55英寸彩色電視跌破2000元 更大尺寸成藍海？

一直以來，55英寸彩色電視都是彩色電視市場中的“王者尺寸”，顯示出廣大消費者對於彩色電視產品需求的大尺寸化潮流。然而在大尺寸化的進程中，55英寸彩色電視也不會永遠保持它的王者地位。

中怡康數據顯示,從上半年來看,對比近5年,彩色電視零售額整體呈下降態勢。由於商家促銷活動頻繁、傳統節日影響力減弱等多因素疊加,十一期間彩色電視市場將呈現量額雙降的局面。其中,55英寸彩色電視的網售均價在2700元左右,有的價格甚至跌破了2000元。

為何降幅如此之大？根據對賣場銷售人員的採訪得知，為了備戰世界杯，很多商家都準備了充足的貨源，但預想中的銷售爆發並未出現，累積了不少庫存。去庫存的壓力，加上整體彩色電視市場需求走低，讓不少廠商開啟了價格戰，導致售價開始下探。

據介紹,以前50英寸以上的LED彩色電視價格至少也要3000元左右。記者最近走訪發現,今年50英寸左右的彩色電視在線下並不多了,55英寸以上成為主流機型。在線下店面,55英寸彩色電視最便宜的價格在3000元左右,但是,在線上的價格則要便宜得多,部分價格較低的大概在2000元出頭,有的甚至跌破了2000元。

奧維雲網的數據顯示,今年上半年線上彩色電視市場均價為2545元,同比下降10.2%。主要尺寸均價已低於2016年水準。另一家市場研究機構捷孚凱監測顯示,在線市場均價同比跌幅更是達到了11.6%。

中怡康監測數據顯示,上半年,線上55英寸彩色電視零售量同比增長33.1%,僅高於整體市場(32.1%)增幅1%,而線下55英寸彩色電視銷量更是出現了負增長。與此同時,65英寸彩色電視和75英寸彩色電視正快速成長,65英寸彩色電視在線上零售量同比增長144.3%,線下同比增長45.6%。而75英寸彩色電視由於去年基數較小,今年線上和線下同比增速均超過100%。

對此有行業人士分析認為，彩色電視價格的下探，主要與液晶面板價格走低有關。由於液晶面板價格的下降，彩色電視整機成本也相應下降，讓廠商得到了調整的太空，也為價格戰帶來了一定的機會。同時，價格下探還有利於對大尺寸彩色電視的普及：在55英寸產品開始降價後，更大尺寸的產品或將成為新的藍海。隨著65-75英寸彩色電視的快速崛起，彩色電視市場的大尺寸化也將進入新的階段。