藍洞新消費 特別報導
幾天前，藍洞發布了一條電子煙年度最潮獎可能被他拿定了的文章，詳細披露了一款叫做LAMI徠米的電子煙邀請日本機械舞團World order拍攝品牌廣告片的事項，今天我們帶來這起與眾不同新電子煙亮相背後的花絮故事。
這是一次電子煙行業的新品神奇亮相，以前從未聽說過，但突然在本周先亮出了品牌片，堪稱電子煙品牌的異類。
你以為這就完事了嗎，並沒有。
他們居然二次利用了邀請World order拍攝品牌廣告片的機會，將全程拍成了紀錄片再次傳播，來看看他們是如何記錄World order為徠米拍攝廣告片的，居然還拍了紀錄片。
真是未聞其品，先聞其聲。
中國做電子煙的分為北派和南派兩派，北派多為今年新創品牌，CEO從事互聯網、媒體行業，跨界到電子煙，擅長做品牌和行銷，南派多為老電子煙品牌，不喜歡高調，隻喜歡研究產品。
所以，北派高調，南派低調。
那徠米的亮相到底算北派還是南派？
藍洞查了徠米的公司，注冊在深圳，從屬地上來說屬於南派，但從做品牌的聲量來說，絕對是北派手法，甚至遠超北派多數選手。
你看啊，幕後信息不明，創始人、創始團隊、資本方，全部不發聲。
幾個日本大叔演繹的品牌廣告片，主題曲Have a LAMI day，多聽幾遍還挺洗腦。
隻用了不到一天時間，徠米就宣布了新品牌入場，全行業關注。各種向藍洞打聽創始人是誰，投資人是誰，有什麽背景等等。
徠米主打草本薄荷霧化
徠米展台
徠米展台設計比較簡潔，處處體現L與M的LOGO
還有一個與眾不同的操作是，不去參加業內的電子煙展，卻選擇了參加上海的特許加盟展，妥妥的直接對接各地代理。
徠米展台
徠米在上海的展會並不大，訪問人卻不少，當其他品牌還在展會上門對門的砍殺分級代理渠道壓貨的時候，徠米卻在一旁閑庭信步慢悠悠地讓顧客一個一個體驗自己的產品。
徠米主打順喉力標簽
徠米主打能順喉的主張，當天來訪上千人次，上萬次的抽吸試用，卻聽不到一聲咳嗽。
有的電子煙廠商選擇強化硬體產品的特徵，徠米卻選擇從食品屬性入手，強化口味的認知和心智佔領。
比如提供顧客薄荷青檸冰水，抽一口薄荷電子煙，再喝一口薄荷水，瞬間口感爆發，清爽無比。
用飲用飲料的口感來輔助抽吸電子煙的口感，從入口的食物感覺入手，使得對電子煙不夠了解的新用戶更容易接受，而不是排斥電子煙是煙草替代品的概念，也算是電子煙行業的第一創舉。
本質上，電子煙無論硬體如何，最終用戶吸進身體的還是霧化的煙油本身，煙油品質、口感記憶、口味喜好，就成了能否贏得用戶的關鍵。
這一波操作下來，基本上可以看出徠米想要在各個環節都別出心裁的玩電子煙，比如教大家怎麽拍品牌廣告片，比如怎麽做產品，現在還教你怎麽做有趣的展會。
很顯然，好的產品和好的傳播同樣重要。
目前電子煙市場裡，隻傳播產品，不靠傳播創始人帶貨，根本不講人物IP的，不走網紅路線的，徠米算是異類。
隻傳播產品品牌，不靠傳播公司品牌，不靠做融資類公關的，不靠做生拉硬扯背書式公關的，徠米還是異類。
另外，從隱忍這個角度來說，徠米也算是絕對的另類。
按我們的觀察，現在能看到徠米產品的設計，工藝，品質標準，其研發打磨的時間應該不會少於一年，然鵝在這個階段裡整個團隊一個字新聞都沒有，可見操盤團隊相當沉得住氣。資方也應該實力相當雄厚，不然無法想象項目這樣的低調，更不可能投資一個項目可以一年也不發聲。
最近的電子煙圈頗有點娛樂圈的跡象，不是大躍進誇大自家出貨量，就是放衛星吹噓自家融資額，還有廠商同行之間抄襲和互黑，還是應該更加理性看待電子煙市場，打磨一款好產品，可能真的要從按耐住一顆作秀的心開始。
電子煙市場還很初級，大家還是應該好好的打磨產品。
無論是電子煙的北派還是南派，其實都應該叫徠米一聲徠老師，品牌高調人低調，確實有點東西。
當然，每家廠商的基因和團隊都不一樣，選擇適合自己特性的品牌發聲方式，就是最好的傳播。
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