斥資百萬招募手遊主播 鬥魚迅速收獲三重效果

鬥魚手遊開播季第二季將在今天結束，相比於第一季投入20萬元招募手遊主播的試水，第二季鬥魚將獎金提高到了100萬元，直逼國內大型電競賽事的獎金水準，囊括了包括QQ飛車、火影忍者、陰陽師、率土之濱、口袋妖怪複刻、部落衝突等在內的多款熱門手遊。相比於其他遊戲直播平台主要將目光放在大型電競賽事版權的引進和主播的挖掘上，鬥魚卻反其道而行之在手遊甚至是懷舊的主機遊戲上下了不少的功夫，此前還曾招募過懷舊遊戲主播，鬥魚的葫蘆裡賣的是什麽藥?首先我們需要明確一點，招募手遊主播並不是鬥魚避開與其他平台激烈的大型電競賽事和主播爭奪，而是鬥魚已經在這方面樹立了牢固的領先優勢，在穩定的基本盤之下，鬥魚招募手遊主播就不再是差異化競爭，而是要提高領先的增量。分析認為，鬥魚通過手遊主播和懷舊遊戲主播的招募，在提高領先增量方面取得了三重效果，首先是可以提高平台知名度，其次可以提升平台的內容豐富度，最後還可以培養更多元化的電競人才。首先看提升平台知名度，就在本周的5月27日，2018TGA大獎賽《火影忍者手遊》線下月賽在古城西安成功舉辦。鬥魚主播慕留生進入最終的決賽，經過五場激戰，慕留生獲得了TGA5月《火影忍者手遊》的冠軍。而作為鬥魚平台的主播，慕留生的奪冠自然能在一定程度上提升鬥魚的平台知名度。其次，我們知道鬥魚目前已經是國內人氣最高、月活最高的直播平台，而到了這個階段，在基數如此大的情況下，任何能夠再度提高人氣和用戶關注的方法都顯得彌足珍貴。通過手遊主播的招募，鬥魚平台增加了更多的內容，提升了平台的內容豐富度。一方面可以為現有用戶提供更多內容，提升他們留在平台的時長，另一方面也以其他平台沒有或缺乏的內容吸引新用戶的關注，讓鬥魚的領先優勢更進一步。最後是通過手遊主播的招募培養了更多元化的電競人才。對很多人而言，手遊只是一個消遣和打發時間的娛樂，是一種純粹的消費。但通過鬥魚平台，手遊玩家將有機會將原本純粹的消費轉變為自己的事業，無論是鬥魚平台提供的獎金，還是通過鬥魚平台的展現讓自己獲得更多外部關注，繼而走向完全不一樣的“遊戲人生”。這一切都建立在鬥魚領先的遊戲直播業務基本盤之上，鬥魚是最早意識到內容才是直播平台最重要的資源的平台。因此，通過對遊戲直播的深耕和踐行“直播+”戰略，鬥魚一方面為用戶帶來了最專業、最豐富、最優質的遊戲直播內容，另一方面也在不斷拓展直播內容版圖，為用戶提供更多元化的內容服務，滿足用戶對內容的全方位需求，也借此成為中國第一直播平台。