上市後，Farfetch銷售額首次上升

本文作者：Brian Baskin

時尚電商平台Farfetch第三季度銷售額增長了53％，達到3.1億美元。 該公司認為平台新增品牌及包括中國、墨西哥和中東等主要新興市場的強勁表現對此次銷售增長起到了關鍵作用。

美國紐約——Farfetch於本周四銷售報告中顯示該時尚電商平台收益額飆升，同時因更多知名品牌和零售商決定在其平台銷售，使得公司對於未來願景提升至新高度。

這個沒有自己庫存的電商平台將精品店和品牌連接到全球客戶，最新報告表示該平台在第三季度銷售額上漲了53％，達到3.1億美元，Farfetch從中獲利1.322億美元。

自9月上市以來，該結果超出了大多數分析師對公司首份盈利報告的預期，投資者們紛紛加入到Farfetch首次公開募股，其股價在首次公開發行後的幾天內飆升到30美元以上，上漲初始報價超過50％。 自那時起，投資者們便開始擔心美國利率上升和中國潛在的經濟動蕩對科技行業和奢侈品消費的影響。 周四，Farfetch股價收於22.05美元。

從股價的下滑中，也看出了許多上等品牌和零售商對於中國的擔憂，這個增長最快的主要奢侈品市場的消費者支出可能放緩而持續下滑。如果代購和個人出售愈演愈烈，這些西方品牌有可能會受到更大的打擊。 Farfetch表示，其未來的大部分增長將來自中國和其他新興市場，而Farfetch的投資人之一，就有來自中國的京東。

Farfetch首席執行官 José Neves在接受採訪時表示，這些擔憂在很大程度上被誇大了。

“我認為人們可能會有點過於謹慎，”他說道， “在這些公司的業績中，你根本沒有看到這種悲觀情緒。”

他還補充說，Farfetch在奢侈品電子商務領域的領先地位將使其免受更廣泛零售行業的動蕩影響，因為即使他們的整體支出受到擠壓，客戶仍會繼續將他們的購買從實體店轉移到在線市場。對於公司來說，代購鎮壓會“非常積極”，因為它會迫使中國客戶通過合法管道購買。

“代購賣的越少，Farfetch和品牌的銷售額就越多，”Neves說。

Farfetch成立於2008年，通過為精品店和品牌提供平台銷售給全球觀眾而迅速發展。 在今年，其銷售額將會突破10億美元，接近現在由歷峰集團（Richemont）旗下的奢侈品電子商務長官者Yoox Net-a-Porter。 由於Farfetch僅僅從其平台上的銷售額抽取大約30％的傭金，因此其收入仍落後於其主要競爭對手。

分析師表示，Farfetch有能力在快速增長的奢侈品在線市場中佔據很大份額。 目前，不到10％的奢侈品銷售發生在網上，但根據貝恩公司（Bain & Co.）的數據，這一數字預計到2025年將增長到25％。

近期公司簽訂了從Moschino，Victoria Beckham到Tory Burch等全新品牌，還建立了街頭服裝產品，並將體育用品作為新的運動鞋中心的一部分加入。 Farfetch剛開始的銷售珠寶在Neves看來對該網站最大的消費者具有強烈的吸引力，並在平台上增加了第一家零售百貨商Harvey Nichols。

周四，該公司報告稱第三季度Farfetch有120萬活躍客戶，增長42％。 每個訂單的平均支出從一年前的605美元降至585美元，這也是該公司因美元走強和免費送貨促銷而下跌的原因。

要說的是，Farfetch目前尚未具備盈利的能力，報告調整後的收益、稅收、折舊和攤銷損失為3230萬美元。 在MatchesFashion和Net-a-Porter等對手的激烈競爭中，該公司還增加了技術支出，雇傭了數百名工程師。該公司將其第四季度市場銷售預期上調至4.35億美元至4.45億美元之間。

持續的損失並未對投資者起到很大的威懾作用。 分析師稱，在籌集近9億美元的IPO後，Farfetch有足夠的時間尋找利潤之路。

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