美團醫美618：交易額超6.7億元，輕醫美成趨勢

【獵雲網（微信號：ilieyun）】6月24日報導

小氣泡、水光針、植發、脫毛……當代年輕人對美的追求已經越來越極致，618年中大促中，醫美服務成為新的熱門品類。近日，美團醫美業務部公布其首次618醫美大促數據：6天時間線上交易額超6.7億元，較去年雙11大促增長300%。

作為“新服務品類”的美團醫美業務表現搶眼，這也是其升級為獨立業務部後首次對外“秀”業績。此前，美團點評一季度財報披露其醫美業務在Q1實現了超過兩倍的同比收入增長。

輕醫美、愛囤貨、勇嘗試這屆年輕人的“美麗狂歡”

6月13日到18日，超兩萬件爆款醫美商品在美團、大眾點評上低至5折開搶，覆蓋美團醫美合作專業醫美機構的93%，超400萬用戶在線上參與了這場“美麗狂歡”。

這其中，有45%的消費者年齡在25歲以下；更多男生開始嘗試醫美，男性消費者佔比提升到25%；“醫美之都”成都的消費人次和北上廣深一起包攬前五。消費數據透視出這屆愛美的年輕人更青睞輕醫美、愛囤貨、勇於嘗試。

不動刀、見效快、風險小的輕醫美已成當代年輕人醫美首選。美團醫美618數據顯示，“小氣泡”、雷射療法等皮膚美容項目銷量第一，其次為針劑類美容項目玻尿酸和水光針，盛夏將至，脫毛項目也大受女性消費者歡迎，男性消費者則更偏好植發項目。

“過去對醫美的認知更偏整形，但其實當前的醫美市場更偏輕醫美，從訂單量看，輕醫美佔有率約為78%，並還會不斷增長。”美團點評醫美業務負責人李曉輝介紹說。

輕醫美高頻低價、標準化的服務屬性也讓消費者更熱衷於“囤貨”。以熱瑪吉、雷射除皺、射頻緊膚為代表的抗衰老項目以2.5個囤貨量位居榜單前列，水光針、玻尿酸和美體塑形同樣受到消費者的囤貨“優待”。最愛囤貨的城市分別是北京、深圳和武漢。

這屆年輕消費者也更勇於嘗試新興項目。例如，已在全球74個國家和地區開展使用的“冷凍溶脂”瘦身項目，在此次美團醫美618中受到不少愛美人士的追捧。

“正品聯盟”+“醫美甄選” 美團醫美推動供需雙旺

618大促的業績爆發得益於美團醫美對“安全”這一底線的堅守。

今年1月，美團醫美攜手華熙生物、艾爾建等上遊品牌方發起成立醫美行業“正品聯盟”，用戶可以在平台上直接搜索到上遊品牌方進行正品授權的醫美機構，選擇相應服務；在線下進行服務體驗前，還可通過app對藥品進行掃碼驗證，保障所用藥品的規範性。

在美團點評發布的“醫美甄選”安全消費新模式中，對需求確定但不了解究竟該做什麽項目的消費者可以從先“找機構”轉變為先“找方案”，比如“想抗衰”的用戶選擇了瑞藍提供的“桃心美學”抗衰方案，就可以在美團上直接選擇提供該方案的認證服務機構。

華熙生物“潤百顏”醫美市場總經理王璨表示，這些舉措不僅惠及消費者，也為醫美藥品品牌和消費者搭建了直接溝通交流的渠道，提高了品牌在市場中的知名度。

美團醫美數據顯示，自2019年3月以來，華熙生物旗下醫美產品通過平台聯動機構端獲得了超過70%的銷量增長。這一增量正是來源於原先對正品和安全性不確定的用戶，通過正品聯盟和醫美甄選而發生的轉化。

美團點評到店綜合事業部總經理張晶表示，隨著醫美科技不斷發展，國內消費需求升級，醫美目前是美團點評到店綜合業務中頗具發展潛力的一個業務版塊。未來，美團醫美將進一步探索醫美行業上中下遊之間新的鏈接方式，通過鏈接方式的改變帶來閉環價值和更大的增量市場，以用戶為中心，和上遊品牌、醫美機構構建服務共同體，致力打造完整的醫美生態。

醫美是美團點評到店綜合業務主要行業之一，到店綜合與到店餐飲、酒店旅遊業務一起為消費者提供城市生活“吃住行遊娛美教醫”等200余類生活服務，為本地綜合生活服務商家提供行銷、經營等數字化服務。目前，到店綜合業務涵蓋洗浴、KTV、美業、醫美、親子、結婚、運動健身、玩樂、學習培訓、家居、寵物、酒吧、生活服務等數十個重點細分行業，從線上市場份額看，休閑娛樂、麗人、親子、結婚、學習培訓五大品類均為所處行業第一名。