被小扎稱“未來”，短影片服務Stories能成為FB救星嗎？

【獵雲網（微信號：ilieyun）】11月6日報導（編譯：檸萌）

獵雲網注：在第三季度財報電話會議上，面對增速放緩的Facebook，祖克柏仍持樂觀態度，並且表示影片服務的表現將會更好。從Snapchat 身上“汲取靈感”的限時動態功能Stories，被祖克柏寄予厚望。他說：“我認為這就是未來。”

Stories現在是Facebook最有趣，也是最重要的產品之一。

10月31日舉行的Facebook第三季度財報電話會議充分體現了這一點。此次電話會議內容十分有趣、而且相當透明。在會議中，首席執行官馬克·祖克柏提到了多個競爭對手，並承認Facebook在圍繞其一些核心功能（如影片和私人資訊）開展業務方面遇到了困難。

在長達一小時的電話會議中，Facebook從Snapchat複製過來的短照片和影片分享功能Stories不斷被提及。據通話記錄顯示，Stories總共被談到了71次。

在Facebook旗下的應用程式，尤其是Instagram和WhatsApp中，Stories已成為熱門話題。祖克柏甚至說，在“不久的將來”，人們利用Stories分享生活的趨勢將超過利用Facebook或Instagram的Feed，Stories會成為人們在網上分享照片和影片的最主要方式之一。

“我認為，這就是未來，”祖克柏說。“人們希望以一種不會永久存在的方式來分享內容，我想確保我們能完全滿足這樣的需求。”

不過，Facebook對Stories的癡迷還存在一個問題：目前還沒有業務，這意味著，隨著越來越多的用戶將時間和注意力從Feed轉向Stories，Facebook正在努力打造一個能夠充分利用這種注意力轉移趨勢的業務。

在談到用戶使用率方面，祖克柏說道：“事情發生得很快。整個趨勢比News Feed的發展趨勢要新得多。”對於貨幣化，祖克柏直言不諱。他說：“我們在為Stories開發廣告產品方面做得比較早。我們從Stories獲得的收入不如從Feed廣告上賺的多。”

Facebook以前也談到過這個問題，但人們對Stories的興趣從未如此之高。部分原因是，Facebook多年來一直表示，它正在尋找核心功能Feed以外的地方來投放廣告，鑒於Facebook的增長速度沒有過去那麽快，這一點尤為重要。

儘管Facebook在Messenger、Marketplace（Craigslist的競爭對手）以及其新的影片欄目Watch中投放廣告，但Stories似乎是Facebook從現有用戶群中賺取更多利潤的最佳選擇。

與此同時，預計Facebook的營收增長將放緩，同時該公司將吸引廣告商購買其Stories和垂直影片廣告形式。

祖克柏說：“我認為，隨著時間的推移，我們會讓Stories中的廣告表現和Feed一樣好，而且機會會更大，因為Stories似乎會成為比Feed更大的媒介。對這一點，我很樂觀。”

他補充說：“但是我現在還不能告訴你具體時間。”

Facebook想讓你知道它有競爭對手

祖克柏很少提到Facebook的競爭對手。不提他們的原因通常是因為Facebook的表現超過了他們，而且他幾乎從來沒有叫過他們的名字。

但在此次財報電話會議上，情況並非如此。在祖克柏準備發言的前幾分鐘，他提到了YouTube、蘋果（特別是iMessage）、Pinterest、Twitter和LinkedIn。

祖克柏表示：“雖然Facebook的影片功能Watch觀看人數增長非常迅速，但我們仍遠遠落後於YouTube，仍在努力使其成為一種獨特的以人為中心的體驗。”並且，祖克柏承認，Facebook不僅在與某個對手競爭，實際上還輸給了那個競爭對手。

接著，祖克柏談到了Facebook作為一種資訊服務的優勢——它擁有WhatsApp和Facebook Messenger，這兩家公司的用戶都超過了14億。

“我們在大多數國家都處於領先地位，但我們最大的競爭對手是iMessage，”祖克柏說。“在一些重要的國家，比如美國，iPhone很強大，蘋果將iMessage捆綁為默認的簡訊應用，所以它們領先。”

祖克柏很有可能是在傳播這樣一種觀點，即Facebook並不像所有人所想的那樣具有統治力，可以抵禦潛在的反壟斷擔憂。不久前，國會問祖克柏Facebook的競爭對手是誰，祖克柏沒有給出一個好的答案。很多人聽後都認為，Facebook可能是互聯網的壟斷者。

正如Tony Romm在Twitter上指出的那樣，祖克柏可能正準備迎接國會控制權的變化。不管是出於什麽原因，這種情況都很少見。

更多Facebook影片即將發布

你應該期待在你的Feed中看到更多的Facebook影片。

這是因為祖克柏聲稱，Facebook不得不“限制其在網絡上的增長速度”，因為它阻礙了Facebook的其他行為，比如“社互動動”。

“我們需要找到一種方式，讓影片能夠成長，但人們也可以繼續互動。他們想從Facebook得到什麽，我們就做什麽。” 祖克柏說：“現在，我認為我們已經開始研究這個公式了，這樣我們就可以減少一些速率限制，讓影片服務以自然的速度增長。”

一方面，祖克柏和Facebook會削減影片發行。考慮到多年來Facebook在其出版合作夥伴上推廣影片（包括直播和製作影片）的難度，這很奇怪。

但壞消息是，隨著像Stories這樣的影片增多，Facebook並沒有像常規的Feed資訊流廣告那樣圍繞影片廣告建立起強大的業務。

“影片每分鐘的盈利能力明顯不如通過Feed獲取的收益。”祖克柏說：“隨著影片業務的增長，它仍將取代其他一些利潤可能更多的服務。”

這是祖克柏第二次承認，用戶開始在Facebook盈利不算好的產品和功能上花時間。如果將來Facebook的收入增長開始成為一個問題，你就可以期待它會卷土重來。

Facebook在其最有價值的市場上並沒有增長

Facebook在其最有價值的市場——美國、加拿大和歐洲——不再增長。

這並不令人震驚，因為在過去幾個季度我們已經看到這種趨勢了，但財報電話會議上正式談到了這一問題，讓大家開始正視。Facebook在美國的用戶數量在過去兩個季度沒有增長，該公司報告說，其在歐洲的用戶數量連續第二個季度下降。

Facebook在美國和歐洲擁有龐大的用戶群，最終，該公司必然會在這些市場上耗盡潛在的新用戶。但這仍然很重要，因為這些市場對Facebook的業務最有價值。上個季度，美國每個用戶為Facebook創造了27.61美元的收入。亞太地區的每個用戶的貢獻僅為2.67美元。

上季度Facebook新用戶增長最快的三個市場是：印度、印尼和菲律賓。