淘式“躺平”，阿里巴巴上了款家裝種草社區

作者 / 吳佳馨

來源 / IT鮮聞

一直對內容社區躍躍欲試的阿里巴巴，在近日上線了一款家裝種草社區App，名叫躺平。

IT鮮聞在剛開始聽到這個名字時，還略有些詫異，畢竟與阿里系的動物家族相比，“躺平”實在有些簡單粗暴。不過對於這個名字，阿里的解釋卻很文藝。

在App Store的內容介紹裡，寫著這樣的一段話：“躺平，阿里巴巴旗下生活方式App。有人讓你向前衝，我們的建議是：躺平。卸下防備，洗去疲憊，歡聲笑語，注滿元氣……家的樣子，何止萬千。在躺平：有家，有人，也有你的家。”

一旦接受了躺平的文藝設定，便會發現整個App不管是版塊設計，還是內容所在，處處充滿著文藝氣息。

而作為一款家裝類社區產品，躺平的內容也皆與家裝有關。在首頁會有相關信息流，對用戶的圖文內容進行推薦。不過與小紅書相比，躺平上的內容要更傾向於圖片展示，在文字內容方面，往往是寥寥幾筆。

在發現頁面，則會有更具體的分類去供用戶選擇，可以直接參考其他用戶對於整體房間的布局，也可以選擇更細分的家具、裝飾等。在這些的下方，躺平還設有相關話題，來吸引用戶分享自己的生活方式。

從頁面顯示的數據來看，躺平目前已有近千篇圖文。對於這款上線已有一個月，卻始終沒有什麽聲音的產品來說，也是一個較為可觀的成績。在App Store的用戶評價裡，不乏有用戶對躺平的產品設計、內容表示認同。

對於阿里巴巴來說，推出內容社區也在情理之中。隨著移動互聯網人口紅利的減少，阿里面臨的是新增用戶增長率逐漸放緩的局面。加上社交電商、社區拚團這些新零售形式的出現，或多或少都會對它造成影響。

然而外界對這個電商行業的雄獅卻絲毫不放鬆，這也就使得儘管在去年雙十一時，阿里逍遙子反覆提及單純看數字沒有意義，但衡量阿里雙十一戰績之時，GMV依然是一個重要標準，人們都在期待阿里能夠做到什麽樣的地步。

在此情況下，阿里更希望通過內容來增加平台與用戶之間的粘性，從而提高單個用戶的購買力。素有口紅一哥之稱的李佳琦，便是淘寶在內容生態方面的布局。去年3月，首屆淘寶內容生態盛典召開。淘寶內容生態總監聞仲宣布，隨著淘寶內容生態全面升級，2018年還將推出內容生態超級合夥人計劃，繼續扶植內容創業者。

而隨著小紅書的內容社區優勢逐漸顯現，阿里也向小紅書拋出了橄欖枝。不僅重金注資小紅書，去年年底，在開始新一輪內測的手淘中，商品可實現與小紅書內容的打通。在當時，有說法是淘寶的商品優勢加上小紅書的種草優勢，兩者的結合將是優勢互補。

然而小紅書在隨後的回應中提出，所謂合作只是一場流量測試，又讓阿里的內容社區之夢受到一些影響。這樣一來，自己創建一個社區，已經被阿里寫在了日程表上。此次的躺平，也是阿里思考多時的結果。

定位於家裝，或許是受到行業的影響。

不知何時起，INS風開始風靡，跟著INS博主學穿搭、美妝之外，家裝也逐漸被用戶所接受。但縱觀國內市場，專注於家裝種草的似乎寥寥無幾。加上基於綜合類種草平台已有小紅書稱霸，而一個更加垂直的平台，將有利於阿里切入種草平台的心態，躺平也就應運而生。

而與其他種草平台相比，阿里的海量商品讓它在交易閉環之上有著優勢。

今年3月，淘寶極有家負責人無歡透露，2018年淘寶極有家平台成交超3000億，已成長為在線家居第一平台。同時，據無極所說，淘寶極有家正探索以“場景”為核心的全方位家居解決方案。未來在淘寶極有家上也不再只是簡單地購買家居商品，更是在設計師、搭配師等專業人員的幫助下輕鬆自如地定製自己的家。

為此，在淘寶搜索“躺平”便會出現一個小程序，與App不同，小程序更傾向於點擊加購。

對於內容，阿里早有布局，但對於內容社區，阿里終於邁出了第一步。可以想見的是，隨著阿里在內容社區上的想法愈發完善，躺平也將給予用戶更多的驚喜。