品牌故事
－37－
Dr. Martens
“英倫風”這三個字出現時，你會想到什麽？
大概是因為聽了英劇 Skins 裡的花式粗口，記住了《猜火車》裡那段踹醒平凡人生的“選擇”開場白，又認識了“西太后”那些張揚又怪異的衣服……慢慢地便將“英倫風”與叛逆掛鉤。
《猜火車》劇照
這種英式叛逆之中，藏著模糊的自我探索與醒悟，也將出生底層的 Dr. Martens 馬丁靴捧為經典。從 Sid Vicious 到艾薇兒、再到後來的 Miley Cyrus、Taylor Momsen，哪位叛逆的偶像沒有穿過馬丁靴呢？
Photo from IG drmartensofficial / Taylor Momsen by
有不少人在經濟還未獨立時，攢下零花錢去買一雙 Dr. Martens 的馬丁靴。它會成為鞋櫃裡最有故事的那一雙，因為它堅固，越舊越好穿，能夠陪伴主人很多年.
作為一件經典單品，它做不到“不挑場合”與“百搭”，也不太能被冠上“時髦”的帽子，卻仍然在很多人心中佔據重要地位。自打 Dr. Martens 從上世紀走紅以來，“態度”便是它的一切。
Photo from Vogue
關於那雙最經典的八孔 1460
第一雙 Dr. Martens 馬丁靴的誕生與“時髦”相距甚遠。
1945 年時，一位名叫 Klaus M?rtens 的德國軍醫在滑雪時扭傷了腳腕。受傷後，他覺得自己的軍靴變得特別難穿，便想方設法去改造它，為它加上了輪胎製成的氣墊鞋底。
這位 M?rtens 醫生將成果分享給自己的工程師好友，對方對這種新奇的設計感興趣極了，便決定一同開啟這門賣鞋生意。劃重點：Dr. Martens 的前身是“德國製造”。而且，這是一雙注重舒適度的鞋款，所以 80％ 的買家是 40 歲以上的家庭主婦。
Photo from Camden Market
10 多年之後，一家名叫 R. Griggs 的英國製鞋商注意到了 M?rtens 醫生的氣墊靴，並買下了它的專利。R. Griggs 去掉了醫生頭上的兩個點，將其更名為 Dr. Martens，並重塑了鞋後跟的形狀，為鞋周釘上了標誌性的黃線，還在鞋提上繡了招牌：AirWair with bouncing soles。
至此，德國人的實用與英國人的“騷氣”被完美結合。
1960 年愚人節，第一雙 Dr. Martens 終於面世。它是一雙八孔、牛血紅（oxblood）的靴子，隨著誕生日期被命名為1460。直到現在，1460 仍是 Dr. Martens 的主打鞋款，它直接定義了人們腦海中“馬丁靴”的模樣。
穿這雙鞋的人，不太好惹
最初，Dr. Martens 的目標是造福工人階級。它的定價只有 2 英鎊，耐穿又舒服，受到了郵差、建築工、警察等藍領的喜愛。
是 The Who 樂隊的吉他手Pete Townshend將馬丁靴帶入年輕人的生活中。他厭倦了紈絝子弟的裝扮：“我討厭那些讓我看起來像聖誕樹一樣的禮服，我想穿一些更實用的東西。”
Pete Townshend
於是，他買了一雙馬丁靴，並穿著它上台演出。很快，那成了大批年輕人想要擁有的夢想單品。
幾乎一夜之間，Dr. Martens 不再僅僅是一雙實用的工人靴，而是叛逆年輕人表達自我的“製服配件”之一。性手槍樂隊的 Sid Vicious 也常穿一雙八孔 1460:
Sex Pistol
玩滑板的、加入“光頭黨”的、搞朋克的、走哥特路線的、玩小眾音樂的……滋長在各個角落的力量，都以擁有一雙馬丁靴為傲。
Suede / Photo by Chris Floyd
Photo from PYMCA Archive
光頭黨 / Photo by Terry Spencer
一位名叫 Gavin Watson 的攝影師曾對《衛報》回憶自己的“光頭黨”青春：“12 歲時，我買了第一雙八孔馬丁靴。當時流傳著一條不成文的規矩，你必須用馬丁靴踢人，以此來為新鞋洗禮。如果能讓馬丁靴沾點兒血就更好了。”
如今，馬丁靴總是帶著一股“不好惹”的氣質，大概也這段“走紅史”有關。
主流的路不好走？
搖滾樂慢慢變得主流，穿馬丁靴的人也越來越多，Dr. Martens 也終於卸下了一點“暴力傾向”的包袱。
到了 90 年代，有半數的馬丁靴穿著者都是女孩兒，Dr. Martens 更是擴張了產品線，開始製作各式各樣的型號與圖案。
Photo from IG shionthebest
當年有一件趣事。29 歲的 Marc Jocobs 還在為 Perry Ellis 做設計，他深受 Kurt Cobain 夫婦的影響，便將法蘭絨格子襯衣、針織便帽等單品送上T台，並用街頭感十足的馬丁靴作為搭配。
穿著 DM 的 Marc Jacobs 本人以及 Lucie de la Falaise / Photo by Arthur Elgort, Vogue 1993
Perry Ellis Spring 1993 / Photo from Vogue
知名時裝評論人 Suzy Menkes 給了差評，Marc Jocobs 也被 Perry Ellis 炒了魷魚。Marc Jocobs 後來說：“那仍是我最愛的一場秀，它標誌著我打破規矩，跟著直覺走，而且事實證明我沒有走錯路。”
可惜，千禧年出頭時，剛過完 40 歲生日不久的 Dr Martens 也遇到了“中年危機”。它的銷量連年下滑，幾近破產。2003 年時，Dr Martens 只剩下一間工廠。
你和你的第一雙馬丁靴
2002 年時，一位負責零售的高層對《Telegraph》說：“時尚和音樂向來互相影響，密不可分。如今 rap 當道，rapper 們都穿運動鞋——他們不穿馬丁靴。”
怎麽辦？
Dr. Martens 想要保住英國品牌的硬核，當然不會去做運動鞋。它回想起當年那些穿馬丁靴的朋克與 rocker 們，意識到“表達自我”就是永不過時的吸引力。
Photo from Dr. Martens Blog
於是，Dr. Martens 開始將重心放在穿著者身上。
它發起過一場名叫 “First and Forever” 的回憶殺互動，讓人們講述自己與第一雙馬丁鞋的故事。
Photo from IG drmartensofficial
當時，街拍博主 Scott Schuman 就分享說，他年輕時總愛去 Armani 的店裡逛，沒有錢的他細細觀看著一切，而他的馬丁靴會在店內華貴的地毯上留下巨大的腳印。“對我來說，馬丁靴好像能夠將我與那個未知的世界連在一起。”
還有一場名為 “StandForSomething” 的互動，邀請人們講述自己所代表的事物為何。當下依舊不缺叛逆者，有人說：I stand for getting shit done（我是一個把破事兒做好的人）
87 歲的穿著者 / Photo from Channel 4
Photo from drmartens.com
誰都可以，走自己的路
Dr Martens 的聯乘系列也幫助它拉回了不少人氣。“西太后” Vivienne Westwood、川久保玲、山本耀司還有停止營業的巴黎買手店 Colette 都是它的聯乘好友。最近幾年，Supreme 與 VETEMENTS 也加入其中。
Dr. Martens x 山本耀司
Dr. Martens x Supreme
不過，最經典又不挑人的款式始終是那雙八孔 1460，或者三孔 1461。
看完 Dr. Martens 的故事，你也許會覺得穿著它挺酷。不過，你更應該穿著它去走屬於自己的路。
Photo from IG drmartensofficial
Photo from fashionsnap.com / from IG drmartensofficial
Photo from Tumblr meninthistwon
Photo from IG drmartensofficial
Photo from modelsjam.com
Photo from IG drmartensofficial
Photo from gurl.com
圖片來自網絡，版權歸原作者所有
策劃：Lens Brand Lab
編輯整理：YaoYao
REF：
frankie.com: The History of Dr. Martens
theguardian: Dr Martens at 50: these boots were made for…everyone
Telegraph：Dr Martens gives Britain the Boot
GQ：Dr Martens “First and Forever” Campaign Launches with Scott Schuman and Garance DorA
Fabrik：Quintessentially British brands: A brief history of Dr Martens, shoes with soul
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室