圖片來源@視覺中國
文｜懂懂筆記
前不久網魚網咖傳出將於下半年赴美上市的消息，讓外界再次對“偃旗息鼓”的網咖市場投來了更多的關注。
實際上，網魚網咖早在去年7月就曾傳出要赴港上市，但最終不了了之。這次消息傳來，連募集的資金都言之鑿鑿（2億至3億美元）。不過令人關注的是，部分媒體報導稱，今年4月8日網魚網咖的注冊資本突然從5000萬元突減至4495.3萬元（減少比例超過10%），這也是其D輪融資後最大的變化之一；另一大變化就是今年1月份已經有5家機構投資人退出股東行列。
作為國內網咖行業的龍頭企業，網魚網咖上市消息的背後，是國內網咖“夕陽無限昏“的景象。這也使得注冊資本減少、股東退出等負面傳聞中的網魚網咖，似乎面臨著更多的難關。
從這則消息反觀網咖行業，近況又是怎樣呢？
客流少、網費貴，費越貴、客越少
“網咖收費越來越貴，現在去網咖上網的唯一好處，只有遊戲經驗的加成了。”在深圳寶安南路的一家網咖裡，正在玩遊戲的阿J告訴懂懂筆記，由於網咖上網費用頗高，他和身邊不少朋友都打算攢錢DIY遊戲PC，在家連麥打遊戲了。
在他看來，隨著光纖網絡資費、PC配件的價格走低，會有越來越多的遊戲玩家選擇在家打遊戲。只有當家裡的網絡出現問題時，或許才會想起網咖。在這些年輕人看來，傳統網咖或將在未來幾年陸續消失，“光是紅嶺這一帶，就已經有好幾家網咖關門歇業了。”
的確，傳統意義上的網咖正在漸漸失去魅力，而各種新形態的網咖是否能留住年輕人的腳步？整個網咖行業是否正在鮮亮的外表下呈現出難掩的頹勢？我們決定先從深圳市場的網咖開始進行了解，希望能夠以管窺豹。
圍繞著深圳洪湖公園走了一圈，懂懂筆記看到了五、六家規模不小的網咖。在其中一家網咖充值並辦理會員卡後，懂懂筆記與前台的客服小李“閑聊”了起來。
“會員卡上網一小時6塊錢，其實真的沒啥賺頭，只有臨時卡才有點兒利潤。”小李表示，相比會員卡，臨時上網每小時費用高達10-16元，不過目前在網咖打遊戲的遊戲玩家，大多都是會員為主。
雖然是周六傍晚，但店內的客戶並不多，只有七、八位玩家在電腦前連麥打遊戲。每況愈下的上座率，也讓網咖經營者感到憂心忡忡，“老闆前兩天聊天還說起來，比起十年前剛開業時，場地租金已經翻了四番，你說壓力大不大吧。”
在交流中獲悉，這家網咖是“家族生意”，無論是前台、網管，甚至連負責清潔的阿姨，都是老闆、合夥人的親戚、朋友。據了解當地的不少網咖，都普遍存在類似的經營模式。
這家網咖周末每天大概能有35人次前來上網，平均上網時長為4.5小時，上網費收入僅僅不到1000元（叫快餐、飲料費用幾乎可以忽略）。平時工作日，到網咖上網、打遊戲的玩家就更少了。所以，每月上網費收入只有兩、三萬元，剛剛夠支付場地租金。
“這半年多感覺到網咖上網的玩家在逐漸減少，估計以後收入還會更低。”小李透露，網咖的老闆曾經就上網環境、上網需求等問題，讓員工對到店玩家進行一番摸查。有不少玩家表示上網網費太貴，有部分玩家認為設備性能落後，還有玩家感覺環境悶熱、空調溫度不合適。甚至還有玩家稱，過去在網咖打遊戲，為的是那種打團戰“開黑”的熱鬧氣氛。如今，人越來越少，很難再找回過去那種氣氛了。
“有不少人是在租賃屋或者家裡買了電腦，寬頻網速也足夠快，自然不願到網咖玩了。”小李還悄悄透露，過去兩年網咖的網費上調過兩輪，但漲價後非但沒能盈利，反而失去不少老玩家，“這幾天深圳很悶熱，但空調都不敢開16度，怕電費的支出太高，現在是能省則省。”
通過一些間接的交流和了解，懂懂筆記的之周邊的幾家網咖經營狀況也不太理想。有的是通過減少員工數量，有的聘任兼職客服、網管，還有的盡量少開空調、通風設備、照明燈光，還有一家是將原來300平方米的場地，縮減至120平方，一切舉措都是為了降低成本。
對於傳統的網咖而言，開拓新客戶顯然舉步維艱，因此能夠省錢的地方，一分一毫都要使勁省下來。那麽，除了“省錢”之外，不少轉型中的傳統網咖在探索新形態跨界模式的過程中，是否能夠獲得新的生存機會？
試用、信貸進駐網咖，經營者試錯圖盈利
“如今是家網咖都說自己是‘咖’，餐飲基本成為所有網咖的增值服務項目。”
提及增值服務，小李表示包括她這家店在內周圍不少網咖，幾乎都在提供餐飲服務。附近有的網咖甚至自建了廚房、吧台、咖啡市，為上網的玩家提供相應的餐飲服務。
以她所在的網咖為例，是和附近的快餐店、飲品店、便利店合作，隨叫隨送。並在顧客的餐飲、零食消費中進行抽傭提成。不過，餐飲服務已經成為不少網咖的最常見的增值服務，而通過餐飲創造的利潤十分有限，這與上網玩家群體的消費習慣密切相關。
由於在網咖上網、打遊戲的玩家，大多都是附近的打工族，除了負擔房租生活費用之外，僅有的錢都用於上網打遊戲，餐飲方面的消費十分有限，“我還見過自己帶了瓶1.5升純淨水的來上網的顧客，就靠飲水充饑。”小李笑著說到。
除了餐飲服務，網咖也在不斷尋求更新的增值服務。比如各種共享充電寶、共享雨傘已經出現在網咖的櫃台，共享零食櫃陸續擺進上網大廳，食品飲料商家的試吃、試用的業務也擺到了網咖門口。更有甚者，信貸、信用卡機構也“駐扎”近來，每天擺張桌子（擺上小禮品）在網咖通道招攬玩家的生意。
“有的是合作後通過業務量分成，有的時直接收租金。”小李稱，過去的兩年時間裡，很多增值業務負責人都嘗試做過，最後除了信用卡辦卡之外，其它增值業務幾乎都是以失敗告終。半年多前，網咖負責人與一些信貸機構合作，面向顧客推出分期貸款業務，以賺取手續費的分成——這些業務主要包括上網充值分期，以及購物分期。至於是否有現金貸進場，小李猶豫了一下表示記不清了。
“附近來上網的打工者，幾乎都是月光族，估計花唄、收據、信用卡都欠了錢，所以有貸款、分期的購的需求。”小李表示，這應該是網咖至今唯一持續在做的增值服務，周邊不少的網咖見利也都效仿，私底下都在向會員推薦金融服務。
從餐飲、跨界合作到購物貸甚至現金貸，這些營收或能“幫補”部分帶寬、水電、管理費用，但是僅僅依靠各種增值服務似乎難以扭轉傳統網咖經營上的困局。因此只有更大程度上的變化，似乎才能給網咖市場帶來希望。
在和幾位網咖從業人員交流中，他們都提到了一個熱詞——電競。而交流中談到這個詞語時，都隱約透露出一絲豔羨，畢竟這幾家網咖都沒有向電競館模式轉型。
那麽，做電競的網咖狀況又如何？
電競概念來“包裝”，實則換湯不換藥
網上流傳著這麽一句話：以前那些網咖，後來改叫網咖，現在成了電競館。
在地圖應用上搜索“電競館”一詞，在南山區深圳大學學生創業園附近的幾公里範圍內，可以發現十餘家電競館。然而，當懂懂筆記挨個走訪了三家電競館後，卻發現無論電腦配置，還是競技廳的裝潢，依然是十足的“網咖Style”。
在其中一家電競館裡，唯一略顯電子競技氛圍的，是一塊鋼化玻璃居中隔開的大長條桌，兩側各擺放了紅藍兩色五個座椅。
“這裡節日偶爾會舉辦一些活動、電競培訓，平時的話就留給顧客上網。”在和一位網管交流中，他表示這些競技座位上網的會員價格與普通卡位一樣，包括臨時卡價錢也是一小時12元。
當被問及，網咖舉辦的電競活動、賽事、培訓多不多時，這位網管稍有些遲疑，然後笑著表示自己剛剛來上班，也不太清楚具體情況。只知道周邊有不少網咖，都設置了這樣的電競主題區域，畢竟這也是一種時尚潮流。
“就是顯得逼格高一些，我經常在這裡打遊戲，從沒看到有什麽競賽、培訓也沒有。”就在網管離開後，一旁的一位年輕玩家表示，類似的競技區域，深圳不少網咖都可以看到。但他感覺，專門劃出一塊區域，並裝修成電競風格，只是為了能讓網咖看起來更像“電競館”。
但是主題升級為電競館後，電腦設備的配置還是一樣，只是上網收費貴了不少，“這家過去會員是4塊一小時，現在會員也要6塊了。”
據這位玩家透露，這家網咖剛設置電競卡位時，電競卡位要收費16元每小時。後來或許是看到上座率太低，實在是浪費資源，就悄悄恢復到和普通上網卡位一樣的標準，“真正牛的電競比賽，也不會來這些網咖裡搞，電競培訓更不靠譜了。”
他和另外兩位玩伴一起在這裡上網，只是因為父母反對其沉迷網絡遊戲，為了避免被“嘮叨”，才跑到網咖裡打遊戲。在他和朋友們看來，打起電競旗號的網咖，同樣也不會被家長看好，因此跑出來也不會告知家人是去了電競館。
“網咖還是網咖，不會因為改名競技館，家人、長輩就同意你去打遊戲。”這位玩家表示，雖然很多新聞報導，國家、部分地市明確頒布政策支持電競產業發展，但反對電競呼聲還是很大的，“黃貝嶺那邊有家網咖，曾提供過電競培訓，好鼓勵年滿18歲的學生去參與，結果沒多久就讓附近的學生家長聯合逼停了。”
“我覺得與其用花大價錢搭建電競舞台設施，還不如多搞一些高性能的電腦主機，收費高一點或兒許還有發燒願意買單，“i5和Gtx1070的配置，看上去一點也不電競。”顯然，這位年輕玩家並非是電競愛好者。而他的一位朋友則表示，南山區今年初還有幾家“主機手遊吧”開業，他們也去過，但是感覺並沒有什麽特殊之處。
的確，轉型電競館或是主機、手遊館，並不能讓網咖的閱聽人、經營模式產生更大變化，網咖與打遊戲依舊是密不可分的邏輯關係。另外，一旦有一家的轉型變化出現效果，同質化問題馬上又會隨之而來。
結束語
有業內人士指出，無論是網咖還是電競館，並沒有改變網咖的本質。隨著家用寬頻、移動網絡越來越發達，外出上網、玩遊戲的需求或將越來越少。無論用什麽樣的概念、服務包裝網咖，似乎都難以阻止客流退潮的現狀。
資料來源：中娛智庫監測
公開資料顯示，2017年國內各類上網服務營業場所共計14.7萬家，同比下降3.29%；而在2018年上半年，這一數字減少到14.65萬，同比又下降了0.3%。依靠開機收費的模式，正在限制這個行業的發展，而在增值服務，電競、手遊文化的引入方面，則需要摸著石頭過河，一旦行差踏錯，又會招致關門閉店的危險。那麽，究竟如何轉型，才能讓網咖行業呈現出新的生機呢？目前沒有完美的答案。就像一位玩家在交流中所說的，“不玩遊戲？那我來網咖做啥？”
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