推進網絡直播服務 F1開啟近70年最大膽革新

2017年1月，美國自由媒體集團（Liberty Media Corporation）以46億美元的價格收購了F1，之後為了擴大直播收益，集團於2018年5月1日開設了F1 TV，正式開始向觀眾提供網絡電視直播服務。

與傳統電視直播不同，F1 TV的轉播更為人性化，注冊了這項服務的觀眾可以在包括手機、電腦和智能電視等平台上觀看賽季中的任何一場訓練賽、排位賽和正賽，直播中任意切換車手進行觀看，同時轉播方也為各國車迷提供了實時數據、無線電音軌和不同的直播語言。

由於F1車迷的平均年齡較大，同時這也是F1賽事近70年歷史中第一次出現網絡直播，因此美國財經媒體富比士也將F1積極推進網絡直播的舉措稱為其“69年歷史中最為大膽的戰略”。目前，F1TV的開設時間已經超過了5個月，這項服務的成效究竟如何？

F1官方對網絡直播注冊用戶的數據守口如瓶，但根據摩根斯坦利投行的估計，首賽季F1 TV的注冊人數為100400人次，每人的年費為100美元，同時由於自有媒體集團尚未對首賽季F1直播進行廣告商引入，因此F1網絡直播第一賽季的預計收入為1千萬美元左右。

與之對比，2017年F1全平台觀看直播的人數為3.52億人，遠超F1 TV的10萬注冊用戶。

另一方面，F1賽事的網絡轉播並不僅限於F1 TV。以英國為例，觀眾可以在Channel 4和天空體育兩個頻道上觀看F1直播，但在這兩個平台上，F1賽事的網絡直播收視率依舊遠低於電視直播。

根據英國權威收視率調查機構BARB的數據顯示，包括Channel 4和天空體育兩個平台在內，總計有超過323萬人在電視上觀看了本賽季F1新加坡大獎賽的轉播，而在網絡端，觀看本項賽事的人數只有不到6萬人，兩者差距達到了317萬。

當然，天空體育在電腦端還有Go Web這一項轉播軟體，而BARB並沒有追蹤這一數據的權限，因此在天空體育的網絡端數據統計方面可能有所缺失。不過，即便算上這方面的數據，F1直播的網絡收視率依舊遠遠低於電視端。

富比士認為，F1在網絡直播上的收視疲軟，只要是因為該項賽事的車迷平均年齡較大。根據去年國際汽聯針對全球21.5萬粉絲進行的調查顯示，F1賽事觀眾的平均年齡為37歲。但其中，16-34年齡區間內只有25%的人願意在手機和電腦等移動平台上觀看比賽。而在45以上的車迷中，只有7%的人願意在網絡端觀看直播。

另一方面，車迷也不願意通過付費注冊的方式觀看F1比賽。而在針對F1 TV的調查中，有接近40%的車迷認為，付費網絡電視會讓自己看的更少，只有不到10%的車迷認為，自己會在F1付費直播以後觀看更多比賽。

對於F1而言，年齡偏大和需要付費是阻礙賽事網絡直播化的兩大主因。不過，也有不少車迷認為，網絡直播自由度更大，數據更為詳細，觀眾可以隨時隨地觀看F1比賽，這是網絡直播的好處。

因此，富比士認為，下賽季F1不僅要完善網絡直播服務，提升直播的品質，同時也可以適當減少注冊費用，以便在車迷中進行更大範圍的推廣。