疫情下的直播者：有人睡覺引1857萬人圍觀，有人一天賣3.6萬斤草莓

中新經緯客戶端2月19日電(常濤)李佳琦、薇婭的走紅讓人們見識了“直播帶貨”的魔力。隨著新冠肺炎疫情爆發，直播因“宅家”再次顯示了強大的“帶貨”能力。而與此同時，“雲睡覺”“雲蹦迪”等由居家隔離無聊而引起的“雲上狂歡”，也在改變著人們的認知。

直播給疫情期間的普通人帶來了哪些改變？“雲XX”是長久營生，還是曇花一現？

直播睡覺獲7.6萬打賞，“雲睡覺”怎麽火的？

2月10日凌晨2點，江西南昌95後抖音短視頻博主“誰家的圓三”(下稱“圓三”)正在睡夢中。不過與他人不同，他睡覺是在手機直播鏡頭前進行的。

等“圓三”醒來，他著實“被嚇一跳”。2月10日凌晨1點到4點，共計54萬陌生人在線圍觀了他睡覺。當天下午5點，“圓三”再次打開了直播，直播間人氣在1分鐘內達到了10萬，網友們都催促“圓三”去睡覺。

“當時才下午5點，我說還不想睡覺，他們說要取關我，直播間的人數瞬間降到了5萬。我能怎麽辦，只能躺下睡覺。這期間起床喝水、上廁所都被網友評論說不負責任，讓我立馬躺好，閉上眼睛睡覺，不然就取關我。”“圓三”在後來錄製的視頻中回顧當時的情形。

來源：抖音視頻截圖

平台數據顯示，當天約有1857萬人圍觀了“圓三”睡覺，直播結束後，“圓三”的粉絲漲了60萬，收獲了7.6萬元打賞。據“圓三”在視頻中介紹，短短兩天時間內，他的粉絲數量從3.7萬漲到了80多萬。

瞬間，“雲睡覺”風潮瞬間在互聯網上傳播開來。有網友向中新經緯記者表示，“好像找到了2016年千播大戰時，直播睡覺也能賺錢那種感覺。”在抖音平台上，模仿“圓三”睡覺直播的人越來越多，甚至有網友將自家貓睡覺的畫面放在了手機鏡頭前，也獲得了不少打賞。

有跟風者，也有質疑者。“圓三”透露，很多人私信問他，怎麽靠直播睡覺賺錢，怎麽才能紅，也有人質疑他，認為這是炒作。

“直播睡覺真的只是因為我無聊，但沒想到網友更無聊。我在兩天內能火起來真的是幸運，但我不希望給網友的印象是除了會睡覺，一無是處。我不想再做睡覺直播了，這並不是一種好的示範，我更想靠短視頻、段子真正留住粉絲，而不是躺在那裡被大家看作是只會睡覺。”“圓三”說。

“圓三”的抖音直播間

不過，2月18日下午，中新經緯記者打開了“圓三”的自播間，“圓三”正在直播“自己在家的24小時”，鏡頭中的他正躺在院子的椅子上，戴著眼罩，呼呼大睡。

上萬個果蔬大棚變成直播間

有人利用“直播睡覺”引圍觀，有人在用“直播帶貨”解決農產品滯銷難題，形成了“上萬個果蔬大棚變成直播間”場面。

王錫榮是遼寧省丹東市東港的草莓種植戶，由於受新冠肺炎影響，道路不暢，春節後，王錫榮家的草莓出現了滯銷。

“丹東草莓種植戶非常多，直到現在，大部分中小種植戶還是沿用過去傳統的銷售方式，大家認為只要我把草莓種好了就行，自然會有人來收。但今年情況不一樣了，因為新冠肺炎疫情爆發，道路不暢，傳統的銷售方式受到了挑戰。”王錫榮向中新經緯記者介紹，往年沒有疫情時，春節後這一段時間正是他們種植戶收益比較好的時候，但面對今年特殊的情況，他們只能乾著急。

來源：淘寶直播

眼看大棚裡的草莓滯銷越來越嚴重，一周前，王錫榮自作主張，站在鏡頭前做起了“帶貨主播”。“去年直播賣貨多火啊，李佳琦誰的都成了名人，所以後來我們就想到了走電商這條路，通過直播的方式，把草莓賣出去。現在我每天都堅持上淘寶直播，我覺得疫情期間，直播確實是很好的銷售方式，給消費者很直觀的體驗，邊看我們在大棚裡田間地頭的介紹，如果他喜歡就可以隨即下單。”王錫榮說。

據王錫榮介紹，現在她家種植的草莓“一下子從滯銷變成了脫銷，每天發貨量特別大，店鋪每天的銷量最高能達到3.6萬斤。”

不僅淘寶直播平台，疫情期間，多家電商利用直播的形式，啟動了“助農”計劃。

在拚多多平台上，一位名叫王耀忠的商家，近日直播兩小時就賣出了一萬斤洋蔥。快手電商邀請眾多頭部主播，免費為需要幫助的農業類電商账號助力賣貨。蘇寧方面推出了“家在蘇寧拚購”直播計劃，利用蘇寧線下門市主播+網紅主播，對農戶商品進行一對一幫扶計劃，蘇寧流量+直播帶貨。

“雲XX”是長久營生，還是曇花一現？

據淘寶直播透露，2月以來，100多種線下職業在淘寶直播找到了新的可能性。“雲工作”模式正在成為常態，比如“雲賣房”“雲賣車”“雲發布會”“雲演唱會”，甚至“雲春遊”。

目前，全國500多家房產機構的5000多名置業顧問，在淘寶直播平台“雲賣房”，200萬人選擇“雲看房”但不下單。寶馬、奧迪等在淘寶直播“雲賣車”，每天100場直播。小米、阿迪達斯等品牌選擇在線上舉行新品發布會，淘寶直播“雲發布會”的日程已經排到了3月31日。

而有些平台則希望抓住當下這個特殊時間節點，線上娛樂爆發期的紅利，“收割”一批新用戶。比如，映客開啟了“雲蹦迪”直播間，陸續推送“靈魂蹦迪-邁阿密音樂節”等一系列節目。

業內人士表示，“直播助農”一方面可以讓消費者直觀地看到蔬果來自原產地的品質和新鮮度，另一方面也讓農戶找到新的市場空間。

而對於像“雲蹦迪”等形式，業內人士分析，“雲蹦迪”的模式整合了線下高檔消費核心用戶群體，同時也讓這部分核心消費者的線上娛樂需求得到了滿足。

不過也有分析認為，“雲睡覺”“雲蹦迪”是肺炎疫情期間，直播平台流量增長的一個側面反映。“網絡直播誕生了許多神話，但經驗告訴我們，沒辦法提供多元內容和即時互動，這種模式就將被緩慢遺忘和淘汰，成為曇花一現。”(中新經緯APP)