昨天我們討論了少許GUCCI的上半年財報，這在上周是整個奢侈品行業的重頭新聞，因為“Gucci不行了”，維持了五年的榮耀並起死回生後，Gucci增速明顯放緩，7月25日發布的上半財年業績報告，開雲股價周五大跌10%，市值蒸發超50億，在昨天，本周一開盤繼續下挫1.29%至467歐元，這引發了投資人的擔心。
圖為自2018年第一季度以來，LVMH時裝皮具部門、Gucci和愛馬仕的收入增幅對比
圖為LV和Gucci的百度搜索指數對比，Gucci下滑了30%
Guuci在千禧世代心目中無疑是Fashion品牌的第一名，但在去年年底開始就展現放緩姿態，在如今不確定的全球經濟環境和競爭激烈的業界環境中，這很難不讓投資者繃緊神經。據時尚商業快訊監測，近半年來Gucci在百度上的搜索指數同比大跌30%。
所以GUCCI在激烈競爭中，必須要考慮如何面對喜新厭舊的年輕消費者。此前是抓住了複古風潮的紅利，而下一個時尚周期的風口又在哪裡？
今年以來，Gucci乘勝追擊陸續推出家具、家飾、香水擴展產品線，四月布局家居領域，五月首度推出化妝品系列，在本月初，Gucci在巴黎的首家高端珠寶精品店開業，首席執行官Marco Bizzarri接受採訪時表示：「Alessandro設計的珠寶首飾在過去4年裡成了我們最有活力的產品線之一。」
可以見得發展成更頂級寶石的高級珠寶也是水到渠成的事，這也將進一步加強Gucci的高端定位。
不過珠寶界跟其他產業不同，它一向神秘、低調、品牌不輕易透露買家之外，寶石的貨源也都常掌握在幾大家族手上，要在原物料供應上取得大顆並品質優良的寶石極屬不易，所幸開雲集團內也有Boucheron這個歷史悠久的法國珠寶品牌可以提供資源，讓Gucci高級珠寶這條路不至於沒有支援；當然，買家也是支撐這個神秘行業的一大主因，很多人都說，雖然Gucci珠寶旗幟鮮明，辨識度高，但真正的珠寶收藏家會買單嗎?
開雲集團首席執行官François-Henri Pinault去年11月接受《費加羅報》（Le Figaro）採訪並宣布Gucci將推出高級珠寶系列時表示：「千禧一代成就了Gucci，也成就了Saint Laurent和Balenciaga，因為哪怕不同品牌風格不同，他們的品味和這些品牌的藝術總監是一致的。但是千禧一代也會變老，並為珠寶行業帶來同樣的轉變，設計師的創意會成為一種優勢，會比現在受到更多認可和追捧」。也就是說，不要低估了Gucci粉絲的狂熱，尤其是新富一代的消費實力，更是品牌著眼的未來。
儘管面對的是新的周期，但Gucci要解決的依然是年輕人的問題。
更進一步想，Gucci近年來的品牌影響力急起直追，緊緊跟在精品老大哥Louis Vuitton 與Chanel之後，這兩個品牌都在珠寶市場經營多年，Chanel更是第一個把珠寶帶入服裝設計的品牌，後起之秀Dior在Victoire de Castellane領導下也樹立鮮明風格，因此Gucci選擇在品牌聲勢水漲船高之際揮軍進駐珠寶界，不得不說正是最好擴展品牌事業版圖的好時機。
珠寶展示櫃也是重新訂做獨一無二，專屬於Gucci珠寶的特殊蛋型展示櫃。
GUCCI首開主題為「歡愉之園」的六個珠寶系列，每一項都是Gucci迷們熟悉的圖騰，如酒神、獅子、老虎、蜜蜂、愛神邱比特及單顆鑽系列，都出自Alessandro Michele極致奔放與充滿想象的奇幻世界，因為他對老東西的熱愛，我們看到此系列以豐富鮮豔的彩色寶石佐以複古的法式鑲嵌工法，呈現有如文藝複興時期的古董珠寶質感。
百萬特別喜歡法式喬治王朝、愛德華王朝、巴洛克、洛可可的黃金年代，當時流行的花環自然風格鑲嵌、密釘鑲、玫瑰式切割等古典工藝重新回魂，而整組珠寶都是在意大利佛羅倫斯的當地老工匠手工製作，可以看出品牌用法式工法、意式風格的熱情、浪漫和奔放色彩，讓珠寶充分產現了Gucci獨特的品牌風格，此系列最成功的就是強烈塑造出讓人一眼就能辨識的品牌形象，就像Cartier之於獵豹，Bvlgari之於蛇，Gucci第一波已經將專屬於品牌的獅子、老虎等形象深植於買家心中。
心與箭系列的高級珠寶，用尾端帶有羽毛的箭作裝飾，各種粉紅寶石、黃寶石和藍寶石胸針熠熠生輝，仿佛剛被愛神親手摘下。
百萬特別喜歡法式喬治王朝、愛德華王朝、巴洛克、洛可可的黃金年代，當時流行的花環自然風格鑲嵌、密釘鑲、玫瑰式切割等古典工藝重新回魂。
可愛的虎頭魚身戒指，靈感來自希臘神話中的信差，已是日本寺廟裡祈雨的信運圖騰。
酒神Dionysus整個系列中，以絢麗的彩寶體現Gucci的魔法神秘主義，如鑲嵌了全套Georgiana彩虹色寶石的獅子珠寶最能體現這點。
Gucci黃色綠柱石白金獅頭戒指
Gucci橙色石榴石白金蜜蜂胸針
Gucci單顆鑽系列，採用古典的包鑲法，再以意大利工匠精細的工藝將金蛇環繞主石粉紅碧璽之上。
全系列中最貴的就是這隻獅子頭彩寶項鏈，鑲嵌了全套Georgiana彩虹色寶石的獅子珠寶最能體現Gucci的魔法神秘主義，這條彩寶項鏈全球限量僅此一條。
你看到可能會雀躍，然而對於GUCCI來說，競爭對手都非常強大，愛馬仕於今年3月也決定進攻美妝行業、Celine推出男裝、Balmain推出高級定製系列，奢侈品巨頭也通過收購品牌實現規模效應。
這兩年時尚大品牌在珠寶這塊也紛紛發力，大有“逐鹿中原”之勢，香奈兒近日就帶來近2億元人民幣的俄羅斯貴族情調作品Le Paris Russe de Chanel頂級珠寶系列共38件作品，系列以輝煌俄羅斯與俄羅斯民俗為兩大設計主軸，Leguereau自香奈兒女士在巴黎康朋街寓所中一面刻著俄國國徽雙頭鷹的8角形鏡子出發，將雄鷹與標誌性的山茶花及耀眼的太陽標誌融入華麗作品線條當中。而源自1920年代香奈兒女士運用於時裝設計中的傳統roubachka寬袖刺繡上衣及kokoshnik頭飾細節，亦被工坊運用珍稀寶石化為可佩戴於頸肩、耳際的輝煌工藝。
日前，小香家也公布了由法國女星艾瑪喬朵洛絲琪（Alma Jodorowsky）領銜主演的最新短片及形象大片，在饒富異國風情的悠揚琴聲開場中，分別藉「Friends」（朋友）、「Lover」（情人）、「Maison」（世家）、「Muse」（繆思）等4個橋段，訴出深藏於香奈兒及《Le Paris Russe de Chanel》頂級珠寶作品中對俄羅斯的眷戀。
你看好GUCCI的這場硬戰嗎？
我只是覺得，GUCCI家的設計師有多慘？要設計衣服、家具、彩妝還有珠寶，slide到天際了，你我隻懂一兩個技能的，還真的要瑟瑟發抖呢。
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