台灣時間1月3日凌晨，蘋果盤後意外公布下調2018自然年第四季度的營收預期（2019財年第一財季的營收預期）和毛利率預期，這也是蘋果近20年來首次調低營收預期。
受此利空消息影響，蘋果盤後股價一度暴跌8%，而後一交易日蘋果收盤股價更是重挫10%、三月個市值累積蒸發約4460億美元。蘋果的下調預期堪比在製造業和金融業掀起了”蝴蝶效應“：其全球供應鏈企業股價明顯下跌、各大投行紛紛下調其目標股價；美科技股紛紛下探。
這次的營收預期和前幾個季度相比是否不容樂觀？蘋果在大中華區的表現對於整體營收的影響有多大？騰訊科技和數可視將用一組圖來展現蘋果下調預期背後的原因。
2018第四自然季營收預期或不及去年表現
1月3日，蘋果CEO庫克在致投資者信中表明，2018年第四季度營收預計為840億美元，同比下降5%，遠低於預期之前預計的930億美元。此番下調預期是由於蘋果供應限制與一些新興市場疲軟：2018年第四季度新品Apple Watch 4、iPad Pro、Macbook Air集中上市還存在供應瓶頸，“新興市場”的疲軟主要體現在大中華區市場iPhone銷量後勁不足。
大中華區營收增長下探
庫克在致投資者信中說，下調2018年四季度營收預期的主要原因之一是，大中華區對iPhone手機需求不佳。蘋果的營收近6成（去年三季度數據是59%）來自iPhone，因此iPhone營收表現對蘋果的整體營收表現有著舉足輕重的作用。
從之前大中華區營收表現來看，2018年二季度、三季度就已經有下探趨勢，說明iPhone在中國的影響力有所下降。
“大中華區的iPhone賣得不好”，主要原因除了日益上調的手機價格給價格敏型消費者帶來了壓力，還來自於國產手機的崛起：Counterpoint數據顯示：在2018年第三季度中國市場智能手機銷量排名上，華為、vivo、OPPO、小米等中國手機佔據第三季度銷量排行榜Top 5，五個品牌的市場份額總和超過78%。
蘋果股價再創新低
受此利空消息影響，蘋果在1月2日盤後股價震蕩，一度暴跌8%。
回顧蘋果股價在過去52周的表現，它曾在2018年10月3日衝到了233.47美元的頂峰，而僅在三個月後的1月3日，其股價下探到142.19美元的低點，當天盤中甚至暴跌近10%，創下自2013年1月以來的單日最大跌幅。
蘋果市值縮水
至美東時間1月3日收盤時，蘋果股價降至142.19美元；市值高台跳水，降至6747億美元，累計跌幅達到39%。要知道，2018年10月初，蘋果最高市值曾達到1.12兆美元,。
蘋果此番市值蒸發4453億美元，超過Facebook當前3964.39億美元的市值，相當於兩個富國銀行，三個麥當勞，五個零售業巨頭Costco，和十個美國軍火巨頭雷神。
供應商股價應聲下跌
作為最大的手機生產商之一，蘋果低預期也拖累了上遊供應鏈。在1月3日亞洲證券市場交易時間段，威訊聯合半導體、Lumentum、英特爾等供應商股價集體下跌。
投行紛紛下調蘋果目標股價
蘋果發布業績預警引發了市場轟動，包括高盛、摩根士丹利在內的近20家投行紛紛下調蘋果目標股價。
摩根士丹利維持對蘋果股票“增持”的評級，把目標股價由236美元下調至211美元，下調比例達10.59%。美銀美林維持對蘋果股票的“中性”評級，把目標股價從220美元調低至195美元。下調比例約為11.36%。而花旗、高盛、摩根大通等投行下調比列接近甚至超過15%。
控股公司股票價值大縮水
巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)持有約2.525億股蘋果股票，是蘋果第二大投資者。這一股權資產佔伯克希爾哈撒韋總投資組合的25.7%，是巴菲特迄今持有的最大股份。
1月3日，蘋果股價下跌10%，伯克希爾哈撒韋所持蘋果股份價值從前一日的近400億美元降至約360億美元，一天之內損失近40億美元。
在重重困境下，庫克還是在信中也表達了他對中國市場的信心。庫克稱，“儘管有這些挑戰，但仍認為在中國的業務有著光明的前景。” 蘋果仍然是手機廠商裡的龍頭，然而下行的數據也顯露了他發展過程中的瓶頸。對於各大手機廠商摩拳擦掌的開年財報，不知蘋果是否做好了強勢衛冕的準備呢？
策劃/騰訊科技 馬炯慧
編輯/數可視 薑柳 王婷
設計/數可視 鹿瑜
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室