2018年，流量明星依然是社交媒體上的寵兒，粉絲行銷時常把新生偶像推上輿論熱點，偶像與粉絲之間的聯繫，更多通過商業消費行為而建立，比如某偶像為照片定價，付費才能查看照片，一夜獲利數百萬元；某女團粉絲集資數千萬元去向不明；微博上供給粉絲觀看的影片需要超過一定觀看量才能“解鎖福利”；某男團規定只有專輯/單曲銷量達到一定數額才會為藝人拍攝MV……偶像被異化為簡單粗暴的賺錢工具，與閱聽人之間的文化與情感聯繫日益匱乏。
粉絲們似乎成了行走的提款機。
針對人性弱點設計的商業邏輯
2018年，“飯圈”特別引人關注，從來沒有任何一個時候，“飯圈”對娛樂產業的影響會如此之大，“飯圈”內的大佬級人物，可以乾預藝人的創作，對經紀公司指手畫腳，這是因為他們貌似掌握了控制藝人的能力。而在娛樂公司精心設計的商業結構之下，“飯圈”的權力形同虛設，所謂的“飯圈”，只不過是被用來為娛樂業提供利潤的“菜園”。
隨著不斷有粉絲覺醒，逐漸脫離“飯圈”並透露一些行業潛規則，更多粉絲開始反思自身的價值所在，並對娛樂公司五花八門的收割粉絲錢包的做法表示反對。針對人性的弱點而設計的娛樂圈收割粉絲錢包的邏輯，在將來是否還有持續的可能性，要打上一個大大的問號。
這幾年，之所以粉絲被常年收割，是因為各類男團、女團基於年輕人的心理，設計出了一套完整的價值捆綁體系，在這個體系中，偶像被異化為工具，成為粉絲們的幻想載體，通過真金白銀地支持偶像，粉絲仿佛與偶像建立了最直接也最真切的聯繫，與偶像握手，幫偶像打榜，打擊偶像的競爭對手，由此帶來的成就感，成為粉絲精神世界裡的一道光。
在這道價值捆綁體系綿密的設計當中，偶像的成績與榮耀，被幻化成粉絲的成績與榮耀，偶像的追求也變成了粉絲的追求，於是，追星變成了一種上癮性極強的行為。雖有少量粉絲在意識到自己的韭菜身份後恍然大悟、及時撤退，但大量粉絲依然沉浸在虛構的“權力感”當中無法自拔，不斷貢獻出自己的生活費。
偶像與粉絲之間存在屏障並非壞事
偶像與粉絲之間的關係，此前不是這樣的。當然，在過去漫長的幾十年裡，本不存在“偶像”與“粉絲”這樣的詞匯，他們是“藝術家”與“欣賞者”，是“明星”與“觀眾”。在民國，追星（擁有與明星面對面的機會）是少數官員、土豪、名流的權利，普通觀眾想要見到周璿、胡蝶、阮玲玉等明星一面，只有買票在舞台下面看，並且經常票在內部就被搶光極難買到，向明星表達愛慕，也僅有寫信這一個管道。
在鄧麗君的聲音通過電波傳到中國大陸的時代，人們根本沒有追星意識，哪怕鄧的聲音讓無數人心馳神迷，但她的遙不可及製造了一個無法彌補的距離。不止鄧麗君，包括後來火遍全國的羅大佑、譚詠麟、“四大天王”等歌手，也一樣給當年數以億計的歌迷以一種神秘感，總覺得他們來自一個燈火輝煌、紙醉金迷的發達地方。這種狀況，到“小虎隊”出現時都維持著。
這一時間段當中，人們與明星甚至還未建立消費的關係，而只是一種文化聯繫。喜歡這些明星，是因為從他們的作品裡，感受到了熟悉的血脈共鳴，體會到了另外一種生活方式的可能性。物理距離、消費水準差異、交流管道的狹窄等等，在明星與閱聽人之間的現實聯繫當中，建立了一道深深的屏障。
我們經常可以看到內地老一輩電影人，在面對媒體、鏡頭以及大量觀眾時，會有一種不自在的感覺，這也是因為，他們沒有接受過當下明星所要接受的那些訓練，不適應表演與創作之外的亮相，與當下大量具有“綜藝感”的明星，形成了強烈的反差。但奇怪的是，觀眾並沒有因為距離感的存在而對這些老藝術家們感到陌生，相反，還有諸多親切的成分在。這是因為，多年來觀眾已經通過他們的作品與之建立了親密的情感聯繫，有沒有機會與他們面對面，握手或者談話，這根本不重要，也無需通過大量花錢，來彰顯這種情感關係的珍貴。
在偶像流行文化曾高度發達的香港，目前看他們的粉絲文化還是正常的，起碼像國內偶像公司這樣割韭菜的商業模式，在香港並不發達。魯豫在香港採訪周潤發的時候，周潤發帶魯豫在菜市場逛街吃飯，菜市場裡的攤主像鄰居那樣與周潤發打招呼、開玩笑，很多人覺得周潤發親民，香港市民並不把偶像當回事，其實，這更多是一種成熟的偶像消費心態的展現。當然，不排除當紅明星在市井依然會引起轟動，但在一個理性的環境下，不會有人把偶像消費機制做到極致，破壞偶像與粉絲之間的長久聯繫。
情感連接才是良性關係
而內地娛樂公司，之所以收割粉絲錢包的商業模式能夠得以建立並持續數年，一是得益於從日韓那裡學到了男團、女團的養成模式，順便也得到了他們的商業真諦，並在此基礎上針對內地年輕人的心理進行了消費更新，二是依賴風生水起的社交媒體管道以及其他商業方式，把偶像的價值進行了最大化的壓榨。
由於娛樂公司包裝出來的鮮肉、鮮花組合，缺乏實力作品的支撐，很容易在幾年甚至幾個月的時間裡迅速過氣，所以公司要抓住偶像走紅期的一切機會進行變現，使得公司與藝人之間，藝人與粉絲之間，只剩下了赤裸裸的利益關係，缺少了情感連接。
至於粉絲們對偶像所謂的熱愛，不算正常、健康的情感連接，更多是一場被操縱的情感遊戲，隨著偶像快速更迭，粉絲們也會迅速轉移注意力，真正能一二十年如一日喜歡一名藝人的，在當下並不算多。
偶像割韭菜的做法，在未來還會延續相當長的一段時間。對於偶像來說，這是一種最為快捷的賺錢方式，而對於粉絲來說，這何嘗又不是一種最快捷的欲望消費？粉絲願意被收割，是因為他們與他們追捧的偶像是相輔相成的。
但隨著時間的推移，粉絲在年齡與見識上的成長，以及整個經濟、文化大環境的變化，偶像與粉絲最終還得是在情感連接的基礎上建立理性的消費關係——無論是消費偶像的作品還是個人，粉絲們都應拋棄狂熱心態，讓偶像在自己的精神生活與現實生活裡找到合適的位置，不被洗腦式的消費教育所影響，只有如此，有實力的偶像才會在大浪淘沙當中站穩腳跟，也會因為粉絲的真心支持與珍惜，而擁有更長的娛樂生命。
韓浩月（娛評人）
新京報編輯 吳龍珍
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