紀錄片巨大市場潛力顯現 借助新媒體發展新形式

《舌尖上的中國》

近年來，越來越多的國產紀錄片進入大眾視野，以多樣的題材和形式為觀眾獻上一場場精神盛宴。

《舌尖上的中國》第一季從2012年開播就風靡大江南北，第二季再創收視熱潮，至今已播出了三季，成為紀錄片品牌化的經典案例；《我在故宮修文物》從2016年開始先後登錄央視九套和互聯網平台，豆瓣評分高達9.5分，實現了紀錄片網絡傳播的新高度；《航拍中國》《大國外交》《超級工程》《創新中國》《大國重器》等系列紀錄片的播出，更是掀起了國家題材紀錄片的新熱潮；今年年初，首部登上院線的國家題材紀錄片《厲害了，我的國》上映當天成為中國紀錄電影首日票房冠軍，一個月內票房突破4億元，成績斐然；更有《茶界中國》《百心百匠》《了不起的匠人》等作品，在呈現中華民族傳統工藝的同時，展現出紀錄片細膩與溫情的側面。

近日，中國傳媒大學中國紀錄片研究中心舉行了“紀錄片的邊界、類型與產能、產值”論壇，同時發布了《中國紀錄片發展報告（2018）》。而北京師范大學紀錄片研究中心舉行了“國際視域下中國紀錄片產業與傳播論壇2018”，並發布了《中國紀錄片發展研究報告2018》。兩份報告提供了多種數據，對中國紀錄片目前的發展與突破表示了肯定，但同時也指出了亟須改善的部分。

從整體來看，2017年中國紀錄片發展欣欣向榮。各個題材紀錄片漸次湧現，觀眾接受度和口碑逐漸增加，其背後是中國紀錄片工作者的堅定付出，他們帶著對紀錄片的期望勇敢探索，頗見成效。

2017年，中國紀錄片生產總投入為39.53億元，年生產總值為60.26億元，同比分別增長14%和15%。北京師范大學紀錄片研究中心主任張同道指出：“中國紀錄片已形成一個以專業紀錄頻道、衛視綜合頻道為主力，以新媒體為重要支撐的基本格局。”衛視紀錄片開始呈現出季播化和品牌化的特點，主旋律電視紀錄片也開創了一番天地。紀錄片以真實而富有感染力的特質逐漸獲得了市場的認可。

另一方面，中國紀錄片的價值和市場還有更大的發展太空，目前仍存在遭遇低估的問題。從市場角度來看，新語境下的全領域產業數據統計困難，產業數據的嚴重被低估導致紀錄片整體市場不被看好，從而失去了更多回饋的可能性。與市場相對應，被思維定式所局限的還有創作者的身份與來源。中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長、中國紀錄片研究中心主任何蘇六指出，有潛力的人才資源如果能夠被合理發掘利用，我國紀錄片產業將新作不斷，類型、數量、品質都有機會得到更快提高。

最近一年，院線紀錄片巨大的市場潛力在初步探索下開始逐漸顯現。2017年共有44部紀錄電影通過審核，同比增長37.5%；9部中外紀錄片進入院線，同比增長50%；紀錄電影總票房為2.6億元，從數量到票房都突破了歷史紀錄。

《二十二》

作為中國首部獲得公映許可證的“慰安婦”題材紀錄片，《二十二》自2017年8月14日在國內公映以來，以1.7億元的票房打破國內院線紀錄片票房紀錄，成為2017年中國紀錄電影票房冠軍。在紀錄電影《二十二》的帶領下，中國紀錄片已經迎來了院線時代。取材自社會現實的紀錄片，充滿了多樣化視角，如《生門》《零零後》《極地》等，從醫患關係與生命教育、兒童教育與心理，到藏區故事與人文，逐步打開了紀錄片題材的更多扇門，開啟了紀錄片發展的新紀元。院線紀錄電影的熱度一直延續到今年，從《厲害了，我的國》開始，保持升溫的趨勢。

對於2018年這部創造票房奇跡的紀錄電影《厲害了，我的國》，何蘇六表示：“這是影像的極致化表達，打造了大屏化的國家成就影像奇觀，電影就是一個夢幻的東西，其實在看電影的時候，會感受到很不一樣的內在。”

而對於沒有成功進入院線的作品，何蘇六表示：“並不是所有的紀錄電影都是高品質，品質不是很好就不上。”紀錄片《二十二》的導演郭柯則表示：“紀錄電影的宣傳發行需要針對性策略，只有有針對性地聚攏閱聽人群，才能得到良好的傳播效果。”郭柯認為，眾籌、點映、建立觀眾微信群等方式，對《二十二》的傳播產生了積極推動。

在實力漸顯的情況下，嚴肅真實的紀錄電影應該得到更多發展太空和成長機會。部分優秀紀錄片遭到忽視，同時往往是娛樂化、商業化的影視作品佔據著更多媒介資源。2016年年底上映的電影《生門》，實際獲得的排片量不到1%，而且大部分被安排在了冷門時段。未來，紀錄電影宣發技巧需要與製作水準同步提升。

媒介技術的進步更迭在世界紀錄片行業都引起了廣泛的影響。2017年，美國探索傳媒集團加入數字新媒體大潮，收購斯克裡普斯網絡互動公司，向新媒體、特別節目和產業發展……網絡與新媒體的出現拓展了紀錄片的傳播管道，打破了有限公共資源的藩籬。

在這樣的媒介技術驅動下，中國紀錄片從業者已經開始采取行動。2017年紀錄片總點擊量為90.5億次，互聯網影片點擊活躍的紀錄片共計2631部，雖然與熱門網絡影視劇和網絡綜藝相比仍有差距，但紀錄片已逐漸活躍在網絡平台，並在青少年喜愛的彈幕網站中站穩了腳跟。網絡媒介對於紀錄片傳播與發展的助推作用也開始顯現。

在新媒體背景下，培育IP、發展IP成為新的紀錄片製作潮流。福斯傳媒集團中國區節目及製作總監王雁表示，如何在大品牌下打造獨立IP，是當下面臨的一個問題，國家地理在求新求變的同時，持續保有其DNA，跨媒介進行360度傳播。騰訊影片“企鵝影視紀錄片工作室”一份美食IP“風味人間”的創意和製作在“國際視域下中國紀錄片產業與傳播論壇”上也獲得了極大關注。上海紀實頻道總監乾超表示，紀錄片項目的IP開發需要把優質的內容、忠實的觀眾、認同品牌的廣告主結合到一起，才能把品牌效應推到最大化。

此外，短影片成為紀錄片在新媒體背景下傳播的主要形式之一。何蘇六表示：“短影片是影像化的微博，從微觀上來講，它成為個人生活的記錄；從巨集觀角度來講，就是彌補自上而下的巨集觀敘事，拚接在一起就成為時代的景觀，通過文字和圖片以外的方式來記錄時代的側影。”