媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展已跨越艱難起步期

新京報快訊（記者 倪偉）今天（2月20日）發布的《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告（2019）》顯示，中國媒體融合發展已經跨越了艱難的起步期，進入了快車道。但仍存在不少問題，例如媒體融合對高端融合型人才吸引力不足，傳統媒體成了商業互聯網公司的“藍翔技校”。

藍皮書由北京市新聞工作者協會及社會科學文獻出版社共同發布。藍皮書指出，2017~2018年是中國媒體融合進程中極其重要的關鍵節點。從課題組2018年對全國19個城市約50多家媒體的逐一實地調研結果看，中國媒體融合實踐“正在大踏步地跨越從起步變為起跑、從勢能轉化成動能這一重要歷史階段”。在此過程中，中國媒體融合顯示出以融媒體指揮中心（或者“中央廚房”）和“N微N端”為標配、以“新聞+政務+服務”的雲平台建設為契機、以新聞策采編發全流程再造為核心、以媒體內部考評獎懲機制創新為突破口的特徵。

據藍皮書，我國媒體融合發展目前面臨十大新趨勢，包括優化頂層設計，打造新型主流媒體；完善“事業部門企業化管理”體制；堅持內容原創，振興媒體品牌；取商業公司之長，實現全方位融合；構建科學考評體系，完善評估制度；建立存量人才提升、引進人才獎勵機制；新媒體行業明確身份定位，尤其是省級新媒體集團和視聽類App需要更準確的身份定位；營建有利於媒體轉型的管理環境；豐富技術體系，展開智能化布局；探索多元經營，增強市場競爭力。

藍皮書在分析這些新趨勢時指出，傳統媒體的真正長處是內容，如果媒體不是優秀的內容提供商，不能認為是媒體融合的成功。同時，面臨傳統媒體傳播渠道收窄與商業平台信息入口拓寬之間的矛盾，媒體要善於學習互聯網公司的玩法，在互聯網時代延伸自身影響力，從“移動優先”發展到以“客戶端為中心”來整合傳統介質，形成產品特色，拓展新的服務。

同時，目前各地媒體融合實踐中也存在不少困難，例如媒體融合投入不足的現象還比較普遍，產品研發和運營的能力亟待提高，媒體內部資源優化配置還不夠。另外，媒體融合對高端融合型人才的吸引力不足的問題仍然比較突出，傳統媒體在某種程度上成了商業互聯網公司的“藍翔技校”。但總體來看，中國媒體融合發展已經跨越了艱難的起步期，進入了快車道，未來幾年將是中國媒體融合發展開創新局的階段。

新京報記者 倪偉 編輯 呂銀玲

校對 危卓