抖音海外爆紅，UP主們變現“慢半拍”

記者 | 梁晶晶

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字節跳動旗下短視頻軟體TikTok（抖音海外版）風靡全球，似乎暫時仍沒有停下來的跡象，還催生出了UP主（發布者）職業培訓市場。

2017年，應用程序Tik Tok開始進入日本市場，擁有各個年齡段的粉絲，特別受年輕女孩的歡迎，她們通過發布可愛的舞蹈套路和創意改造等娛樂內容來爭奪粉絲和贏得喜歡。這種單獨發送圖像和視頻的“影響者”創造了一種青年文化，使得它從YouTube，Instagram和Twitter等社交媒體巨頭中突圍。

隨著短視頻的地位變得越來越重要，對視頻創作者UP主的需求也同步增長。過去YouTubers是日本的小學和初中生憧憬的職業，2018年富比士“世界上收入最高的YouTuber”排名第一的是年收入2200萬美元的7歲兒童。Tik Tok的UP主正在成為讓人嚮往的職業選擇之一。

愛知縣的六年級學生Hinata是日本最受歡迎的TikTok明星，憑借可愛表情和滑稽動作而吸引了250多萬粉絲。小女孩不但在小學女生之間享有美好聲譽，多家電視台的跟蹤報導進一步提升了她的公眾形象。

TikTok明星Hinata，圖片來源：nippon.com

據日本經濟新聞報導，

日本RPG娛樂公司將在東京都世田谷區開辦一所培養短視頻應用程序TikTok的職業人才學校，由該公司旗下藝人“uiui前輩”等人氣UP主擔任講師，授課內容涵蓋魔術等實用技巧、影像製作、廣告營業等。除了因在TikTok上的模仿視頻而大受歡迎的uiui前輩之外，擅長舞蹈視頻的內山、擅長魔術的流氓兔JAPAN等也會擔任指導老師。

培訓學校將於2020年4月招收首批學員。1年期課程的學費為90萬日元（大約人民幣6萬元），另外還需要支付10萬日元（大約人民幣6630元）的入學費用。最起初將以培訓班的形式開辦，力爭升級為一所職業學校。

在Instagram和YouTube等平台上有影響力的內容發布者，發布一條讚助帖可以賺取六位數的金額。與這些視頻領域的競爭對手不同，正是因為Tic Tok平台聚集數以億計的狂熱青少年，廣告商們的讚助視頻是TikTok明星目前的主要賺錢方式。

西班牙喜劇演員Javi Luna在2018年夏天加入TikTok。圖片來源：Javi Luna

據BBC報導，

西班牙演員Javi Luna從2018年夏天開始在Tic Tok平台發布視頻內容，以愛情為主題的古怪喜劇小品，至今積累了400萬粉絲。他說，“當你獲得很多粉絲或評論時，品牌會向你發送他們希望合作的電子郵件。”

21歲的Vicky Banham被一家行銷公司邀請參加DJ Sigala新專輯的發布會。這位擁有130萬粉絲的短視頻明星形容這次聚會“太奇怪了、太酷了、太不真實了。”她不必在個人平台上發布任何有關該活動的信息，僅僅要求以參與者身份出場。

一家名為Influence的TikTok人才機構簽下了15位人氣明星，旗下共計1500萬粉絲。這些視頻內容的創作者在過去七個月裡參加了類似賽馬的35場比賽，拿到了1937美元廣告費。與其他社交媒體網站上的人氣影響者相比，這筆費用很小，擁有關注者數量相近的YouTuber可以獲得65000美元。

一方面，Tic Tok在短視頻垂直領域迅速發展釋放出無限吸引力，普通人需要學習如何製作視頻和了解工作要求。另一方面，緩慢的變現節奏可能會讓那些希望獲利的創作者感到沮喪。