影視創作與非遺傳播雙向奔赴

《封神第一部：朝歌風雲》在製作“玄鳥生商”場景中的“玄鳥”道具時，融入濰坊風箏扎製技藝；《蜀繡新意思》《非遺裡的黃埔記憶》等紀錄片展示了傳統技藝的古今之變和閃耀至今的時尚風格；《後浪》《正好遇見你》等劇集用豐富的視聽語言和新穎的影像故事展現中醫、緙絲等非遺技藝……近期熱播熱映的影視劇中非遺元素頻頻亮相，引發了業界的關注。非遺文化為影視創作提供了豐富素材，拓展了創作的思想深度與內容廣度；反之，影視創作思維介入非遺文化傳播，也為非遺文化的開發、傳承提供了新思維、新路徑。影視從業者看到了這一領域的潛力，紛紛將創作視野聚焦非遺領域。影視創作與非遺傳播雙向奔赴、共同發展，掀起了一股傳統文化的創新傳播熱潮。

非遺元素頻現熒屏銀幕

帶有非遺元素的影視作品越來越多地出現在熒屏銀幕上，在年輕人中掀起一股“國學熱潮”。如《芝麻胡同》中的醬菜工藝、《夢華錄》中的茶百戲、《去有風的地方》中的白族扎染……這些作品以考究的細節還原非遺之精、以精妙的鏡頭語言展現非遺之美，巧妙地把非遺元素與劇情講述結合起來，令觀眾耳目一新，讓非遺文化隨著劇集的播出一起“破圈”。不過，這些影視創作的非遺書寫還停留在為劇情服務的階段。它們多以非遺元素為敘事切入點，著重於展現非遺文化的基本樣態，同時，觀眾對劇中非遺文化的討論也主要處於“美”與“奇”的淺表層面。

近日推出的多部影視作品突破了這種創作局限，不僅提升了作品中非遺元素含量的“濃度”，還實現了將非遺文化展示從單一元素升華為整體融合。如《後浪》以青年一代傳承中醫文化為切入點，從中醫藥大學教授任新正心系傳統文化傳承、辭職創辦中醫傳承班，到冒冒失失卻率真善良的少女孫頭頭師從任新正、開啟了傳承中醫的求學之路，該劇不僅帶領觀眾跟隨主人公一起學習中醫知識、理解中醫理念，還探討了年輕人如何通過中醫之道領悟做人之道，實現了中醫文化與劇情發展、人物成長的有機融合。《正好遇見你》更是直接將非遺文化的傳承故事與影視製作行業的職場故事相結合，講述編導魚在藻、文物專家陶唐為核心的影視製作團隊創作非遺文化類電視節目《傳承》，展現中華傳統文化之美的故事。節目中一個個精彩紛呈的非遺故事，不僅向觀眾呈現花絲鑲嵌、滬式旗袍等十餘種非遺技藝，更讓觀眾看到一位位非遺傳承人在傳承之路上的初心與堅守。

這些作品跳出了以往影視創作碎片化呈現非遺元素的慣常思路，通過影像敘事“系統化”展現非遺文化，“活化”非遺傳承，實現了從展示非遺元素到聚焦非遺題材的創作轉向，從而讓觀眾對非遺文化產生強烈的價值認同感。

非遺傳承與當下緊密連接

影視創作在展示非遺文化上的創新，還體現在創作理念的大膽突破方面。諸多作品一改以往非遺題材創作多聚焦非遺傳承人的艱辛不易，著重展示非遺文化在當下社會面臨的發展危機的思路，將視角放在諸如非遺技藝代際傳承中老中青幾代人不同理念的交流碰撞，非遺傳承人在傳承非遺技藝過程中收獲的幸福感、滿足感等與當下緊密連接的新現象、新問題、新趨勢。如《正好遇見你》展示花絲鑲嵌技藝時以父女矛盾為切入點：熱愛花絲鑲嵌技藝的女兒以為父親重男輕女，不願將絕活傳授給她，實際上父親深知花絲鑲嵌的辛苦，希望女兒能不被這種艱辛束縛，生活得更輕鬆一些。這個故事讓觀眾看到了當下年輕人對非遺文化發自內心的認同和熱愛。《最食人間煙火色》設置了銀行客戶經理司清與手工匠人景琛兩個身份、背景、性格有天壤之別的人物，在講述他們衝破阻礙、甜蜜相戀的夢幻故事同時，讓當代都市人在消費文化中產生的精神焦慮與非遺文化給人帶來的精神富足感碰撞，激發觀眾思考生活方式、人生價值等深層議題。

近期湧現的影視劇還在故事結構的設計上做文章，用如今觀眾更容易接受的方式講述非遺故事。如《芝麻胡同》以一缸非遺醬菜交代出劇作發生的時間地點，以及主角鮮明的性格特色，使作品節奏更加簡潔明快。《後浪》則採用傳統的二十四節氣作為故事章節，借此引申出相對應的中醫文化、傳統儀式等，並圍繞其展開劇情。《正好遇見你》以“戲劇+綜藝+紀錄片”的敘事形式，在文化節目錄製過程中穿插一個個精彩動人的歷史小劇場。

今天的非遺是過去的生活，過去的非遺需要走進今天的生活。因此，影視創作只有堅持創造性轉化和創新性發展，在作品中不斷強化傳統非遺和現代生活的連接，才能更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。如何將深奧的知識、複雜的工藝、廣博的文化轉化為具有感染力的故事，考驗著創作者的藝術功力。恰好，近期湧現的作品將非遺文化巧妙地融入到故事講述中，使其承載了更多的敘事功能，進一步拉近其與當下觀眾的心理距離，激發了觀眾的觀賞熱情，提升了參與感、認同感和獲得感。

非遺文化融入百姓生活

非遺文化為影視創作提供了素材富礦，而影視創作又為非遺文化傳承打開了新的想象空間。隨著這一系列影視作品在觀眾中走紅，戲外各種非遺衍生品開發也如火如荼。從觀眾紛紛在現實生活中下單《夢華錄》中女主角的拿手飲品，到遊客奔赴雲南大理體驗《去有風的地方》中的白族扎染，與劇情相關的非遺衍生品應運而生，並在產品類型、行銷模式等方面進行多元探索，成為劇中時空與當下百姓生活連接的情感紐帶。

還有一些片方和創作者致力於通過衍生品開發，讓非遺文化從鏡頭畫面中走入人們的生活中。比如《後浪》通過對中醫文化的青春敘事表達，激發青年觀眾對健康的關注，在社交平台上掀起了一股探討何為健康生活方式的熱潮。《正好遇見你》以蘇州為主要取景地，選擇的非遺技藝也大多在江南地區誕生、流傳。該劇播出以後，很多年輕人到蘇州打卡旅遊，體驗非遺文化。出品方還聯合相關旅遊機構打造了專屬研學線路，讓觀眾同劇中人物一起，沉浸式體驗非遺文化，並逐漸愛上非遺文化。

作為影視創作與非遺文化雙向奔赴、迭代而生的產物，當下非遺題材影視作品雖然創作理念、表達方式有所創新，但在如何更好地平衡非遺文化與情節設計上仍有一定的提升空間。創作在情節設計與整體質感的把握上略顯不足，導致故事有些懸浮，缺少人間煙火氣和真實感。不過，從整體收視、票房與觀眾反饋上來看，這場“雙向奔赴”取得了積極的效果。非遺文化的傳承需要多元化的傳播與推廣，非遺文化可以繼續借影視劇這一大眾文化產品的“東風”，在實踐中探索出更多的可能性。希望創作者們再接再厲，將傳統文化內容與當下新的創作理念、新的講述視角、新的傳播形態相結合，碰撞出更多美麗的火花。（作者：李凱睿、李齊樂，均系中國電視藝術委員會研究部編輯）

《光明日報》（2023年08月23日 15版）