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婚戀APP玩直播,紅娘主播線上相親,月活流失僅剩500萬

文 | AI財經社 劉丹如

編 | 嚴冬雪

本文由AI財經社原創出品,未經許可,任何渠道、平台請勿轉載。違者必究。

受婚戀觀念變化及陌生人社交崛起的影響,傳統線上婚戀App已經沉寂許久,不少行業報告顯示,2018年絕大部分婚戀App的用戶活躍都在下降,與之對應的是陌生人社交領域火熱,陌陌、探探、派派甚至不少泛社交產品的用戶數據都大幅上升。

為了趕上已經落後的身位,近幾年包括珍愛網、世紀百合等多家頭部公司都開始學習直播和陌生人社交的新玩法。

2017年7月,珍愛網上線直播功能,特點是1v1直播,當用戶看到喜歡的主播,就可以申請直接與其連麥,申請通過後兩人在大小相同的左右兩屏進行互動。用戶還可以選擇同城專區、優質專區、待連麥專區、高學歷專區和告白專區等進行精準瀏覽。

今年1月,百合佳緣集團旗下世紀佳緣APP和百合婚戀APP也陸續上線“紅娘直播”和“語音直播”功能,之前單一的交友服務升級為以視頻、直播為主的社互動動形式,以增加用戶匹配效率。

據AI財經社觀察,由於絕多數素人不具備直播所需的溝通技能和顏值,在這些婚戀APP的直播間,大多數人都不願意露臉,經常出現單屏直播的現象,且女用戶直播較多,男用戶習慣性圍觀,很難營造出線下相親的場景和氛圍。

為解決這個問題,避免男女雙方“尬聊”,百合佳緣集團又推出了“紅娘直播”,由紅娘作為頻道房間主持人,幫助男女雙方進行話題引導和牽線,助力用戶溝通,拉近彼此距離。據悉,自直播業務上線後,直播用戶每次的停留時間大概在35分鐘左右,而此前為不到30分鐘。

此外,百合佳緣集團相關負責人表示,一些用戶因為自身顏值低等其他原因,不願意露臉直播互動交友,針對此類用戶需求,百合佳緣集團又推出了語音直播,在豐富多樣的場景裡面,通過聊天、K歌等形式來交流,盡情表達自己,減小心理負擔,無需擔心網絡信號不給力。

除了直播功能,AI財經社還發現不少婚戀App上線了類似探探的圖片社交功能,用戶可以根據對方的照片快速滑動做出選擇,但進入聊天界面後需要充值 ,不少聊天就此中斷。

從用戶活躍度來看,目前數據最高的珍愛網月活在五百萬左右,而頭部陌生人社交平台陌陌月活超過1億。易觀報告顯示,近幾年婚戀網站和陌生人社交的重合率在不斷上升,這也就意味著有婚戀需求的用戶正被分流到陌生人社交網站,即便婚戀網站進行更多的功能創新,也很難阻止目前主力婚戀人群向陌生人社交網站流動的趨勢。

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