一線導讀：對於用戶來說，從短視頻中滿足他們觀看劇集的需求已經越來越成為可能；而對於平台來說，在短視頻的衝擊下，如何引流回長劇集自是關鍵。
文丨忙小姐
來源丨第一劇集
“我在熱搜追了部劇。”
《逆流而上的你》播出期間，鄒凱高蜜結婚、婚禮、離婚，鄒凱離婚後追妻，這對cp的“一舉一動”都上了微博熱搜，難怪網友會有上述調侃。
其實，隨著短視頻行業不斷發展，先在短視頻平台碎片化觀劇，再轉移到視頻平台觀看完整版，這樣的情況也越來越多地出現。“我是從抖音看了片段，來看劇的”，也常常出現在彈幕中。
與長視頻相比，短視頻時間短、節奏快、內容簡單明了、類型豐富，能快速而準確地滿足用戶的多種觀看需求。尤其是對於那些想要看劇、追劇，卻沒有時間的觀眾，短視頻更是一個不錯的選擇。
所以，通過短視頻看劇、追劇成了一些觀眾的選擇。
但是，短視頻追劇其實是一種比較被動的選擇，它更多依賴的是短視頻平台自身的流量和推薦機制，通過分析短視頻平台受歡迎的劇集內容類型，以及從三十位受訪者對話中選擇的七個典型案例，筆者發現，真正主動通過搜索在短視頻平台追劇，還是一種偶然行為。
短視頻平台上受歡迎的四類劇集內容
微博上觀看劇集相關短視頻早已成為常態。根據《2018微博劇集白皮書》顯示，2018年與微博合作的劇集近300部，劇集興趣用戶達到1.3億，男女比例接近1:3。
在劇集短視頻播放量方面，數據也很搶眼，比如《香蜜沉沉燼如霜》短視頻發布量238596個，播放量達到63.8億，去年的爆款劇《延禧攻略》則登上熱搜327次，短視頻發布量為305417個，短視頻播放量達到126億。
可以說，微博依然是劇集發布和用戶觀看相關短視頻的重要平台。
除了微博，短視頻平台也成為觀看和發布劇集相關視頻的另一途徑。以抖音為例，最近在播的熱劇《招搖》，僅#招搖#一個話題播放量就有5.6億，另一部熱劇《東宮》，僅#東宮#這一個話題，視頻播放量就有2.8億，而兩部劇其他相關話題，播放量過萬的也均超過20個。
這也與短視頻平台日漸龐大的用戶數量有關。據《2018年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，近年來短視頻應用迅速崛起，熱門短視頻應用用戶規模達到5.94億，短視頻用戶佔整體網民規模的74.1%。
用戶的數量龐大也促進了劇集相關短視頻類型的多樣。有常見的預告片、下集預告、花絮，這類的短視頻多為劇集官方發布，主要目的是為了宣傳、提示後續劇情或者揭秘拍攝幕後故事。
比如《都挺好》開播之前，在微博發布的終極片花，觀看次數達到407萬，而現在在播出期間每天也會發布下集預告，來提示看點。
還有精彩片段的剪輯或混剪。這類的短視頻基本是播出完畢後，官方或者網友剪輯的有亮點、高能的片段，或者劇情一路發展的片段合集。比如抖音上，關於《東宮》的短視頻，就有李承鄞和小楓兩次結婚的場景剪輯對比，還有李承鄞、小楓單人片段混剪等等。
另外，還有一些在劇情片段上添加搞笑意味字幕的短視頻，比如網友就為《招搖》中許凱的造型和一系列動作配了搞笑的字幕，還加了畫外音。
當然，還有一些短視頻的內容是與路演或者演員相關的。
通過上述數據可以看出，長視頻追劇依然是主流方式，短視頻更多的是起到輔助作用。官方花絮、粉絲自發的混剪等等，其實都在滿足觀眾了解劇情之外的更多需求。
兩種不同類型的短視頻追劇態度
那麽，實際用戶又對短視頻追劇持什麽樣的態度？筆者與三十位受訪者聊了聊這些問題，從中選出具有代表性的七位，並將她們分成了兩派。
一、平台為主，短視頻為輔派
z瑩：不經常看短視頻，很少追劇
21歲的z瑩是一名學生，最近沒有看電視劇，也沒有追劇的習慣。比起劇集及其相關視頻，更喜歡看旅行類、演講類的短視頻。上一部追的電視劇還要追溯到《那年花開月正圓》，她會在視頻平台看劇，也會在微博看預告片。而更願意選擇在微博上觀看劇集相關短視頻，是因為微博的信息量大，搜索便捷。
涵茵：《香蜜》小魚仙倌粉絲，用微博、抖音看花絮
涵茵，98年生人，學生，微博、抖音的忠實用戶，在這兩個平台，刷到喜歡的、感興趣的劇集片段就會觀看。而她最愛看的短視頻類型還是花絮，因為有一些粉絲路拍的花絮是視頻網站上看不到的。
涵茵是《香蜜》的忠實觀眾，尤其喜歡潤玉。於是，在追劇期間關注了《香蜜》官博，以確保自己不會錯過相關花絮以及演員動態。但是微博的信息不能讓她滿足，於是她又在抖音、微視等短視頻平台搜索“小魚仙倌”相關內容。但是即便如此，如果要觀看整部劇集，她還是會選擇視頻平台。
司奇：行政，靠近90後的80後
司奇最近在看《都挺好》，但是無奈工作太忙，並沒有完整的時間專門用來追劇，於是刷抖音成了她偶爾追劇的方法。實在沒有時間，又很想看劇的時候，從抖音上刷刷視頻，尤其是有劇情衝突的精彩片段，也算了解了劇情，過了把癮。
但是，如果時間充足她還是會選擇在視頻平台看完整版，在她看來，通過短視頻看劇，只能了解最大概的劇情，一些細節還是無法獲取。
侯：90後，東宮女孩
侯最近迷上了《東宮》，更新必追，還要在微博上看各種片段、花絮。在她看來，自己喜歡的劇集，就要看完整版。短視頻只是為了回味精彩片段，以及在下一次更新前，對於之前劇情的“複習”，是錦上添花，但不能滿足追劇需求。
小鈴兒：記者，感興趣的要去視頻平台看完整版
小鈴兒反問記者“如果是你感興趣的劇，視頻平台有完整版，為什麽要去抖音或者微博搜索看呢？”在她看來，微博、短視頻平台都只能提供一些劇集相關的片段、花絮，看劇還是要去視頻平台看完整版，尤其是自己喜歡的劇。
二、短視頻追劇派
韓小五：大學教師，憑微博熱搜追著“忘川夫婦”感情線
韓小五憑借微博熱搜，在追著《東宮》。通過微博熱搜，她知道了顧小五與小楓初遇、兩人跳了忘川、兩人大婚、李承鄞打了小楓。她每次點進熱搜，通過熱搜中短視頻片段，就已經大致了解了《東宮》男女主的感情之路，至於旁枝的劇情，她並不在意。去年，她通過觀看微博上的短視頻，追完了《你和我的傾城時光》，因為她只想看趙麗穎的cut。
當然，還有一個原因是，在已經開通了其他平台的會員之後，她並不想再開通會員，但是又為了能趕上劇情，微博熱搜追劇成了她最好的選擇。
婷：助理，用微博追了大半部《延禧攻略》和《知否》
婷在微博上，追了大半部《延禧攻略》和《知否》，主要采取的方法是，看預告片、看每集或者熱搜上的片段。之所以會選擇通過看微博上的短視頻追劇，主要原因之一是，為了能跟周圍的人有共同話題和談資，而這些只需要她了解當下最熱的劇情和片段，就已經足矣。
短視頻不費時間，內容又直截了當，無疑是最佳選擇。當然，七位受訪者並不能代表一種或某種趨勢，但她們卻能反映幾種看劇、追劇現象，以及選擇觀看視頻平台的長視頻或其他平台的短視頻的原因。
短視頻追劇是偶然行為
綜合上述七位受訪者的觀點，通過短視頻追劇，還是一個偶然行為。閱聽人偶然看到某部劇集的推薦內容，然後時不時地通過短視頻來了解劇集相關內容，比如花絮、高能片段、精彩劇情合集、更多演員消息等等，滿足觀眾除了劇情之外的需求，而不是主動在短視頻平台搜索劇集。
比如拍攝《東宮》時，彭小苒、魏千翔穿著軍大衣做“廣播體操”的幕後花絮，讓觀眾看到演員拍攝背後的一面。比如《招搖》中，厲塵瀾和招搖高甜互動混剪，就滿足了閱聽人吃糖、磕cp的心理。
不過，視頻平台已經看到了短視頻的優勢，也在積極嘗試製作網絡微劇或豎屏劇，比如2018年愛奇藝就自製了豎屏劇《生活對我下手了》，共48集，每集都保持在3分鐘左右，獲得了豆瓣7.0分的成績，但卻未引起太大聲量。
網絡微劇《不過是分手》2018年5月登陸愛奇藝、微博、抖音等平台，總共8集，每集不超過5分鐘。這樣的體量更適合在微博、短視頻平台傳播，目前在抖音，該劇已經獲得237.7萬的讚，粉絲數達到99.3萬，第二季正在籌備中。從數據上看，效果不錯，但是依然沒有出圈。
雖然短視頻追劇還沒有成為常態行為，但對於用戶來說，從短視頻中滿足他們觀看劇集的需求已經越來越成為可能；而對於平台來說，在短視頻的衝擊下，如何引流回長劇集自是關鍵，或許自製的網絡微劇、豎屏劇在短視頻平台上線也是另一種對抗衝擊短視頻平台的方法。
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