傳媒內參導讀：2018年，江疏影與15個品牌深度合作，其中不乏行業高端品牌奧迪Q5L、輕奢品牌施華洛世奇，以及電商品牌蘇寧易購、小家電戴森，甚至一舉拿下PVH集團的全資子公司TommyHilfiger的全球代言，商業價值可見一斑。
來源：傳媒內參—主編溫靜
文/朝明
“春晚，無意間竟記下了我兩年的成長。視頻中的一幕幕仿若昨日重現，而我想說的只有‘感謝’，感謝讓我遇到這樣一群可愛的人，這段旅程，我們都在努力奔跑，我們都是追夢人。”
近日，江疏影通過微博發布了最新一期《紅唇視頻日記》之 “春晚特輯”，用真實、溫暖的鏡頭分享了江疏影2019央視春晚之旅的台前幕後故事，引發粉絲及觀眾熱議。
今年是江疏影第二次參加央視春晚，身穿大紅色的無袖連衣裙，與其他藝人共同唱響《我們都是追夢人》，盡顯時尚、優雅氣質，獨具個人魅力。這個節目也以39.43%的分鐘收視拿下觀看時長最長的節目，成為2019年央視春晚最受歡迎的節目之一。
一般而言，登上央視春晚舞台，都是當年具有影響力且正能量的藝人，而連續兩次登上春晚舞台，足見江疏影的人氣、熱度以及正向的公眾人物形象與國民認可度。
一年15個品牌深度合作
商業價值與演藝事業雙輪驅動
真實自然、時尚雅致和堅持表達自我獨特個性的江疏影深受流行時尚品牌的青睞。2019年開年，江疏影成為伊利暢輕2019 年全新代言人，江疏影在影視劇裡百變角色與生活中高情商、高衣品的形象，時刻都給觀眾帶來驚喜和新鮮感。而憑借不斷嘗試多元魅力與樂觀隨性的生活態度，國際品牌TOD'S 也正式宣布江疏影成為中國區品牌大使。
過去的一年，可以說是江疏影的演藝事業與商業價值雙輪驅動。在演藝事業上，憑借《戀愛先生》，江疏影斬獲2018電視劇品質盛典·年度全媒體人氣劇星及2018騰訊星光大賞的年度口碑電視劇演員；此外還相繼官方宣傳或殺青了4部備受期待的品質大劇角色。
無論是《九州縹緲錄》中的宮羽衣、《我在北京等你》中的設計師盛夏，還是《全職高手》中的陳果、正午陽光影業新劇《孤城閉》中的曹皇后，江疏影從不同的角色中嘗試著“新鮮角色”的塑造，其背後，是江疏影始終對於追尋美、創造美的一種執著。
眾人眼中的江疏影無疑是成功的，她努力詮釋著 “獨立都市職業女性”的形象，時尚、知性、職業，富有魅力。但江疏影，卻從未把自己框在特定的形象中，她的多重身份背後，是對創造美好新事物的一種衝動以及將每件事做到極致的專注。
比如在綜藝節目《恕我直言》中，江疏影搭檔蔡康永跨界擔當主持，分享關於情感話題的討論；由江疏影個人垂直IP紅唇視頻日記打造了12個江疏影的幕後故事，利用12期節目深入展現了江疏影的日常生活狀態，逐步加深江疏影紅唇視頻的IP價值。
在商業合作方面，2018年，江疏影與15個品牌深度合作，其中不乏行業高端品牌奧迪Q5L、輕奢品牌施華洛世奇，以及電商品牌蘇寧易購、小家電戴森，甚至一舉拿下PVH集團的全資子公司TommyHilfiger的全球代言，商業價值可見一斑。
此外，各大媒體、活動也傾向於與江疏影合作開展活動，比如在《時尚cosmo》、《時裝》、《精彩OK》等封面盡顯風采；亮相巴黎時裝周Stella McCartney2019春夏大秀與香奈兒2018秋冬系列大秀秀場；在TOMMYNOW亞洲首秀的舞台，江疏影作為大秀模特，與超模Winne Harlow等人同台走秀；與施華洛世奇一起在成都遠洋太古裡新概念水晶軒穿越時空隧道，江疏影堪稱商業錦鯉。
泛娛樂化時代，明星價值體系正在被重新塑造，特別是在渠道、注意力和流量都越來越碎片化的移動互聯網時代，明星及其經紀團隊在這種內容生產上的能力直接決定著明星的商業價值。
既能扛得了劇，主持綜藝，操刀短視頻，又有超高人氣，商業價值不容小覷，江疏影已經成長為最具商業價值的女明星之一，她的發展軌跡某種程度上反映了當下明星與作品、粉絲、品牌之間的微妙共生關係。
“能熱鬧起來，其實是為了她可以有機會安靜的去創作角色，因為只有熱鬧起來，才有更多好的機會出現。”在接受傳媒內參對話時，江疏影經紀人、萌揚文化CEO宗帥點出了其中的關聯，江疏影之所以聚集了眾多粉絲，擁有熱度與話題，成為眾多品牌鍾意的代言人，最重要的是在喧囂與安靜之間能保持平衡，即熱鬧其實是為了安靜，而安靜是為了創作出更優質的作品。
儘管擁有超高的熱度與人氣，但是也要學會靜下心來聆聽自己的心聲，感受生命的美好。很多人印象中，江疏影總是大方得體，笑容可掬，任何時候都表現得從容優雅，這樣的淡定自若，在喧囂的當下，顯得尤為可貴。
憑什麽成為炙手可熱的商業錦鯉？
明星及其團隊在內容生產上的能力是一種複合性的存在，有時候表現為專業範疇內的作品，有時候表現為社交媒體上的人設，有時候又表現為和品牌聯合行銷時講的故事。
“我們希望與品牌在不同的媒體介質上合作，面對新的媒介渠道，我們的態度是積極擁抱，但不是盲從跟風，這是我們與一些新型的媒體環境達成的一種合作理念。”宗帥所說的新型媒體環境正是隨著信息傳播的圈層化，藝人宣傳、推廣、合作渠道也走向多元化。
近些年網絡社交、網絡影視、短視頻、網絡直播等新潮方式可以更好地實現明星互動最大化傳播。對此，宗帥及其經紀團隊為江疏影量身打造的個人品牌IP“紅唇視頻日記”火爆社交媒體，區別於一般短視頻內容，紅唇視頻不僅強化了江疏影真實、立體的形象，傳遞都市女性新觀點，還將江疏影的商業價值與紅唇視頻的商業價值加以整合，實現1+1>2的倍增效應。
“紅唇視頻日記”由江疏影擔任製片人，自2017年5月20日上線以來，通過60+個短視頻視頻真實呈現江疏影的精彩故事，以紀實的畫面，全方位的展現了江疏影的工作、生活狀態，及所思所想，極具魅力人格與品牌人格。截止目前，視頻點擊量近1.5億次，#江疏影紅唇視頻日記#話題閱讀量達到4.7億。
宗帥向傳媒內參強調，“紅唇視頻日記”最大的標簽在於獨特性，是藝人宣傳推廣、品牌合作互動的新媒體傳播載體，“目前已經有合作客戶主動要求將品牌植入到紅唇視頻日記。”
比如紅唇視頻一周年之際，江疏影發起“520我愛我”活動，各大品牌在線聯動，跨界參與，有內容有深度的玩法更是吸引了大量都市人群參與互動，提升了品牌影響力和親切感。
“在這個轉化的過程中，對於客戶來講，其實在尋找與代言人之間化反合作關係。紅唇視頻日記就是這樣的土壤，能讓客戶的一些需求落地。”如果說內容是超級IP的起點，那麽形成獨特的魅力人格則是超級IP的進階層次，而這種進階也伴隨著超級IP商業化的步步深入。
廣告主在選擇明星合作時，除了考慮知名度，還要考慮明星與品牌是否契合，能不能自帶話題屬性，話題本身又是否符合品牌慣有的調性，社交平台有多少影響力甚至可能會有哪些熱點……事實上，選擇代言人，並不是光看名氣大小，不同的品牌還需要有不同的代言模式。
在宗帥看來，“紅唇視頻日記”具有內容能力和江疏影人格屬性，更有連接力和溫度感、生活感，稀缺的“魅力人格體”正是最佳的新商業注腳。
人設不是打造出來的
而是“提取”出來的
在品牌選擇代言人時，明星自身標簽和品牌的契合度是非常重要的。因此現在明星都流行給自己定人設，因為這能帶來精準的定位。
對於江疏影的人設，在宗帥看來，獨立性比較強，有著鮮明的個人主張和個人觀點表達，擁有時尚、雅致的都市獨立女性氣質，這也是江疏影獨特的魅力所在。
“對她的本職工作有敬畏心，對周邊的工作或者世界有好奇心，我們挺希望她還是一個相對於比較完整和立體的形象，當然在所謂的形象裡面，也要面對自身的不足甚至是缺陷。”宗帥說。
而對於當下的娛樂圈，鋪天蓋地都在說人設，但究竟什麽是人設？對此，宗帥指出，人設不是打造出來的，而是“提取”出來的，更不可能是憑空的。人設首先要從藝人的個人呈現、個人優勢、個人性格以及個人背景之中提取出來，是個人優勢轉化出的人設，而不能是完全泛泛的聽之任之，如果是憑空打造的人設，的確也會有所謂的風險。
我們需要一個更為立體的明星，而不是隻生存於雜誌、電影和偶像劇中的固定人設。通過江疏影的經紀路徑實踐，宗帥希望將明星從“流量和顏值”的行業和粉絲崇拜中解脫出來，還原到生活，而站在明星的角度，通過公眾對明星生活態度和職業價值主張的認知帶而來的人設才有生命力。
好作品是第一生產力
需要時間的沉澱和打磨
娛樂圈，明星保持和提高商業價值的方式有很多，但在理性的市場邏輯下，其中最重要的還應該是作品，更直接的說法是專業職業素養及能力的表現。因為絕大多數情況下，明星商業價值的鏈條仍表現為：作品—人氣—號召力—吸金能力。
換句話說，專業作品在一定程度上是明星最重要的內容。在這樣的內容裡，明星可以不斷塑造新的、更有想象空間與外延價值的形象呈現給公眾，通過“作品形象”讓更多人認識自己。
儘管外人看江疏影早已功成名就，處在喧囂輿論之巔，但她卻寧願從心出發，有意卸下光環，真正沉澱下來進行作品創作。要保證一個周期才會創作出優質的作品出來，宗帥和他的團隊很明確，這既是對觀眾的交代，也是對廣告商的交代。
自去年7月至12月期間，江疏影基本上沒有電視劇的拍攝，12月之後江疏影投入到《孤城閉》的拍攝中，這是宗帥經紀團隊的共識，從市場角度，宗帥希望藝人職業化發展，而不是短期內的消費品，宗帥不希望過度的消耗明星價值，從表演經歷和表演經驗上來講，也不能頻繁的參與作品，因為，任何作品需要匠心打磨，需要時間的積累和沉澱才能帶來好的作品。
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