發布史上最貴iPhone，蘋果那些年引領的潮流們

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網記者馮慶豔實習記者任航9月13日，蘋果在今年的新品發布會上發布了iPhone XS、iPhone XS Max 和iPhone Xr三款新機，最大記憶體更新至512GB，定價分別為11899元、12799元和7899元。傳聞中的廉價版iPhone Xr 最低價為6499元，高於iPhone 8剛發布時5888元起的定價。不僅沒有廉價，伴隨而來的是定價為12799元的“史上最貴iPhone”。iPhone X的高定價此前一直被認為是其銷量低迷的原因，蘋果推出廉價版iPhone X被外界認為是應對其銷量疲軟的措施。此次蘋果發布會之後，余承東更是發微博稱“穩了”。

蘋果自2007年發布第一款iPhone以來，一直是智能手機更新換代的方向標。在還是諾基亞引領的手機時代，蘋果第一代iPhone一經問世，大螢幕加home鍵的設計被一些媒體稱為“上帝的手機”，並奠定了未來智能手機的大型態。

2008年蘋果發布第二款手機iPhone3G，首次加入App store的概念，打破了手機通信工具的局限，也為蘋果這家科技公司奠定了發展的基礎，後來的手機廠商也紛紛構建起自己的系統生態。根據IDC數據顯示，這一年蘋果手機銷量躍至1380萬，全球手機市場份額上升為9.1%，憑借兩款產品坐上了全球第三大手機廠商的寶座。當年諾基亞以40%的市場份額排名第一。2009年，蘋果發布iPhone 3GS，並首次進入中國。據IDC數據顯示，2009年蘋果手機銷量達到2510萬台，全球手機市場份額上升至14.5%。

2010年，蘋果發布iPhone 4，這款手機被稱為“最經典的iPhone”，蘋果在這款手機上首次提出了Retina display 的概念，也就是視網膜螢幕。用喬布斯的話解釋，在這種像素密度下，人眼就無法分辨出單獨的像素，螢幕顯示不會再出現顆粒感。這一螢幕設計一直被蘋果沿用至今，後來的智能手機螢幕也基於此進行改進。Retina成為手機螢幕顯示標準，蘋果在其第三代iPad發布會上，給出了該標準的公式。除了螢幕的創新，iPhone4首次採用的“三明治”結構，也被很多手機模仿。2010年，蘋果手機銷量達到4750萬台，年增長率達到89.2%，全球手機市場份額上升至15.7%，儘管諾基亞依然堅守著第一的寶座。

iPhone4s是喬布斯生前發布的最後一款iPhone，其中加入了Siri智能語音助手的功能，這一功能如今已成為智能手機的標配。2012年，蘋果發布iPhone5，將3.5寸的螢幕更新為了4英寸。這一年，諾基亞手機銷量大幅下滑，手機市場走入智能手機的時代，三星以30.3%的市場份額排名第一，蘋果以18.7%的份額排名第二。中國手機廠商出現在了IDC的榜單上，華為在全球佔據了4%的市場份額。

2013年蘋果再次發布重大創新，首次在iPhone 5S中使用Touch ID即指紋解鎖，並發布了“土豪金”的新配色。不管是指紋解鎖還是“土豪金”的配色，均成為日後智能手機更新的方向。

2014年，蘋果對新推出的iPhone 6的外形作出了大的改動，繼續加大螢幕尺寸，並推出了Plus機型，開始採用雙旗艦策略。三星在2015年發布s6後，也推出了s6+，作為大螢幕的補充機型。Android Authority發布的史上最暢銷的十部手機數據顯示，iPhone6和iPhone6plus的銷量超過2.2億部，排名第三，也是唯一入榜的智能手機。2014年蘋果手機以14.8%的份額排名第二，遠高於華為的5.7%，小米在這一年以4.4%的份額排名第五。

在2015年發布的iPhone6S/6SP中，蘋果隻做了輕微的改動，增加了“玫瑰金”的配色。也是在這一年，OPPO和VIVO開始嶄露頭角，在全球手機市場份額中分別佔據了3%和2.6%的份額。再到2016年的iPhone 7/7P，蘋果在iPhone 7P中加入了雙攝影頭的設計，但蘋果並不是最早採用雙攝的手機廠商，早在蘋果7P之前，華為已經開始採用雙攝影頭的設計了。IDC數據顯示，2016年，蘋果手機銷量首次出現下滑，同比下降7%，減少了1610萬台，全球份額降至14.6%，而華為市場份額上升至9.5%，OPPO和VIVO的市場份額也均超過了5%，在全球智能手機市場的排名中位列第四第五。

2017年，距離蘋果發布首款iPhone已過去十年，蘋果在這一年發布了iPhone8/8p和十周年紀念產品iPhone X。iPhone 8在上一代產品iPhone 7的基礎上改動並不大，iPhone X則采取了全面屏＋Face ID的設計。這一設計再度迅速被模仿，在iPhone X發布後，各手機廠商紛紛採用了全面屏的設計。iPhone X同時也以999美元起的定價，打破了蘋果定價的最高紀錄。庫克在蘋果最新發布的2018年第三財季報後的電話會議中稱，iphone X是銷售情況最好的iPhone。這很大一部分原因來自於iPhone X高定價帶來的高利潤，在第三財季報的數據中可以看到，蘋果第三財季手機銷量僅同比增加了1%，營收卻增長了20%，並將iPhone的平均售價提高至724美元。

總體趨勢而言，蘋果的創新已顯疲態，推出雙卡雙待手機更是為了迎合其份額不斷跌落的中國市場。然而此次推出三款iPhone，是否能替蘋果在份額上扳回一局？經濟觀察網將持續關注。