李德林：茅台背後的莆田系大手

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　　文/新浪財經意見領袖（微信公眾號kopleader）專欄作家 李德林

　　莆田系的進入令貼牌定製酒成了茅台肌體裡的腫瘤，盡情地吮吸著茅台的血液。一旦任由莆田系肆意妄為，茅台會慢慢地被腫瘤吞噬。省委書記發話，茅台集團立即發文停止定製、貼牌和未經審批產品業務，莆田系的腫瘤被切除了。

　　曾經攻陷各大醫院整形美容門診的莆田系，正隱秘地將一根抽血的管子伸向茅台的肌體裡。省委書記震怒背後，莆田系在茅台的酒缸裡有著怎樣令人離奇的表演。

　　林國良，一個靠航運起家的整形美容莆田系老闆。聽上去是不是很彪？林國良曾經是華韓整形醫院的實際控制人，控股57%，後來悄然身退，原來是發現了更好的生意。林國良搞了13年醫美後，想換個活法，正值茅台名滿天下，林國良摸到貴州仁懷鎮，遊說茅台高層與時俱進。當時，五糧液推出黃金酒，林國良建議茅台搞個白金酒來牽製五糧液，私下的算盤卻是利用茅台的品牌價值進行系列酒變現。

　　茅台高層腦子一熱，乾！緊接著幾家公司合資成立了茅台白金酒公司。茅台旗下的保健公司持股40%，林國良的國信文化持股10%，白金至尊酒業和北京裕恆安聯合持股50%，這兩家公司有一個叫蔡尚更的股東。令人蹊蹺的是，實際持股比例超過林國良的蔡尚更在茅台白金酒更像是一個打醬油的，而林國良的公開頭銜是白金酒領導，被行業內視為白金酒公司的二號人物。

　　品牌一響，黃金萬兩，林國良進入茅台系統後發現，只要貼上茅台的牌子，簡直就是印鈔機。一位接近茅台的知情人士指出，定製模式頗得企業歡心，但酒的品質非常一般，酒的價格也不透明。白金酒定製酒都是企業先掏錢，在酒瓶子上印上企業的名字跟LOGO，再寫上茅台定製幾個字，錢就輕鬆到手了，關鍵是回頭率高達86%。2018年白金酒已經完成1000家企業定製，並且放出豪言，2020年定製企業將變成3000家。“業績增長”一詞在白金酒公司都顯得掉價，公司內部一說都是“飛躍”。2018年白金酒的銷售收入增長高達63.26%，2019年的目標是繼續保持50%以上的增速。

　　白金酒的飛躍傳奇是如何實現的呢？虛無縹緲的東西到了莆田系手裡都能被吹得天花亂墜，更不要說貨真價實的茅台品牌在手，不吹到極致才怪。驚人的業績，宏偉目標背後，是白金酒多次的虛假宣傳，被消費者起訴以及茅台集團內部點名通報批評。

　　林國良的進入立即讓茅台白金酒有著濃濃的莆田系行銷風格，只有你想不到，沒有莆田系做不到的。蔡尚更打著白金酒的旗號，成立了華夏國酒銷售公司，年份酒、茅台原漿之內胡編瞎吹的系列酒開始在大行其道。消費者甚至一怒將白金酒告上法庭，海口市民張先生花費69.7萬元，購買了一批包括年份15年、30年的“茅台白金酒”，事後發現宣傳資料中自詡有五十多年的釀造歷史，明顯涉及虛假宣傳。張先生認為年份15年、30年存在虛假宣傳誤導消費者的行為，最終茅台白金酒被判退賠200多萬。

　　此外，茅台集團還點名批評了白金酒公司，稱其在生產經營中屢次違反集團品牌管理規定，近日又出現重大違規行為。白金五星級酒未經集團審批，在網絡購物平台銷售時，以“茅台集團出品原漿酒”為噱頭宣傳推介，存在誇大宣傳，內容誤導公眾的嫌疑，對茅台品牌聲譽造成了嚴重影響。

　　是不是有點像莆田系開醫院的神韻？大門一開，包治百病。同仁堂的“蜂蜜事件”已經是前車之鑒，如今莆田系過度消費茅台品牌，令貴州省委書記孫志剛震怒，孫志剛到茅台拍板要茅台瘦身規範。

　　莆田系的進入令貼牌定製酒成了茅台肌體裡的腫瘤，盡情地吮吸著茅台的血液。一旦任由莆田系肆意妄為，茅台會慢慢地被腫瘤吞噬。省委書記發話，茅台集團立即發文停止定製、貼牌和未經審批產品業務，莆田系的腫瘤被切除了。面對茅台背後的莆田系，也許，老百姓會說，真是過街的老鼠，人人喊打啊。

　　(本文作者介紹：著名財經作家、《德林爆語》主持人。三分鐘財經脫口秀，每天一個資本真相，微信公眾號:delinshe)