人在江湖，面子工程還是要重視起來的。平時注意下護膚啦，髮型啦，衣裝啦……精緻的男孩女孩們，還對什麼發色、唇色、指甲顏色啦很講究，每個細節都安排得明明白白，還要根據不同場合和搭配更換。
女性朋友們，請坦白告訴我，你有幾支口紅？據對口紅色號不太敏感的男性友軍的觀察，少說得有三支？裸色一支、正紅色一支、日常豆沙色/橘紅顯白色一支。
不塗口紅，妝容沒有亮點，不信你自己照照鏡子。
一切收拾妥當了，來，笑一個～
完蛋，怎麼感覺自己的牙齒不夠白呢？想像中的「明眸皓齒、唇紅齒白」呢？何止不夠白？看看下面的口腔問題吧，仔細對照一下你佔了幾個？
看完覺得自己的牙有點兒不太舒服。
最近，第一財經商業數據中心（CBNData）做了一項調查，以牙膏和牙刷用品為研究對象，分析「95後」消費人群的「口腔護理觀」，以及對牙膏和牙刷用品的線上偏好特徵。
一個有趣的現象是，「95後」們在不同功能牙膏上的支出分布，在近一年有了顯著的轉移，曾經對「防蛀固齒」需求的大投入，如今都轉到了「美白」功能上。「95後」姑娘們尤為看重「牙齒美白」。
平心而論，和其他年齡段的長輩們比起來，「95後」的牙齒還比較年輕而健康，當然也不排除他們還沒有意識到潛在的口腔問題，像是抗菌、牙齦護理、防蛀、固齒啦，並不是他們關心的重點。
那麼，市場上眼花繚亂的牙膏產品怎麼選？這裡有一個榜單，需要說明的是，可能會因為樣本選取有一定的偏差，不過能在一定程度上作為參考。看看年輕的「95後」在用什麼：
有趣的是，線上十大牙膏品牌中雖進口品牌佔了六位，不過佔據榜單TOP3的均是本土品牌，依次是雲南白藥、舒客和黑人。然後才是耳熟能詳的佳潔士、日本獅王、高露潔以及聯合利華旗下regenerate。
你以為這是「95後」人群的「特殊品位」？別急，再看看整體人群的線上牙膏十大品牌有哪些：
兩張榜單均排名第一的「雲南白藥」是一個百年國貨品牌，但是它卻有一顆年輕的心，從2004年闖入牙膏市場到如今扛起振興國牌大旗，絕非單純賣產品這麼簡單，其在「與消費者交心」這件事上可花了不少心思，前段時間的「國潮行動」，它可很是搶眼，影視劇、綜藝植入什麼的，也都從不缺席。
在這個注意力稀缺的時代，被看見和被聽見真的太重要。
按照這樣的思路，有一個老牌國貨也按耐不住躍躍欲試了，我一說它的廣告詞你應該能猜到：「牙好胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍兒棒，您瞅準了xxxxx。」
就是藍天六必治。
隻不過，這次它要賣的不是牙膏，而是牙粉。功效類似，質地不同。
牙粉是什麼？這個「老古董」可比牙膏資深多了。
在古羅馬的時候，人們對於美的追求不遜色於現代人，他們把骨頭、蹄、特定動物的角、螃蟹、蛋殼、牡蠣或海螺殼等在烤過後磨成粉狀，並且有時會添加蜂蜜或硝石，配合抹布或樹枝，以「摩擦」的方式清潔牙齒。
中國則充分挖掘中草藥特色，把人蔘、草本薄荷、鹽等磨成粉清潔牙齒，以求像珍珠一樣亮白。到了唐朝，人們常用天麻、細辛、沉香、寒水石等中藥研粉擦牙，以清潔牙齒、除去口中異味。
在中國，牙粉的歷史可以追溯到唐宋時期，比如，蘇軾就曾把松脂和茯苓搗碎磨成粉，曬乾後使用。
牙粉的使用方法有兩種：一種是在水中攪拌均勻後用來漱口，漱口完畢後再用牙刷刷牙。另外一種則是將牙粉塗抹在牙刷上，然後刷牙。
宋代還出現了十分奢華的牙膏配方：沉香、白檀香、蘇合香、甲香、龍腦香及麝香，以上香料搗成粉末，再用蜜水調製成糊。
看配方就知道，這只有在達官貴人中才用得起，平民也就直接以鹽來當原料，也有用薑汁和小蘇打的，還有用柳枝、槐枝、桑枝等樹枝，水煮以後熬製成膏的。
真正意義上的中國第一代牙粉，出現在1911年，藍天集團前身——「同昌行」的創始人劉凱平，研發「老火車牌」牙粉，並首創將薄荷、玫瑰等天然植物成分添加其中，一舉成為暢銷一時的口腔護理產品，開創了中國牙粉工業新紀元。
後來也同樣是他家生產出了中國第一支氯化鈉牙膏、第一代磷酸氫鈣高級牙膏、第一支中草藥脫敏牙膏……隻不過，後來市場上的競爭者越來越多，越來越飽和。
現在，老國貨也想玩點兒自己擅長的而別人沒有的，來重新吸引挑剔的消費者。
首先，六必治的團隊請到擅長國畫與浮世繪風格的「95後」新銳插畫師歐陽曉丹參與包裝設計，果真是要打入年輕人的市場，連審美都要聽從「95後」設計師的意見。
他們一起從故宮的紅牆琉璃瓦及和璽彩畫中尋找靈感，在包裝材質上，選擇了精緻而復古的馬口鐵。
香味上也是下了一番功夫，研發團隊與專業調香師一起，甄選100多種香味，反覆比對，最終尋找到了兩種味道——陌上玫瑰和雨後薄荷。
當然，最重要的還是產品本身的研發和品質把控，從牙粉的質地上來看，牙粉平均粒徑細至15微米，粉質更加細膩，輕盈如羽，觸感柔滑，減少對牙齦的損害。
最後，通過100多次概念稿的調整，終於有了這款復刻版牙粉。它的主要功效就是去除茶漬、咖啡漬、煙漬等色素，幫助去除牙結石，研白牙齒，提亮牙色。正好戳中當前年輕人的點。
說實話，六必治的用心和情懷打動我了，然而具體效果怎麼樣，還需要你自己去試一下才知道。
數據圖表經過CBNData授權
圖片來源：藍天六必治 等
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