康養旅遊產品最新的開發指南

伴隨著經濟的快速發展，城市環境汙染嚴重，很多人處於亞健康狀態，且人口老齡化問題日益加劇，因此，康養旅遊逐漸成為未來旅遊業的發展潮流。國家也頒布了多項政策，明確支持開發康養旅遊。目前，全國各地建設了多個康養旅遊基地，多為森林康養、溫泉療養、運動養生等大眾產品，同質化嚴重，而如何創新開發康養旅遊產品，滿足消費者需求，是當下亟需解決的問題。

1、養生保健類產品

大眾產品：推拿按摩、葯膳、足療保健、養生功法及葯飲這五種產品的消費者接受程度較高，其中，推拿的接受程度遠超其他產品。

專項產品：養生音樂、芳香理療、禪修這三種產品，消費者接受程度相對較低，不同群體之間選擇存在著差異性。

2、美容保健類產品

大眾產品：減肥瘦身、美白潤膚成為最受關注的美容美體類產品，而這兩類產品本身具備一定的普適性，市場需求較高。

專項產品：駐顏去皺、調理祛痘、烏髮生髮、祛斑消瘦、香口除臭、正骨整形、豐胸這幾種美容保健產品受到的認可度相對較低，這些美容產品所解決的問題也具有一定的特殊性，所面對的人群較窄，整體市場規模較小。

3、醫療保健類產品

大眾產品：調查發現，推拿是消費者最受歡迎的醫療保健產品。此外，拔罐、葯浴、中醫體檢和針灸的選擇比例也較高。醫療保健產品不同於其他保健產品，均有一定的適用範圍，健康人群通常不會選擇。

專項產品：名醫問診、熏蒸、治未病、刮疹這些產品得到相對較少的認可，市場規模相對較小。

4、觀光與文化體驗類產品

大眾產品：中醫藥動植物觀賞（如動植物標本、中草藥園等），其次是葯妝、葯飲的參觀與製作體驗，這兩種產品中，一種為觀光產品，一種為體驗產品，消費者對這兩種產品的選擇比例最高，認可程度較高。

專項產品：對於中藥製作流程參觀，人文景觀參觀（博物館、醫館、中醫藥大學等），中藥品質鑒定參觀體驗，消費者選擇的比例相對較低。

5、購物類產品

大眾產品：人們對道地藥材與中藥飲片、葯飲（茶、酒等）、葯妝以及中醫藥生活用品（葯枕等）的選擇比例較高，這些產品的市場空間較大。

專項產品：對於中醫藥工藝品、圖書音像製品以及相關醫療器械，消費者的認可程度相對較低，閱聽人面相對較窄。

6、生態康養類產品

大眾產品：溫泉SPA和森林浴是最受歡迎的兩種生態康養類產品，溫泉地和森林地也是消費者最喜歡的康養旅遊基地類型。

專項產品：海水浴、陽光浴、鹽療、沙療的市場接受程度相對較小，是一種小眾的生態康養旅遊形式。

7、學術會展類產品

大眾產品：中醫藥文化節和中醫藥博覽會所面向的人群沒有特殊性，是最受歡迎的學術會展類產品。

專項產品：開展中醫藥康養知識講座，舉辦學術會議、學術論壇。這兩種產品面對的群體是對中醫藥感興趣的人群為主。

8、民族特色醫藥類產品

藏醫和苗醫的較多，可作為大眾產品，而選擇蒙醫、傣醫、維吾爾醫的人數相對較少，可將其列為專項產品。

湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長

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