酒店拍賣“女神”曾住房間，太“油膩”

低俗拍賣“莫文蔚住過的房” 涉事酒店致歉 承認借名人效應行銷。新京報我們視頻截圖

“余溫尚存、余香尚在，今夜等您！”近日，一張帶有明顯挑逗意味、明碼標價競拍“莫女神”入住過的房間的宣傳海報，在網上引來不少質疑。

據新京報報導，這張海報出自湖北恩施某知名酒店。8月24日，莫文蔚在恩施舉辦演唱會，曾下榻該酒店。近日該酒店打著“莫文蔚住過的房間”的名義，以8800元起拍，每次加價500元，競拍一間花園套房。海報文案中還帶有“客房內女神睡過的床上用品（床墊除外）及浴室毛巾和相應的一次性用品皆可帶走”等字眼。

該酒店市場部經理表示，該海報並未製作完成和公開，原本是要合作搞義賣，之後活動取消，但海報通過朋友圈流入網絡。29日晚，酒店方已經在其公號發布了致歉信，承認“為了利用名人效應進行行銷”，稱酒店管理工作失誤。恩施市場監管部門稱“可以肯定屬於違規，必須撤銷並消除影響”，並展開調查，

從明星愛吃的館子到網紅帶貨，不管是品牌宣傳還是微商式推廣話術，都喜歡將蹭得上的名人與自家產品捆綁。利用光環效應，帶動商業價值，在合理合法、利用得當的前提下，本無可厚非。但像涉事酒店這樣公然拍賣明星“原味余溫房”，還配上曖昧的文案，卻是誤入歧途了。

本質上，不論是涉事酒店的備用文案，還是某些二手交易平台曝出的拍賣所謂“原味”物品，看起來是賣“巧”，內核則是“賣汙”。哪怕目的在搞義賣，也難免遭到公眾“一碼歸一碼”的埋汰。

在網絡上，確實有些商家曾借著打色情擦邊球的文案和宣傳，收割過不少流量，而“賣汙”也成了部分商家效仿的行銷手段。但“有趣”跟“低俗”的界限也容易被模糊，很多靠“賣汙”博眼球的企業或個人，最終很容易演變成作繭自縛，既有損聲譽形象，也壞了生意。好在涉事酒店的文案沒正式發布，要不然，人們該怎麽看待這家“五星級”“國際”酒店呢？

如今網上流行“油田”一詞，是說某些人油膩過了頭。而在“開車”方面用力過猛，也是油膩的表現之一。事實證明，過“油”則讓人膩，車開得太猛，容易中途翻車。特別是對企業而言，不冒犯公序良俗也是“去油”或“逼油”的必備素養。

像這次惹事的文案，刻意露骨的言辭與欲蓋彌彰的暗示之下，還直接點女星的名字，這難免也會讓當事人和粉絲膈應得慌。

行銷不是壞事，蹭熱度也沒什麽好批的，但解鎖正確的方式很重要。對尚未掉到自己挖下的坑裡的商家而言，由此汲取教訓很重要：行銷方式有千萬條，“惡趣味”是最不可取的那一條。

伯揚（媒體人）

編輯 孟然 校對 柳寶慶