受厚底複古球鞋熱賣推動Puma 第四季度銷售額勁增20.1％

公開日: 2019-02-16

近日，德國運動服飾公司Puma（彪馬）發布了2018財年第四季度和全年財報，在 RS-X 和 Cali 球鞋強勁銷售的推動下，第四季度銷售額同比增長20.1％至12.26億歐元，超出分析師預期。

截至2018年12月31日的第四季度，Puma 核心財務數據如下：

不計匯率影響，銷售額同比增長20.1%，至12.26億歐元，高於分析師預期的11.7億美元；所有地區和產品部門的銷售額均實現強勁增長

毛利率保持穩定在47.1％的高位

經營性 EBIT（息稅前利潤）從去年同期的3000萬歐元增長至3800萬歐元，但略低於分析師預期的3900萬歐元

新推出 RS-X 和 Cali 鞋款銷售強勁

Puma 讚助的丹麥隊贏得手球世界杯冠軍

截至2018年12月31日的全財年，Puma 核心財務數據如下：

不計匯率影響，銷售額同比增長17.6%，至46.48億歐元；所有地區和產品部門的銷售額均實現強勁增長

所有產品領域的利潤率都有所提高，毛利率提高110個基點至48.4％

經營性 EBIT（息稅前利潤）從去年同期的2.45億歐元增長37.9%至3.37億歐元

淨利潤從去年同期的1.358億歐元增長至1.874億歐元，每股攤薄後收益從9.09歐元增長至12.54歐元

自由現金流從去年同期的1.28億歐元提高到1.73億歐元

值得一提的是，Puma 本財年的增長速度超過其競爭對手 adidas 和 Nike。這得益於品牌豐富的社交媒體活動，以及與歌壇巨星 Selena Gomez、Rihanna、Jay-Z 等名人的合作。

Puma 亞洲市場第四季度銷售額同比增長了39％，打消了外界對中國市場需求降溫的擔憂。而美洲市場第四季度銷售額同比增長了17％，主要得益於 Puma 於去年9月時隔20年後重新推出的籃球業務。

Puma 同時對市場上厚底複古運動鞋的流行趨勢做出了快速反應，推出了 Thunder 和 RS 系列球鞋。而與 Selena Gomez 聯名的球鞋也受到了女鞋消費者的歡迎。

Puma 首席執行官 Bjorn Gulde 表示：“我們對2018財年的業務發展情況非常滿意。銷售額和經營性 EBIT 的增長顯示了我們的強勁勢頭。所有地區銷售額的兩位數增長證明我們在全球範圍內加強了 Puma 品牌的業務，所有產品部門的兩位數增長表明我們已經增強了產品組合。不過我們仍有很多需要改進的地方，但我們現在正朝著良好的方向發展。”

Puma 相信這一積極勢頭將在2019財年延續下去：

不計匯率影響，預計銷售額同比增長10%

預計毛利率與2018年的48.4%比略有改善

預計經營性 EBIT 在3.95億歐元至4.15億歐元之間

預計淨利潤將有所改善

Puma 同時表示2021/22年的中期目標為：EBIT 率達到10％，銷售額年增長率達到10%。

不過，外界認為 Puma 2019財年預測的業績不夠樂觀，致使其股價在2月14日德國股市收盤時下滑6.33%，至每股451歐元。今年以來，在德國法蘭克福股市上市的Puma股票累計上漲了 5.6%。

丨消息來源：官方新聞稿，路透社

丨圖片來源：Puma 官網

丨責任編輯：江帆