瑞銀：拚多多已成中國第二大電商平台，3年後GMV將超京東

近期，歐洲金融控股集團瑞銀發布報告稱，截至2018年年底拚多多年度GMV為4716億元，同比增長234%；年度活躍用戶為4.18億，超過京東3.05億的年度活躍用戶，成為中國第二大電商平台。

2018財年，京東年度GMV為1.67兆元，同比增長29.5%。據此推算，如果未來3年內拚多多可以維持60%以上的GMV年複合增長率，2021年拚多多GMV將趕超京東。屆時，拚多多年活躍用戶將達6.28億。此外，瑞銀還預計2023年拚多多用戶年平均消費將達3823元，全面超越京東。

已有用戶留存率方面，瑞銀援引極光大數據表示：拚多多APP的7天保留率高於行業平均水準；拚多多既有用戶的消費頻率從2017年的人均17筆訂單升至2018年的人均27筆。

不過，瑞銀也指出，由於平台消費者的平均消費能力，部分大品牌仍對重注拚多多持搖擺不定的態度。相關業內人士則指出，電商平台之間的競爭關係，是部分大品牌不確定性的主要原因。

同時，拚多多聲譽也存在短板。拚多多的C2M模式尚處於初級階段，還有很長的路要走。此外，為拚多多能否再孕育出一個高端電商平台也是未知。（文 | AI財經社 袁晶瑩）