1314茶創始人：「網紅」不是1314茶的標籤 產品才是

作為2018年新晉網紅茶飲品牌，1314茶如今的人氣儼然已經趕超喜茶、奈雪的茶等品牌。在1314茶走紅的背後，網紅效應依然功不可沒。然而，在近日的採訪中，1314茶創始人卻強調：未來，「網紅」將不再是1314茶的標籤，產品才是！對此，業內人士猜測，這或將是1314茶從社交網紅型品牌向產品價值型品牌轉型的信號。

新茶飲成也網紅，敗也網紅？

有人說如今的茶飲是一個噱頭滿天飛的行業，熱鬧的行銷讓茶飲行業看起來人氣爆棚，然而，事實卻是，當超強的人氣不斷提升顧客的期望值，而產品品質卻達不到期望值時，就是品牌嘗到網紅效應「來去如風」的時刻。

滿足過獵奇心理的消費者在回歸理性之後，所謂的「爆品」被淪為了「一次性消費品」。這也是一些茶飲品牌一夜爆火又瞬間歸於沉寂的主要原因。不過，聰明的品牌早已覺察到了茶飲行業的產品短板。早在5月份舉行的1314茶品牌戰略更新發布會上，創始人就曾提到，新茶飲領域只有解決了產品短板後才能真正實現良性、可持續發展。這也是1314茶一直強調產品品質與新品研發的原因。1314創始人表示：身處互聯網時代，創意的行銷會讓品牌的發展之路事半功倍，這一點毋庸置疑，不過，缺乏產品內涵，僅用行銷帶來的人氣支撐品牌發展，過度行銷也會變成品牌的「催命符」，正所謂成也網紅，敗也網紅！

1314創始人表示，在完成2000萬A輪融資後，1314茶一直在致力於供應鏈的完善與優化，從原葉茶、新鮮水果、高品質鮮奶與奶蓋等食材源頭開始，希望通過一系列的舉措繼續完成1314茶對產品品質的極致追求。創始人總結，產品才是1314茶決戰未來的秘密武器。

繼網紅效應後，1314茶要開啟產品效應？

芝士黑提、桃香烏龍奶、妃子笑紅茶奶蓋、舉個例子奶蓋、滿杯西柚、超級水果杯、檸檬四季春、玫瑰烏龍奶霜、臟臟茶……在1314茶，沒有所謂的「爆款」之說，借茶飲匠人的匠心與巧思，原葉茶的優質茶基底加上鮮果、鮮奶、奶蓋等食材的美味，1314茶的目錄上，幾乎每一款都是人氣單品，每一款也都是1314茶的團隊歷經優質原葉茶篩選，無數次失敗後，方才調配出來的一杯擁有出色口感的飲品。正如1314茶創始人創立1314茶的初衷一樣，對於茶飲的無限熱愛，「一生隻做一件事」的「死磕」精神，追求1314茶一口的好茶味，他們是認真的。

最後，1314茶創始人強調，不會刻意去弱化1314茶的網紅標籤，因為，如今的「網紅」已經成為人氣的一種象徵。同時，又表示，對於1314茶來說，有沒有網紅標籤並不重要，重要的是產品標籤如何。隨著1314茶的不斷發展，終有一天，提到1314茶，人們第一時間想到不再是網紅，而是它桃香烏龍茶的花香靜氣、滿杯西柚的清新綠茶、檸檬四季春的香而不膩、翠玉茉莉奶霜的花香奶鬱……