暑期檔電影的“破圈”密碼，為您“一文”打盡！

1905電影網專稿 據燈塔專業版，截至8月31日21時，2023年暑期檔（6月1日-8月31日）粗報票房206.09億，創下中國影史暑期檔票房、場次、人次新紀錄！

今天是八月的最後一天，暑期檔正式收官，縱觀今年暑期檔，多部電影票房屢創佳績，總票房超200億破中國影史暑期檔記錄，也再次受到了觀眾的喜愛與支持。暑期檔爆火的背後，破圈的密碼也值得我們關注。

《今日影評》特邀北京電影學院管理學院副教授翁暘，深度解析2023暑期檔電影的破圈之路。

政策支持+市場給力

刺激電影市場復甦

從市場大環境來看，今年的電影市場得到了政策和資本的大力支持。電影市場從年初開始趨穩的狀態，走到暑期檔越發向好的狀態，市場環境是暑期檔電影能夠破圈的重要因素。

在政策上，“十四五規劃”提供了一系列利好政策，包括電影專資的減免，電影優惠卷的發放等等，一系列惠民利好的政策頒布，幫助了電影出品方更好的去創作，也幫助了廣大觀眾，更容易的走進電影院，讓電影與觀眾更好的碰面。

在證券市場上，影視板塊也處於一個領漲的狀態，很多上市的影視公司，它的市場業績經過疫情的打擊之後，在經歷過這個暑期檔後也得到了修複。而且我們還可以看到許多資本開始對電影行業和電影公司的估值開始進行了一個調整。毫無疑問，這是來自資本層面對影視行業的認可，也是對於整個行業信心提振。

行銷破圈+積極宣傳

宣發有效觸達

成功有效的行銷宣發也是暑期檔電影成功出圈的必備條件。

第一個是行銷的方式，”短視頻行銷“、”線下路演”、“影院陣地”，這行銷中的三把斧，聯合起來行成一套組合拳，尤其是大多數劇組通過短視頻和路演的方式，讓越來越多優質電影得到市場和觀眾熟知。

例如《封神》從最開始的宣發沒有準確的切入點，但是隨著後面多城市路演後，現場的“商務殷語”、“質子團”舞蹈，都成為了他們非常出圈的短視頻。

第二個方面就是青年導演的突破，他們從年輕的角度去觀察，無論是消費者或者是題材，他們都能夠帶來年輕的想法，與年輕的觀眾同頻共振文。此外，他們自己很有匠人精神，因為年輕，所以敢去做傳統現實題材影片的再創新。

第三個方面就是在這個暑期檔影院的大力配合。從疫情之後開始復工複產，一路到現在，那麽今年的暑期檔，影院積極的在開展各種工作，配合電影宣發人員。每一次的路演，都做的非常的生動有特色，然後也吸引了一波又一波的觀眾，能夠持續的走進影院。

所以綜上我們可以看到，電影的產、供、銷，這一條完美的內循環的鏈路。所以電影產業自己內部的循環，也是形成今年暑期檔破圈的非常關鍵的原因。

社會議題+文化底蘊

滿足觀眾預期

今年暑期火爆的電影都有的共性，內容都是與生活息息相關的時事，電影的創作者們及時的捕捉到了這些熱點，並且用那種類型化的一種電影的製作方式把它進行了包裝，就是能夠引發觀眾的情感共鳴。

一類是聚焦當下熱門的社會議題，無論是關於全民詐騙的《孤注一擲》，還是關於雞娃養娃的《學爸》，亦或是聚焦婚姻焦慮的《我經過風暴》，他們都無一例外的抓住了觀眾生活中的敏感點。

並且這些議題是大眾都非常關注也十分具有傳播屬性的議題，是在茶余飯後可以輕易聊起來的話題，也是可以和家人朋友暢然而談的話題。再加之電影內容本身的優質，經過口碑的發酵，就吸引了一波又一波的觀眾去電影院。

另一類大火的影片，就是更加體現民族特色與文化自信的類型。例如《長安三萬裡》就是再現了整個的一個盛唐的一個各種的天氣萬千，把唐朝知名的詩人，詩詞，全部用影像化的方式，用動畫的方式展現了出來，在一個短短的電影時長裡面，讓觀眾深深的感受到盛唐之下的盛世繁華。

《封神》則是通過改編自中國傳統文化故事，烏爾善導演的耗費了近十年的時間，帶著主創團隊，匠心巨作，打造了一部我們的中國自己神話史詩巨作。

這兩部電影的成功無一例外都是基於中華民族的傳統文化進行改編的文化產品，它們不僅僅是展現出東方之美，更是通過電影這個媒介，激發起我們的民族自豪感情。

通過暑期電影的火爆，我們可以看到的是，在疫情後的時代，社會經濟正在全面復甦中。從政策到從業人員再到觀眾，所有人都是充滿激情的。這些爆火的電影帶給我們的除了直接明顯的經濟價值之外，它所呈現的內容與選題，也是會帶給廣大的觀眾一種信號，一切都會越來越好的。

今年的暑期檔的卓越成績為下半年的電影市場帶來了一劑強心針，讓我們對於下半年的電影市場充滿了莫大的期待。