利亞德跨界造電視，135英寸Micro LED產品定價17萬元

近日，利亞德旗下子品牌Planar與國美零售達成獨家戰略合作，雙方將就電視產品進行深度合作，並制定了銷售1億元大屏電視的目標。近年來，中國彩色電視企業平均淨利潤率在個位數徘徊，LED龍頭利亞德為何此時選擇“出圈”，一頭扎進彩色電視行業這個紅海呢?

一億元的“小目標”

去年年底，利亞德宣布進入消費級市場，同時還發布了數款消費級智能電視，以及LED和Micro LED電視產品。

今年CES期間，2015年被利亞德收購的美國視聽品牌Planar(平達)，發布了三款Micro LED產品，分別是216英寸8K產品、135英寸4K產品和110英寸產品。6月初，Planar與國美零售達成獨家戰略合作，推出98英寸4K、86英寸、75英寸等全尺寸系列LED電視。

Planar全球消費者業務總裁金永男在接受《中國電子報》記者採訪時透露，7月份Planar將在國美零售平台首發135英寸Micro LED電視產品，定價在17萬元左右。如果發售順利，Planar有望成為全球首個發售Micro LED電視的品牌。

利亞德借道Planar步入電視紅海，能有多大的發展空間呢?

中國電子視像協會執行秘書長彭健鋒在接受《中國電子報》記者採訪時表示，中國彩色電視市場整體競爭十分激烈，但在局部細分市場還存在一定空間。比如，隨著超大尺寸面板成本的下降，80-120英寸的家庭影院市場開始形成。隨著LED芯片越做越小，Mini LED已實現規模化量產，Micro LED尚處於量產突破階段。相信不久的將來，Micro LED電視很可能會與QLED電視、OLED電視、雷射電視共同爭奪高端家用市場。

賽迪顧問高級谘詢師劉暾在接受《中國電子報》記者採訪時表示，8K超高清為Micro LED電視品類創造了市場空間和發展契機。首先，8K瞄準了75英寸以上的大屏，與Micro LED適用於超大屏的特性重合。其次，目前8K超高清電視市場滲透率幾乎為零，未來三五年有望進一步提升，同時段內，Micro LED也會蓄積力量，有望與8K超高清共同爆發。

在此背景下，Planar與國美零售制定了1億元的銷售目標。但在外界看來，1億元的銷售額目標有些“保守”。奧維雲網數據顯示，2019年中國市場彩色電視銷售額為1340億元，今年618當天小米電視不到11個小時在京東的銷售額就突破2億元。

中怡康大家電事業部總經理彭顯東在接受《中國電子報》記者採訪時表示，一億元的銷售額對於Planar不是特別困難的事。因為大屏尺寸電視的單價較高，想要實現一億元的銷售，銷量不用太高。“只要產品和用戶之間有需求在，加之國美平台的一些促銷政策推動，這個目標還是比較容易實現。”彭顯東說。

金永男表示，Micro LED電視首發後開始接受顧客預訂，今年下半年的主要目的在於試水市場對新品類的反應情況，Planar真正發力還要等到明年一季度之後。

Planar能否成為“鯰魚”

近年來，彩色電視業湧現出許多跨界新玩家。前有樂視、小米，分別打開了互聯網和AIoT電視競爭賽道，後有華為、榮耀，成為打通智慧屏與手機雙屏互動的先鋒……一加、OPPO等手機品牌也躍躍欲試。

這些新晉品牌入局後，彩色電視行業逐漸顯現出“鯰魚效應”，促使傳統電視品牌主動打開創新思路，創造新的產品增長點，避免在同質化和低價的混戰中糾纏。那麽，Planar有可能成為下一條“鯰魚”嗎?

金永男表示，Planar將Micro LED電視產品作為核心競爭力，希望能夠通過自己的實踐，呼喚更多友商加入Micro LED電視陣營，進一步形成規模效應，降低產品成本。

事實上，各大電視品牌也在加緊Micro LED產業化的步伐。索尼、三星、康佳、TCL等電視巨頭都發布了Micro LED電視產品，但迫於良率和高昂的價格，並未發售相關產品。2019年，TCL的Mini LED 8系列電視在美國發售。同年，康佳集團對外發布公告，擬出資成立重慶康佳半導體光電研究院，開展Micro LED相關的產品研發、生產和銷售。

彭顯東表示，彩色電視是一個受規模效益影響特別大的產業，比如液晶面板產能的擴張對彩色電視價格下降就會起到重要的助推作用。總要有人要做Micro LED電視領域“第一個吃螃蟹的人”，這樣才會有更多企業加入。

有行業專家表示，由於Micro LED電視成本高昂，Planar的競爭核心還是集中在超大尺寸細分市場。公開數據顯示，超大尺寸電視市場近兩年雖然增長較快，但是還未超過整體電視市場的1%。此外，Planar作為高端家庭影院提供商，在美國有一定口碑，但是在中國的知名度比較低。

“雖然利亞德在LED的B端業務已經取得了許多成績，但Planar在C端還有很長的路要走。”金永男說道。

蓄謀已久的“出圈”

此前在接受《中國電子報》記者採訪時，利亞德董事長李軍就表達了對彩色電視行業的嚮往。他表示，與LED產業相比，彩色電視市場容量更大且行業集中度非常高，大浪淘沙，生存下來的品牌都是精英中的精英。

事實上，利亞德做電視的心思早在5年前就有所顯露。2015年，利亞德以10億元收購了美國視聽品牌Planar，2019年又推出了自創電視品牌LEMASS，以此作為進入電視市場的跳板。

2019年年底，利亞德與LED晶粒研發生產企業台灣晶圓光電合資成立了利晶微電子公司。公告顯示，利晶微主要研究Mini LED和Micro LED巨量轉移與固晶、封裝、焊接材料等技術，實現Mini LED和Micro LED顯示應用產品商業化。近日，利亞德公司在回答投資者提問時表示，利晶微將於今年8月試產，10月投產，這與上文中Planar的發展時間線基本一致。

劉暾認為，利亞德進入消費級市場是將自己顯示服務進行多元化拓展的好契機。利亞德通過和上遊企業成立合資公司，完成了Micro LED領域的整合，為Planar進入C端消費市場做好了產業鏈前端的鋪墊。

行業專家在認同Micro LED在顯示技術上具備諸多優勢的同時也指出，良率和價格是掣肘Micro LED電視現階段發展壯大的兩個因素。目前，各彩色電視品牌發布的Micro LED電視售價都在百萬元級別，比如康佳發布的236英寸Smart Wall 電視，售價高達888萬，這顯然不是消費級電視的正常價格。

利亞德透露其Micro LED技術的生產良率達到99%。專業人士指出，99%的良率並不盡如人意，Micro LED燈珠十分密集，良率達到99.9999%甚至99.999999%，Micro LED電視才具有價格競爭力。

在劉暾看來，Micro LED的產業化路徑應該是先切入專業顯示領域，待具備良率和價格等條件後再向民用顯示進行過渡。Planar雖然率先進入消費級市場，但面臨的是相對特定的高端超大屏客戶群體，因此需要時間滲透市場，而滲透時間的長短主要取決於製造成本和工藝的改進。