短視頻內容創業沒有下半場

圖片來源@視覺中國

文 | 科技向令說（xiangling0815），作者 | 曾響鈴

15萬粉絲=700塊錢！

是的，一個發布了308個視頻擁有15.4萬粉絲的抖音號隻值700塊。

這是響鈴在一個短視頻研習群裡問道的，這個抖音號的主人準備以700元結束自己的短視頻創作。

如果說我看到的還是個案，那我們再看看新榜的數據。

2016年，在新榜調研的統計數據上顯示：“自媒體人生存壓力偏重，且融資意願強烈。收入狀態相比去年而言整體都有所下滑，超80%的人收入不足一萬，70.8%的人收入在5000元以下。”其中，“在收入不足5000的人群中，二三線城市的自媒體從業者佔比為62%。”

繼續看2017年，新榜的說法是：“令人頭禿的是，月入不足萬元的隊伍似乎又壯大了。去年有80%新媒體從業者月入不過萬，今年，收入在萬元以下的佔到91%。”

2018年，目前沒有找到行業平均數據，我就搜了下主動說出來的數據：

這位做了大半年的今日頭條號，累計收入88.34元。

這位做百家號的創作者對百家號1萬閱讀給30元收益的結果很滿意，並說是“單價是最高的”。

當然得益於前幾日企鵝號“露露事件”的曝光，我們終於知道了答案：我們這些個人內容創作者之所以兩手空空是因為平台動輒數十億的補貼多被那些做號集團“薅羊毛”了。

但響鈴今天要告訴大家的是，即便在創作難度更大的短視頻領域，同樣有“薅羊毛”的。

對所有短視頻內容創作者而言，漲粉和變現是兩大命門。（如果說你拍短視頻就是為了好看，那接下來的話，建議你不用看啦）。如果說漲粉是上半場，是靠天意，或者憑硬本事，那變現就是下半場，但對絕大多數個人短視頻內容創作者（UGC）以及腰部以下的短視頻內容創作團隊（PGC）而言，或許一開始就不存在公平競爭，內容創作並沒有留給你們下半場的表演時間。

補貼：平台的公地，成了MCN機構的私家韭菜園

先從第一個變現方式：補貼說起。

這是響鈴和一家常年霸佔淘寶短視頻官方MCN前五名的MCN機構創始人的對話。他在採訪湖南長沙前五大短視頻MCN機構後說的。

說到補貼，大家可能會想到這些：

騰訊微視，高達30億的補貼總額，最高1500元的單個視頻補貼標準；

網易雲音樂短視頻板塊，千萬現金激勵計劃；

網易號10億補貼短視頻；

2018年4月26日的全球移動互聯網大會上，網易繼續公開了平台的短視頻扶持政策：“萬人千VV計劃”及“萬人萬粉計劃”；

2018年1月25日，嗶哩嗶哩微博發出《致UP主的一封信》，正式公開“bilibili創作激勵計劃”；

UC大魚號開放短視頻廣告分成；

企鵝號全新達人計劃，擴大流量扶持，優化內容補貼機制

……

實際上，從被媒體爆爛的“微視被達人討薪”後，微視回復說，實際並沒有30億補貼。也就是說好的巨額補貼，實際金額可能大打折扣。

但更重要的是這些補貼和絕對大多數UGC/PGC並沒有任何關係。因為在短視頻領域，有個專門的詞叫頭部MCN，專門負責“賺”補貼，“薅羊毛”。

正如截圖中提到的荔枝娛樂，就是一家依靠補貼成功變現的MCN，據響鈴所知，2019年前荔枝娛樂的主要工作就是為微視貢獻內容，荔枝就是微視中的“工會”。

因為微視沒有選擇直接招募創作者，而是引入了第三方，即工會，所有消息由工會向創作者轉達。簡單的說，工會會簽約一大批能創作短視頻內容的素人，然後按照“單個視頻最低補貼金額從50元到140元”的標準給素人，工會再和微視結算。但因為微視並沒有對工會進行很好的約束和監管。在短視頻補貼標準上，不同的工會補貼標準各不相同，“甚至部分工會在招募達人時以高價吸引，等達人加V後卻給出了另一套補貼規則。”最後賺錢就只有工會。

響鈴團隊也做了三個短視頻號加入到荔枝娛樂旗下，中途各種告知微視變更規則，但到現在為止，沒有收到一分錢。

而響鈴接觸到的4組人員，均為這樣的工會貢獻了“人頭”和內容，也都沒有獲得任何補貼。

再想想，湖南長沙作為文化娛樂之都，前5名的短視頻MCN機構，也只有一家依靠補貼賺到錢了，我們這些中小短視頻創作團隊還拿什麽來指望補貼。

好吧，必須認清事實，這場短視頻補貼大戰，只是肥了個別人的口袋。