“老字號”品牌菜百首飾打破桎梏，開始走年輕化行銷路線

提到老字號,通常很多人認為老字號承載著歷史的見證,記錄著歲月的變遷,老字號是歷代人耕耘的結果,彰顯著厚重的文化底蘊。但也是因為“老”這個字,讓很多年輕人腦海中浮現“款式老舊”“不時尚”等諸多印象,望而卻步。

今夏六月,老字號菜百首飾突出重圍打破桎梏,與年輕人的刻板印象正面較量,圍繞六月生辰石“珍珠”做了一系列年輕化行銷動作,堪稱老字號品牌與年輕人溝通的典範。

珠寶款式豐富 一擊即中年輕脈搏

數據顯示,千禧一代女性對珠寶的需求,已經遠超上一代,新時代女性的購買能力不容小覷。年輕人購買及穿戴珠寶,是將珠寶融入他們的日常生活,慢慢演變成為一種品味或生活態度。

年輕人不以價格論英雄,更鍾情於能夠代表自己品味、彰顯個性的款式,如果珠寶品牌可以針對年輕人的喜好和審美設計款式,則更能俘獲年輕群體的芳心。

以珍珠項鏈為例,菜百首飾出品包括蕾絲款、V型氣質款等choker,定價平民深受年輕人喜愛,還有雙層滿天星系列,也是好評如潮。

多樣視覺設計 登陸社交平台

不同月份出生的人,都有各自代表性的寶石即生辰石,生辰石能夠給佩戴者帶來好運。追根溯源,生辰石最早來自於古希臘神話,而六月份生辰石就是珍珠。

以“做每個人的黃金珠寶顧問”為使命的菜百公司致力推廣首飾文化和生辰石概念,眾所周知,年輕一代正身處於讀圖時代,相較於冗長的文字,視覺設計更能給年輕人以衝擊。

這次,菜百通過生辰石海報、珍珠主KV設計、slogan打造等全方位包裝“珍珠”視覺概念,向年輕人傳遞更直接的視覺感知。

創新線下活動形式 互動體驗再升級

有心人可能會發現,菜百首飾6月份進行的開蚌活動一直不乏小紅書、微博等達人的身影。據悉,購物達2000元的顧客即可參加開蚌活動,菜百首飾在活動現場為顧客提供的均為專業養蚌人養殖的7-8年的老蚌,各個蘊含滿滿珍珠,活動現場異常火爆,顧客參與熱情高昂,幾乎人人滿載而歸。

越來越多好看的小姐姐都在菜百打卡探店,由於用戶回饋活動誠意滿滿,更多達人們願意在社交平台分享體驗,形成良性互動。

來源：第一黃金網