《何以為家》力壓《複聯4》，小語種影片靠什麽火

1905電影網專稿 五一小長假結束了，不知道小夥伴們都去看了什麽電影呢？據“全國電影票房app”數據，今年“五一檔”（四天）總計票房15.15億元，創下檔期歷史新高。

《複聯4》持續屠榜，狂攬了12.21億票房，其它影片表現平平。原本被看好的電影《雪暴》，即便有張震、倪妮、廖凡這樣的豪華卡司，整體市場表現依舊疲軟，累計票房不足2000萬。

反倒是黎巴嫩電影《何以為家》，在《複聯4》的碾壓下，闖出了一條生路。影片從5月2日開始逆襲，在整個檔期中拿下1.25億票房，累計總票房1.54億。

上座率更是從5月2日到5月5日連續4天力壓《複聯4》，成為了五一檔期十足的黑馬。

如今，《何以為家》的排片佔比23.07%，相關票務平台對其總票房的預測更超過3億元。

從今年3月開始，一波小語種電影陸續開始上映（本文中的“小語種電影”指除英語片外的進口片）。其中既有泰國電影《把哥哥退貨可以嗎？》，也有西班牙影片《籃球冠軍》和荷蘭驚悚題材影片《狂暴凶獅》。

與此同時，《看不見的客人》的導演新作《海市蜃樓》，以及“雷打不動”的印度電影《調音師》都陸續和觀眾見面。

接下來，德國電影《海蒂和爺爺》和法國電影《歡迎來北方2》也將登陸院線。總的來說，當下的電影市場越來越包容，真正在實現從無到有，從多到精。

近期上映的部分小語種影片

今年上映的小語種影片數量已經多達10部有余（含動畫片），但票房過億的影片僅有《海市蜃樓》、《調音師》和《何以為家》3部。

從去年下半年開始，小語種電影整體市場表現平平。2018年下半年共上映了5部印度電影，但其中破億的僅有一部《嗝嗝老師》。

今年票房過億的三部小語種影片

同樣作為小語種電影引進大戶的日本電影，除去部分動畫電影具有超強表現力以外，真人電影僅有《小偷家族》的成績令人欣慰，但總體票房最後也僅止步9674.9萬。小語種電影真的出圈難嗎？

《何以為家》出圈，只是靠獎杯？

《何以為家》的故事很簡單，講述在戰亂中的中東，一個12歲小男孩讚恩向法院提起了訴訟，狀告自己的親生父母。

原因很簡單，他認為父母既然無力撫養和教育的狀況下，卻依然不停生育，甚至公開“出售”自己的女兒，是謂生而不養。

電影中的生活其實離很多中國觀眾很遙遠，但影片內核依舊是“原生家庭”這個亙古不變的話題，不管在哪個國家，總能引起觀眾的共鳴。尤其是影片中，那句台詞，“我想起訴我父母，因為他們生下了我，我想讓那些無法撫養孩子的父母，不要生下孩子。”戳中了不少人的痛點。

這句極具力量的台詞，也成為了電影宣傳方主打的方向。

電影引進方路畫影視總裁蔡公明在此前的採訪中曾提到，他們買下《何以為家》的版權時，影片並沒有獲得坎城國際電影節評審團獎，但購片細則中規定，“除了法國以外，其它國家上映時間不能早於美國”。

所以，在他們最初的發行計劃中，如果電影能順利拿下奧斯卡外語片，就會選擇在奧斯卡期間上映。

然而，事與願違，影片在奧斯卡上並沒有表現得特別出眾，坎城評審團獎雖然讓不少影迷關注到了這部影片，但還是很難做到下沉。

於是，宣傳方後期調整了自己的宣傳模式。

路畫影視董事長兼創始人之一曹佳表示，“在做《小偷家族》的時候，我們強調了獎項光環並安排了大量跨界合作。但是《何以為家》時，我們宣傳期比較短。從宣傳有望引進到現在，影片多次登上熱搜榜。我們用互聯網聯動為片子的出圈和下沉做了鋪墊。”

《何以為家》更是五一檔唯一一部提前大規模點映的影片，為影片積累了不少的口碑。時至今日，電影依舊以豆瓣8.9分，淘票票9.1分，貓眼電影9.4分，成為檔期內評分最高的影片。

曹佳還強調，“影片在宣傳發行時，並沒有特別設定目標人群。”在新媒體行銷方面，通過抖音等短視頻平台，將情感共鳴的口碑快速的擴散出去。與此同時，淘票票又作為本片的重點合作平台，大量投放優惠購票的份額，從而也從票價層面，刺激了觀眾的購買欲。

重回2017，三駕馬車創記錄

無獨有偶，早在2017年的時候，就有三部小語種影片創造了“短暫”的輝煌。

5月，印度電影《摔跤吧！爸爸》與漫威大片《星際異攻隊2》同檔上映，但上座率一直高於後者，到了上映第六天，日票房更直接趕超了過去。最後以近13億的票房紀錄，創下印度電影在華的票房紀錄。

9月，西班牙電影《看不見的客人》撞上了《猩球崛起3》，與此同時，上映僅一周的《蜘蛛人：英雄歸來》也余威尚在。但是在上映第五天，它的日票房便超過了《蜘蛛人：英雄歸來》，上座率遠超《猩球崛起3》。

10月，蹭著國慶檔之後的熱度，泰國電影《天才槍手》上映。雖然宣傳期不足一個月，但憑借口碑傳播和高上座率，最後依舊拿下2.71億票房，至今保持泰影在華的票房紀錄。

三部電影清一色的以高口碑，獲得了觀眾的認可，隨後一路排片逆襲，創下了一個個票房紀錄。

《看不見的客人》和《摔跤吧！爸爸》早在影片上映前，盜版資源流傳在網絡上。電影片方反而就此借力，讓更多人去了解這部電影，狠抓前期累積的高口碑。

而《天才槍手》當時從拿到放映許可證，再到定檔，宣傳期不到一個月，但片方加強對海外票房成績的宣傳，將在香港、台灣等華語地區發酵過的口碑作為重要宣傳點，並大膽地找到影評人、影院經理、媒體等業內人士提前看片，使口碑能很好地本土化發酵。

小語種未來之路怎麽走？

每年有那麽多小語種電影上映，為什麽能成功出圈的卻屈指可數呢？

從《看不見的客人》、《天才槍手》再到今年的《海市蜃樓》和《調音師》，再一次證明了小語種影片的高票房，更多集中在懸疑、犯罪、動作等相對更類型化的影片中。

獅鼠影業CEO邱傑就曾說過，“未來在引進片市場上，真正能獲得觀眾認可的，一定是異於好萊塢大片的新東西。”

除此之外，類似《摔跤吧！爸爸》、《小偷家族》和《何以為家》這類能引起觀眾情感共鳴的影片，也是獲得高票房的關鍵。

 “印度電影雖然大多都涉及社會問題，和中國很多現狀相同，但是同質化的情緒太多，中國觀眾到後期多少有些疲累。所以像《調音師》這種和以往印度電影略有不同的作品，能刺激到一部分的觀眾。”一家院線的排片經理根據自己多年的工作經驗，提出了自己的看法，“其實，中國觀眾還是非常包容的，主要還是要看故事。”

《摔跤吧！爸爸》等的成功得益於引發了中國觀眾的情感共鳴

“現在短視頻傳播越來越多，小語種電影也可以多多利用。”曾參與某部西語電影宣傳的小A談到，“有時候小語種電影的宣發費用很低，做完一些常規的宣傳之後，經費可能就所剩無幾了。但是有時候換個思路，把預算的重點放在新媒體上，可能還能製造票房奇跡。”

提到近期的《何以為家》，小A繼續說道，“當然，有時候換個片名也能‘騙’到觀眾。《何以為家》原名叫《迦百農》，坦白說，如果原片名，普通觀眾都不知道這是什麽意思，很難有觀看的欲望。同檔期的法國電影《天上再見》就是這樣的情況，本身宣傳不多，加上觀眾看起來‘不知所雲’的片名，即使口碑很好，但最後還是淪為了炮灰。”

《何以為家》宣傳側重新媒體口碑行銷，獲得了很好的效果

不可否認，小語種影片在某方面填補了電影市場的空白。中國觀眾對多元化文化也越來越多地給予尊重和支持。但現階段，大部分小語種電影還處在一個需要“被發現”的困境中。

如何讓這些影片從尋找觀眾，變成觀眾主動選擇這類影片，是引進方和宣傳方需要思考的。