巨人網絡總裁劉偉：遊戲是傳播中華文化的新載體

　　8月1日，2019中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）在上海召開，巨人網絡總裁劉偉出席大會，發表主題為“遊戲是傳播中華文化的新載體”的演講。

　　以下為演講全文：

　　尊敬的各位領導、各位來賓，媒體朋友，大家好。我是巨人網絡劉偉，今天分享的主題是“遊戲是傳播中華文化的新載體”。

　　遊戲被稱為“第九藝術”，和電影、文學、音樂等都是傳播文化的重要載體。和其他形式相比，遊戲擁有互動性這一天然優勢，能帶給用戶更強的體驗感、代入感。遊戲今天也成為數億年輕用戶最喜愛、接受度最高的娛樂方式之一。越來越多的遊戲從業者意識到，傳統文化可以通過遊戲進入新一代年輕人的視野，被越來越多年輕人喜愛，遊戲成為了向年輕用戶、海外用戶傳播優秀中華傳統文化的新載體。

　　遊戲作為一種新載體，如何更好地弘揚、傳播傳統文化，下面我將從三個方面做交流分享。

　　1、推動文化出海，遊戲擁有獨到優勢

　　近年來，在國家“一帶一路”戰略的推動下，中國走向世界、與世界融合的步伐正在加快。文化交融是一帶一路國家打造利益共同體、命運共同體和責任共同體非常重要的環節，遊戲在其中擁有廣闊的想象空間。

　　一方面，得益於移動互聯網、全球化遊戲平台的發展，手遊的流通具有高度全球化的特點，一款精品遊戲可以在非常短的時間內傳播到世界各地，受到全球玩家熱捧；另一方面，相比電影的單向傳輸，遊戲可以在與玩家的雙向互動中創造更好的用戶體驗，帶給用戶身臨其境的文化衝擊。娛樂不分國界，全球玩家在遊戲中相遇，在遊戲過程中產生文化碰撞與交融，能推動我們的傳統文化衝破國界壁壘，加速向海外傳播。

　　如今，中國移動遊戲產業在世界遊戲版圖中處於領軍地位，擁有了全球化的實力，和進軍海外市場非常好的契機。近年來，巨人網絡也在文化出海方面積極展開布局。今年初，巨人網絡正式宣布了手遊出海戰略，希望推動國內外的遊戲開發者、玩家、合作夥伴等進行更深入的合作與交流，促進跨文化間的溝通與融合。

　　從去年起，巨人連續兩年帶領旗下精品走出國門，參加國際頂級遊戲展會。今年6月份，我們的《月圓之夜》、《帕斯卡契約》、《籃球計劃》等遊戲亮相全球電子遊戲最大商業展覽會E3，獲得大量海外玩家的認可。今年，我們還將參加德國科隆國際遊戲展，希望把遊戲展打造為一個連接全球玩家與合作夥伴的重要渠道，推動國產精品遊戲走出國門。

　　2、遊戲進入後精品時代，需注重文化內涵

　　巨人網絡自創立起，一直堅持自主研發精品戰略，在研發領域積累了深厚的基礎。遊戲要扮演好傳播中華文化新載體的角色，我們認為核心還在於發揮自研優勢，打造精品遊戲。

　　以往談遊戲精品，會關注遊戲核心玩法、畫面表現力、技術體驗等指標，但在今天看來，只有這些，還不足以稱之為精品，需要把遊戲的世界觀、文化內涵也考慮進來。就像我們評判一部影視作品的好壞，不會只看演員的顏值、演技，也不會只看服、化、道的逼真精致程度，劇本好不好、所傳遞的文化內涵是否打動人，才是決定影片品質的根本。我們認為網絡遊戲在中國經歷20余年的發展，開始進入“後精品時代”。

　　一款遊戲如果擁有宏大、積極的世界觀、豐富的文化內涵，就像一部頂級大片那樣，能帶給用戶更深刻、更持久的體驗。如今越來越多的產品在嘗試開放世界，也是致力於給玩家構建更豐富的內涵，增加遊戲體驗的多樣性。

　　在遊戲世界觀塑造，對文化歷史弘揚方面，海外的一些精品大作更加重視，但他們傳遞的是西方的文化價值觀。我們擁有五千年璀璨的中華文明，國產遊戲未來還有很大的空間。近年來，巨人在這方面已經展開探索。

　　分享一個案例，我們在研發一個以中國先秦歷史為背景的遊戲項目，致力於在遊戲中高度重現先秦時期的歷史故事和風土人情。為了原汁原味地還原當時的文化面貌、自然地理、風土人情等因素，我們聘請了多位國內外對中國古代歷史文化有深入研究的專家學者、編劇加入策劃團隊，深入研究、考證先秦史料，在世界觀、劇情、城市風貌、遊戲角色、武器道具、人物服飾等多方面，嚴格依據當時的真實歷史與文化風俗，精心打磨遊戲品質。這個項目將在遊戲裡重建先秦時期的鄴城，借助遊戲裡高度還原的衣食住行、街景、風俗，用戶能夠“真實”地走入這座歷史名城，感受、體驗、學習當時的文化和民俗精髓，帶給用戶前所未有的傳統文化衝擊。

　　研發精品能力的提升，是一個非常系統、長期的過程。在打造精品遊戲的道路上，巨人一直在努力，不斷提升自身能力，持續加強產業布局。7月，蘋果中國首家、全球第二家設計開發加速器在上海啟動，巨人的產品《帕斯卡契約》是首批受邀參與蘋果設計開發加速器的優秀產品代表，產品技術實力和品質獲得高度認可。

　　3、履行企業社會責任，傳遞正確價值觀

　　今天談精品，我們認為還必須經得起時間、用戶、社會和監管的考驗。今天網絡遊戲已經成長到兩千多億的市場規模，擁有超過五億的用戶。遊戲已經不再是一個簡單的互聯網產業，它承載著巨大的社會責任，應該向廣大用戶尤其是年輕用戶傳遞正確的價值觀。

　　今年6月份，巨人網絡在人民網主辦的2019遊戲企業責任論壇上，與多家遊戲企業共同發起《遊戲適齡提示倡議》，致力於在社會責任、文化傳播、社會公益等多維度承擔起遊戲企業的社會責任。我們認為，遊戲企業可重點從內容、監管、宣傳等關鍵環節入手，把工作落到實處。

　　在內容上，遊戲開發層面，給用戶開發、提供積極健康、有助於樹立、引導正確價值觀的內容；在監管上，積極響應主管部門號召，制定多重的監管措施，借助技術手段，配合家長，引導年輕用戶合理健康地安排遊戲時間和在遊戲中的消費；在宣傳上，企業也應發揮自律與主觀能動性，抵製誇大、過激、不良的宣傳內容，配合主管部門持續加大正面宣傳，進一步發揮遊戲的正向價值。

　　今年是巨人集團創業30周年。作為改革開放之後成長起來的創業企業，巨人這些年堅持在公益事業投入，已形成公司的優良傳統。我們深信，一家企業要健康、長遠地活下去，必須要立足長遠發展、切實履行企業的社會責任。今年4月，巨人網絡在重慶正式啟動精準扶貧項目，與重慶市商務委、發改委合作，通過科教扶貧方式，對重慶市秀山土家族苗族自治縣、彭水苗族土家族自治縣啟動精準教育扶貧工作。公司還在2017年就制定了《捐贈管理制度》，將公益捐贈事業制度化、體系化、常規化。公司每年拿出數千萬元用於公益捐贈。

　　我們認為，弘揚中華傳統文化、關愛年輕用戶成長、滿足人們對美好生活的追求將是遊戲企業的長遠使命。中國遊戲產業進入了平穩增長、提升品質的階段，也迎來融合文化內涵、深耕細作的機遇期。相信在時代的風口中，遊戲將在文化傳播、文化出海中扮演越來越重要的角色。巨人網絡也希望能把握機遇，在主管部門、行業同仁的指引和幫助下，持續打造出受廣大用戶喜歡的文化精品，為推動中華文化與全球文化的合作交融貢獻自己的力量。

　　謝謝大家！