作者｜王洪臣 武佔國
來源｜野馬財經
“它比美的更糟糕。”這是年初董明珠對奧克斯的評價，如今她用舉報來證明自己。
在格力集團去意已決，空留下大股東之位懸而未決之際，格力發起了與“業界老三”奧克斯的“戰爭”。一時間，實名舉報與報警自衛齊飛，質檢報告檢測方、市場監管總局、中消協紛紛發聲。
空調業同行的這場“內戰”，似乎比這個炎熱的夏天還要火熱。格力電器（000651.SZ）與“老冤家”們糾纏多年的故事，又掀開了新篇章。
炎炎夏日之下，又到了空調銷售的旺季，空調行業的競爭日益白熱化，矛盾也在不斷地公開化。
6月11日下午，浙江省寧波市市場監督管理局對外表示，浙江省和寧波市兩級市場監督管理部門已組成聯合調查組，對格力電器舉報奧克斯所涉事宜進行調查。而浙江寧波警方也已受理奧克斯集團“被損害商業信譽、商品聲譽”報案。
對此，北京盈科（上海）律師事務所合夥人律師謝連傑向野馬財經表示，根據相關法律規定，“任何部門和個人有權對違反這兩部法律規定的行為向主管部門進行舉報，因此格力舉報奧克斯行為本身符合法律程序。”謝連傑律師同時也指出，“舉報內容的真實性會帶來巨大風險”。
那麽，格力電器為何甘冒法律風險，也要實名舉報奧克斯呢？
為什麽是奧克斯？
1985年，格力電器前身冠雄塑膠廠在珠海拱北區一片荒地上成立。一年後，年僅25歲的汽車修理工鄭堅江承包了一個鄉辦鍾表零件廠，這個負債20萬只有七八個工人的小工廠成為了奧克斯集團的起點。
格力電器成立之初便隻做空調。1991年，冠雄塑膠廠與海利空調器廠合並為格力空調器廠。三年後，奧克斯才開始空調的研發和生產。
奧克斯成立之初便已奠定了多元化發展的道路，起初奧克斯以研發和生產電表起家，現在已涵蓋電力、家電、通訊、地產、醫療等行業。
圖片來源：奧克斯官網
1990年，董明珠進入海利空調器廠，後來兩廠合並，技術出身的朱江洪和業務出身的董明珠成為“最佳拍檔”，格力電器憑借著專注於空調研發和生產的“工業精神”逐漸成為空調行業帶頭大哥。
“董小姐”的驍勇善戰在行業內是出了名的，曾經大戰國美怒懟黃光裕，以及和格力集團的“父子之爭”，董明珠都贏了。
由於專注於空調行業，格力電器的業績穩步增長，現在每賣出三台空調其中有一台便是格力造。奧克斯雖然起步晚，但奧克斯憑借著低價策略，也在市場上佔了一席之地。
當低價競爭的奧克斯遇到網購後，更是顯示出了驚人的爆發力。2017年下半年，奧克斯與阿里巴巴合作，成為全國首家推行“網批”模式的空調企業，隨即奧克斯空調的銷量突飛猛進。
據統計，自2016年以來，奧克斯的空調銷售量增速顯著提高，穩居行業銷量增幅第一，而互聯網空調新零售銷量佔據行業頭名。
來源：產業在線，光大證券研究所
以天貓優品為例，2019年4月奧克斯空調佔據天貓優品45%的銷售額，是天貓優品增長的最主要受益者。
曾被戲稱為“第一‘格力黑’”的家電行業專家劉步塵這一次倒有些肯定格力的意味。他在社交平台發文表示，格力舉報奧克斯的大背景正是奧克斯空調近年來的迅速崛起，“崛起之快甚至超過大多數人的預期”，“讓格力壓力頗大”。他認為，“格力的舉報有理有據，而奧克斯的反擊則顯得蒼白無力，隻否認而給不出否認的依據，有轉移焦點之嫌。”
劉步塵表示，空調虛標能效是空調行業痼疾，格力此舉有利於空調行業健康發展。“格力這個動作預計將對奧克斯空調銷售形成遏製。”
這或許正是格力電器最想看到的結果。而採用這種方式和同行展開競爭，格力電器或許也是有些無奈。
格力與它的“冤家們”
野馬財經通過查詢裁判文書網發現，近年來格力與奧克斯之間的訴訟文件多達89份，“積怨之深”可見一斑。其中，格力與奧克斯的交鋒主要圍繞專利權展開，雙方都曾將對方送上被告席。而格力勝多負少，稍佔上風。
來源：裁判文書網
2015年8月，格力電器將奧克斯告上法庭，認為其生產的某系列空調產品侵犯格力的3件專利權。之後廣東高院作出終審判決，判定奧克斯公司侵權成立，賠償格力電器經濟損失230萬元。
2017年11月，格力電器再次因專利權糾紛將奧克斯送上法庭，請求法院判令奧克斯公司賠償經濟損失及合理費用合計4000萬元。2018年4月，廣州知識產權法院做出一審判決，奧克斯敗訴，被判令立即銷毀庫存侵權產品及製造侵權產品的專用模具，並賠償格力經濟損失及維權合理費用共4000萬元。
另外，上述法院還宣判了格力訴奧克斯侵犯其他5項專利權案件。其中3起案件奧克斯被認定為不構成侵權，其余2起案件中奧克斯被認定存在侵權行為，被判按照格力訴請的全部金額600萬元進行賠償。隨後奧克斯提出上訴，但裁判文書網顯示，二審民事裁定書維持原裁定,將其上訴駁回。
對格力的頻頻進攻，奧克斯也曾展開“反擊”。2017年8月，奧克斯在寧波中院起訴格力，稱“格力·畫時代”空調侵犯其專利。這一次奧克斯扳回一局。2018年7月，寧波中院判定格力敗訴，向奧克斯賠償經濟損失1000萬元。
雙方除了在法庭上圍繞專利權“刀兵相見”外，董明珠在公開場合也曾多次吐槽奧克斯挖人、侵犯格力專利。
2019年年初的臨時股東大會上，有股東在提問中說到奧克斯。董明珠表示：“千萬不要給我講奧克斯……為什麽不讓提奧克斯？它比美的更糟糕。因為美的原來在我這裡挖人，現在已經不挖了。現在奧克斯天天在我這裡挖人，連工人都挖，甚至我的人去了他那裡還要更名換姓，這是我現在的心情，偷了我們的技術，而且弄虛作假。”
在同一時期召開的2019年中國智能製造全產業鏈應用大會上，董明珠也曾表示，“一家企業依賴於別人的技術，或者不擇手段去搶劫別人的人和技術的時候，即使今天能活下來，明天也依然會死。”雖然當時董明珠並未指名道姓，但剛剛與格力打過專利官司的奧克斯顯然嫌疑最大。
圖片來源：視頻截圖
而此次“坐山觀虎鬥”的美的與格力的鬥法，則堪稱全方位。除雙方的專利權官司之外，董明珠曾多次抨擊美的“一晚一度電”的廣告語是“騙人”，方洪波也曾稱格力是“碰瓷”。
再比如2016年1月，格力研究人員舉報美的獲得2014年國家科技進步獎的空調項目涉嫌造假。其後美的迅速反擊，舉報格力2011年的獲獎項目造假。
2019年1月，董明珠在股東大會上提前披露了格力電器的2018年稅後利潤，為此吃到深交所的警示函。之後，董明珠閨蜜、格力電器獨董劉姝威舉報方洪波也曾提前向媒體透露公司業績，最終美的集團與方洪波也被“拉下水”。
俗話說“同行是冤家”，空調行業的這三家企業似乎把這句話發揮到了極致。
風波不斷的2019
2019年上半年，從董明珠再次當選董事長、深交所下發警示函、珠海銀隆事件，再到格力集團轉讓股權，格力電器可謂新聞不斷，一直處在輿論的風口浪尖。其中，格力電器第一大股東之位將“花落誰家”這出大戲，正在臨近高潮。
就在上周的6月4日，一則關於厚樸投資與格力電器的“緋聞”迅速傳開。消息稱，厚樸投資領銜的財團正在就格力電器15%股權轉讓進行深入談判，相關轉讓價約為69億美元（大約477億人民幣）。
之後又有進一步的消息爆出，厚樸投資、高瓴資本或已形成聯合體，並有意聯合格力電器的管理層，一起參與對格力電器15%股權的收購。
雖然目前相關各方均三緘其口，尚無定論。但是，厚樸投資“迎娶”格力電器似乎早已有跡可循。據資料顯示，進入2019年後，厚樸投資已在珠海連續成立多家公司，在格力家門口如此布局，似有深意。
圖片來源：天眼查
公開資料顯示，樸厚投資由高盛高華董事長方風雷聯合畢馬威會計師事務所原大中華區主席何潮輝、高盛亞洲投資銀行部原聯席主管王忠信等人在2007年創立。其自成立以來，厚樸投資管理的資產總規模已超過140億美元。目前，厚樸旗下基金投資了眾多的明星企業，其中包括小米、蘑菇街、商湯科技、馬蜂窩、蔚來汽車、星美控股、海航等企業。
而高瓴資本同樣實力不俗，2005年由張磊創立，因投資騰訊、京東、百度、滴滴、美團點評等中國頂尖的科技初創企業聞名，是一家專注於長期結構性價值投資的投資公司。目前，該公司已成為亞洲地區資產管理規模最大的投資基金之一，管理著價值超過500億美元的資產。
面對大股東即將易主的事實，董明珠曾發聲“格力不歡迎‘野蠻人’”。但如果能夠率領管理層與厚樸投資、高瓴資本聯手，仍不失為一個好結果。
資深產業專家梁振鵬向野馬財經表示，“在目前格力集團轉讓股權的交易中，董明珠一樣可以獲得主動權。”外部投資如厚樸投資多以財務投資為主，並不參與管理，董明珠仍然可以繼續將上市公司握在手中。
但是，由於競爭者眾多，格力電器那15%的股權將如何分配，目前還沒有定論。而格力電器選擇在此時與奧克斯對戰，是否也和自身股權爭奪戰有關呢？對此你有什麽看法，歡迎在評論區留言。
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