衛生系統宣傳開進南京|2018衛生系統品牌建設與傳播力影響（第二站)

《健康報》社第二期宣傳補習班日前在江蘇省南京市召開，這是報社2018年系列培訓的第二站，由《健康報》社主辦，南京醫科大學附屬逸夫醫院承辦。來自全國450餘名衛生系統宣傳戰線的代表參加培訓，本期培訓亮點如下：

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《健康報》社黨委副書記劉世東：

《健康報》社搭建衛生健康領域

宣傳平台

《健康報》成立87年來，一直以傳播醫藥健康領域政策、科技科普為己任，是醫藥健康領域最重要的宣傳平台。2017年9月，國家衛生健康委員會委託報社開發的健康中國官方APP正式上線，提供權威的政務資訊、科普資訊和健康管理服務，以更好地服務公眾需求、普及健康知識、提升健康素養、促進全民健康。隨著新媒體變化的要求，幾年來我們每年都會舉辦衛生系統宣傳補習班，每次主題和內容各有不同，為大家提供學習交流、分享經驗的平台。本期補習班是今年的第二期，希望通過這次培訓能提高衛生健康系統宣傳工作者把握衛生健康工作的能力，能在工作中了解媒體的形式、種類及傳播特點，更好適應新的變化。

江蘇省衛生計生委巡視員徐東紅

以黨建引領衛生健康的文化建設

江蘇省衛生計生委在深入推進各項工作的同時，高度重視衛生的宣傳工作，以健康中國戰略、健康江蘇建設為統領，圍繞衛生健康領域重點工作任務，加強新聞宣傳、典型宣傳、社會宣傳和輿論引導，持續推進黨建引領的文化建設，為深化醫改、推進江蘇健康建設營造了良好的輿論環境和濃鬱的文化氛圍。此次補習班是《健康報》社近年來首次在江蘇舉辦宣傳業務培訓的活動，希望能為傳播江蘇省衛生健康領域的好故事、好形象，做出更大貢獻。

南京醫科大學黨委書記王長青：

工作中離不開《健康報》

在衛生健康領域，《健康報》是全國同行都喜歡看、長期看的一份報紙。我個人工作的歷程、成長的路線都離不開《健康報》。我們長期關注、閱讀這份報紙。今天在南京醫科大學附屬逸夫醫院舉辦衛生系統宣傳補習班，讓我們近距離接觸了《健康報》，更重要的是，對衛生健康領域的宣傳工作有了更深的認識。我想，這對我們今後的宣傳工作，會起到非常重大的作用。

南京醫科大學第一附屬醫院

黨委書記趙俊：

醫院建設要突出四大品牌

公立醫院建設，要突出人才品牌、服務品牌、文化品牌和公益品牌。人才品牌，即激勵我們的員工成為名家，讓醫療工作變成他們的事業。服務品牌是醫院的名片，首先要讓患者看好病，其次有很好的就診感受，最後還要讓醫院的員工有尊嚴、有前途、有價值的工作，從事業變成一種偉業。文化品牌要求醫院文化以黨建為引領，內化為醫院每個人的自覺行動。公益品牌，是公立醫院的社會、公益責任和政治責任。

南京醫科大學附屬逸夫醫院院長魯翔：

新體制公立醫院精細化管理

需要做哪些

無論是新醫院、老醫院、大醫院還是小醫院，實際上都不完全在於其歷史和規模，而與醫院的理念、經營、管理、定位、戰略、品牌、文化密切相關。因此，在這樣的背景之下，醫院精細化管理就顯得尤為重要。

南京大學教授呂偉：

醫院品牌宣傳不止於宣傳醫療技術

醫院品牌和醫療能力之間的關係是，醫療能力越強，醫院的品牌越好。因此，很多醫院重視宣傳工作，宣傳工作也重點放在宣傳醫療技術上。這並沒錯，但好的醫院品牌宣傳不止於醫療技術的宣傳，而是達到使患者和醫務人員成為最親密的朋友的程度，這將是未來宣傳的目標。

復旦大學公共衛生學院教授羅力：

分級診療也是醫院品牌的宣傳途徑

分級診療實際上是促進患者有序就診的方式。實力強的醫院主要接收疑難雜症，而常見病和需要康復的患者則可以分流到基層醫療機構中。比如在一家很強的醫院中，如果把康復科的病床減少甚至取消，讓需要康復的患者到社區中去，那麼在這種轉診的過程中，會以患者的流動為紐帶，將醫院康復科的技術和醫院的品牌輸送到基層，這樣也是醫院品牌的宣傳途徑。

《健康報》社融媒體新聞中心

主編陳會揚：

從六個方面提高媒介素養

新媒體形勢下，如何提高媒介素養？還要遵從基本的新聞傳播規律：真實可信、生動可讀等。我們如何養成行動力、辨別力、傳播力、應用力、說明力、約束力？還需從六個方面入手：關心時政、關心行業、關心制度規定、遊覽新聞、了解傳播現狀、動手實踐。

中國傳媒大學媒介素養教學與研究中心

副主任李穎：

用「三六九」原則說話

醫療是一個技術壁壘最強的行業，普通大眾很難理解晦澀難懂的醫學道理。在這種情況下，就需要用「三六九」原則說話，讓公眾聽得到。「三」是指說三個關鍵資訊點；「六」是指用小學六年級的學生能聽懂的話來表述；「九」是指用90秒鐘回答一個問題。

《健康報》社融合媒體新聞中心

副主任陳飛：

做醫院新聞一定要實在

很多醫院在做宣傳的時候，很多都不知道如何宣傳。在稿件中，會看到很多很虛的詞，如如沐春風等。這樣做除了讓人感覺到作者有些文采外，從文章中看不到任何實質性的東西。因此，做新聞一定要實在，尤其對於醫療。我們所寫出的文章，一定要讓人獲得些啟發，更應考慮閱聽人的需求是什麼，而不在於那些華麗的辭藻。

南京醫科大學附屬逸夫醫院

黨委書記徐霞：

宣傳工作要把握內外兩條線

在宣傳工作上，我們醫院把握了兩條，一個是面向院內，這個主要從思想政治工作角度來講，要傳遞正能量，把黨的聲音傳遞出去；另一個是要面向媒體、面向社會，重點進行醫院品牌的推廣，把醫療的新技術、醫院的文化通過我們的宣傳讓社會能夠知曉，這是宣傳的兩大重點。

江蘇省人民醫院宣傳辦主任成運芬：

醫院品牌宣傳要有「度」

醫院品牌的宣傳要從這幾個方面要有所突破，要有力度、要有高度、要有深度、要有角度、要有溫度、要有維度。要做到這幾個「度」，就要求我們著眼於大，著眼於大政策；也要立足於小，小到我們要從小處做起，腳踏實地做起，要有品牌內涵，要有人文內核，要有敬業精神，當然還要有創新意識。

河南省衛生計生委宣傳處處長楊力勇：

用文藝作品宣傳衛生

如何用文藝作品提升衛生宣傳格局？要圍繞加強衛生健康領域的文化建設，豐富衛生文化內涵，提升衛生宣傳凝聚力、感染力、影響力，充分利用電影、微電影、電視劇、公益廣告等群眾喜聞樂見的藝術形勢搭台唱戲。在這方面，河南省也創作推出了一批衛生健康領域影視文藝作品。

東南大學附屬中大醫院宣傳部長

程守勤：

用故事講述衛生領域的新聞

在醫院宣傳中，有各種各樣的故事值得去講。然而，這些故事怎樣講給社會聽，在媒體上上展示醫院的好聲音？最重要的是故事要生動，一定要有細節，而且大部分稿子都以通訊的形式表現，因為通訊中細節，特別是主人公有很多感動人的地方，在這些表述上通訊裡都是有所體現的。

徐州醫科大學附屬醫院黨委

宣傳科科長趙芃：

新媒體如何助力醫院品牌建設

在新媒體形勢下，新媒體介入醫院危機事件已經非常普遍，新媒體語境下，多數醫院危機面臨以下困境，危機管理媒體公關意識落後、醫院危機管理體系不健全、醫院內部員工的媒體素養不高等。在這種情況下，仍舊要把握內容為王，只有高品質有特色的傳播內容，才能讓閱聽人喜聞樂見，深入人心。這就需要把握好時機，有圖有真相，成系列，有特色，重人文，突出醫院優勢，建立優秀品牌。

延安大學附屬醫院宣傳策劃部長

唐璞玉：

用歌聲唱出醫療領域的正能量

新媒體時代，讀者也在向著從閱讀到多元化的感受發展。從最開始的在微博上看文字，慢慢的去聽。在醫療領域，如何唱出正能量？一個要點就是歌聲要以醫療界的主線為主，要用醫務工作中所能用到的相關辭彙。此外，歌聲中要帶出醫務工作的畫面感，必須要有人文情懷，要催淚，在催淚的情況下產生共鳴。

浙江大學醫學院附屬第二醫院

黨辦主任鄭芬芳：

培訓是醫院宣傳的指路燈

培訓對於醫院宣傳來說，起到指路燈的作用。首先，培訓可以拉近宣傳人員與臨床一線人員的感情，另外可以告訴他們，宣傳需要什麼樣的素材和故事，如何利用這些素材將科室宣傳得更好。

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