本、越南等國家開設近50家門市，加速國際化布局。海瀾之家的國際化之路是品牌發展的必然選擇。無論從此前東南亞市場的布局，還是倫敦大秀，都表明了品牌方對國際市場的重視。

另外選款種草，登上時裝周的產品極易成為爆款、潮流，成為引領服裝界的潮品；對於品牌形象的改變也非常有利，尤其是中國傳統品牌“潮變”；彰顯中國傳統文化之美，很多服企有傳播中國傳統文化的意識，越來越多的文化元素漸漸走向國際舞台。

中國品牌在時裝周中C位出道，對它們的產品力、設計力、行銷力都是一種考驗，在不斷夯實自身硬實力的同時，“走出去”，讓更多消費者認識、認可也是一種能力，所以品牌的行銷力是非常關鍵的一環。而過往的行銷方式正在變得越來越難奏效，行銷大變革時代，如何打好未來行銷之戰？如何讓行銷驅動增長，什麽才是更高效的增長？10月15日，上海，由母嬰行業觀察主辦的“未來行銷 落地增長·2019母嬰行銷大會”重磅來襲，屆時我們一同探析落地增長之術！