映客扭虧不能掉以輕心 互娛＋社交”轉型面臨巨頭圍剿

面對單一依靠直播收入，映客開始向“互娛+社交”轉型

出品 | 每日財報

作者 | 逆旅行人

2019年上半年，映客連續盈利13個季度的記錄被打破，首次出現了虧損，交出了史上最差成績單。據財報顯示，2019年上半年，映客營收約14.86億元，同比下降34.9%，經調整後虧損為1092萬元，而上年同期的盈利則為4.09億元。

不過，從映客發布的最新財報數據來看，下半年映客經過業務調整，業績呈現出了明顯回暖的態勢。

3月29日，映客發布了其2019年財報。財報顯示，截止2019年12月31日，公司全年總營收32.69億元，經調整後淨利潤7146萬元。2019年下半年公司營收17.83億元，同比增長13%，環比增長20%，實現全年盈利。

這是自2015年映客成立以來，連續第五年盈利。但在《每日財報》看來，這並不意味著映客渡過了“瓶頸期”，步入了常足發展狀態，相反對映客而言，在近年來移動互聯網行業深刻變革的影響下，某些挑戰或許才剛剛開始。

盈利結構單一短板凸顯

財報信息顯示，目前映客的收入主要由直播、網絡廣告和其他三部分構成，三者的佔比分別為94.9%、4.7%和0.3%。從這一佔比中能夠看出，映客的營收主要是靠直播來獲取，一旦直播業務受到影響，那整體營收也就會跟著受影響。這在其去年發布的上半年財報數據中就可看出端倪來。

數據顯示，2019年上半年映客直播收益為14.10億元，相比2018年同期的22.28億元下降36.7%；網絡廣告收益為7035萬元，較上年同期的4784萬元增長47.1%；其他收益為504萬元，較上年同期的555萬元下降9.2%。由此可見，映客去年上半年虧損正是由於其直播收入的下滑而導致的。

而已經過去的2019年，又是直播行業深度洗牌的一年。一方面，缺乏差異化競爭優勢、造血能力弱的平台都在陸續被淘汰，資源進一步向頭部平台集中；另一方面，電商、教育、娛樂等其他行業也都在加速布局直播業務，企圖在直播領域內分得一塊蛋糕。

所以，在這樣的外部環境下，映客由於其盈利結構不合理、護城河不牢固就很容易受到來自外部環境的影響。

當然，面對如此明顯的短板，映客也曾嘗試過改變，但收效甚微。如，2018年初直播答題風靡一時時，映客推出了芝士超人應戰，並在分眾等平台投放2億元廣告，但因監管原因使其投入打了水漂，然後也就沒有了下文。

之後，映客又試著引入了遊戲直播，但因其與生俱來的秀場直播調性，使得遊戲主播無所適從，最終在與虎牙、鬥魚的交鋒中只能以失敗而告終。至今，映客在遊戲直播領域依舊是無所進展。

此後，映客將其重心再次回歸到秀場直播中，對自身以外其他業務的探索和拓展力度似乎並不大。但是，近年來隨著直播領域內部的變革以及其他領域巨頭的入局，映客在盈利結構單一性方面的短板就越來越凸顯。

所以，在2019年，映客集團明確了全新戰略布局，圍繞“互娛+社交”兩大核心，不斷挖掘各類細分市場的用戶需求，企圖構架起豐富且優質的產品矩陣。但一般而言，戰略制定容易執行難，想要取得成功就更難。

這在映客2019年上半年的財報數據中就已給出了證明。對於2019年上半年的營收、利潤雙降，映客官方給出的解釋是“由於行業激烈競爭，直播業務主業收入減少導致營收下滑，而虧損的原因是為搭建產品矩陣，增加研發投入以及為拓寬用戶覆蓋範圍而增加的資金投入。”

不過，實事求是的來說，此次映客制定的“互娛+社交”的戰略轉型確實也面臨著一些挑戰。

“互娛+社交”的戰略轉型挑戰不小

去年映客開始向“互娛+社交”轉型，除核心APP映客直播外，開始在內容電商、在線相親等新領域試水，推出了對緣等音視頻產品；在社交領域，2019年10月，映客完成對Z世代興趣社交產品積目的全資收購，同時推出了面向中老年人的社交產品老柚、二次元興趣社區StarStar、主打95後的語音交友平台不就、視頻版趣頭條種子視頻等，覆蓋了各類人群。

從映客推出的這些新產品，可以看出其發力創新的決心。但是想要取得成功，映客只有決心是不夠的，最大的實力還是資金。

根據《每日財報》的統計，自2016年以來，映客的營收已連續3年出現了下滑,分別為43.35億元、39.43億元、38.60億元，2019年的全年營收更是再創新低至32.69億元。

此外，從用戶方面看，2019年映客全年的平均月活用戶為2981萬，較2018年的2549萬，雖然同比增長了17%，但相較於鬥魚、虎牙等這些月活過億的直播平台，還是有很大的差距。

與此同時在增量市場上，映客還面臨著來自以快手、抖音為代表的短視頻在更多場景的滲透，特別是與生活方式相關的細分場景，如旅遊、美妝、出行等，呈現出和秀場直播並駕齊驅的趨勢。

因此，對映客而言，如何在保證現金及用戶量穩定的基礎上，構建互動娛樂新生態，實現良性可持續增長，仍是不小的挑戰。

相信在此次映客戰略中所提的“社交”絕對是一個亮點。但映客能否在社交領域佔得一席之地，這就需要時間來給出答案。且不說騰訊這一巨頭對映客會有多大的壓力，相信就是陌陌、探探對映客而言，已是一座難以逾越的大山。

短短4年，直播行業發生了巨變，從2016年的“千播大戰”到如今的活躍玩家屈指可數，變化來得迅速且殘酷。在勝者為王的時代，發展至今的映客已經沒有上市之初“直播第一股”的光環，風光也不再。而在當下行業的深刻變革下，映客也會面臨更多的挑戰。

END

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