Prada集團市值重返千億俱樂部

圖： Prada2019早春度假系列

據港交所最新權益資料顯示，意大利奢飾品集團Prada（01913-HK）近日獲得美國金融服務公司OppenheimerFunds增持301.8萬股，每股平均價為39.8511港元，交易資金約1.2億港元。增持完成後，OppenheimerFunds持有Prada集團股份約13006.32萬股，持股比例升至5.08%。截至發稿日期，Prada市值達1069.59億。囊括了Prada，Miumiu，以及鞋履品牌Church’s的Prada集團終於走出低迷，重返“千億俱樂部”。

圖：港交所發布的Prada集團權益資料

1913年，Prada品牌由Mario Prada創建於意大利米蘭。1919年，Prada成為意大利皇室禦用供應商。第二代掌門人Miuccia Prada掌權後賦予了品牌新的活力，大大擴張了品牌的版圖，使Prada成為首屈一指的奢侈品牌。

Miuccia Prada是一位極具風格的設計師，她不喜歡隨波逐流，而喜歡做與主流趨勢相反的事情。例如，當Louis Vuitton、Gucci等品牌推出藝術家聯名款時，Miuccia Prada卻表示她從來不想和任何藝術家合作，因為在她看來，大部分奢侈品和藝術家合作只是為了賺錢；當Burberry 和 Gucci等大牌開始將男女時裝周合並時，Prada仍然堅持單獨舉辦男裝周，因為她認為女裝產品會削弱消費者對於男裝的關注度。

圖：Miuccia Prada

然而這樣一個“有態度”的Prada集團從2013年起深受產品創新力不足、管理模式落後的困擾，業績持續下滑。2016年開始，集團意識到了內部存在的問題，開始著手創新經營模式，融合線上與線下銷售管道；重新演繹經典款式，對接當下潮流文化；開啟數字化行銷戰略，推出了“Prada365”廣告戰略，構建了一個覆蓋紙媒、互聯網以及社交媒體的全維度廣告平台。

圖：Prada365“真實漫畫”系列宣傳片

除此之外，Prada業績復甦中國市場功不可沒。根據集團2017年的財報顯示，大中華地區增長率為8%，為各地區之最。集團於2017年12月推出中國官網，產品涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等。平台設有線上客服，支持網上下單實體店取貨，並支持微信、支付寶付款。

圖：Prada集團2017年財報

與此同時，Prada用一種特殊的方式重塑了品牌在中國的形象。Prada自2011年啟動了上海榮宅修繕工程，於去年10月完工。榮宅曾是中國近代史上著名的“麵粉大王”榮宗敬的府邸，被譽為上海最高雅的洋房之一。今年3月23日，Prada在榮宅舉辦“羅馬1950-1965”藝術展，主要展示由Prada基金會託管的36件展品。時尚與藝術相融合，Prada鞏固了自己藝術化的品牌形象。

圖：榮宅內景

漸漸走出谷底的Prada集團在鞏固自己高端、藝術化的品牌形象的同時，也在積極向年輕一代靠攏。本月在紐約發布的Prada2019早春度假系列以“造夢不夜城”為題，混合了波普印花、皮革拚接等潮流因素，顏色鮮豔，設計俏皮。然而轉型中的Prada能否持續贏得消費者的青睞仍是未知數。