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GUCCI業績增速持續大幅下滑,神話結束了?

記者| 加琳瑋

GUCCI曾連續7個季度銷售額增速超過35%,高速增長的業績讓它成為了奢侈品牌的熱門排頭兵。然而反轉來的太快,從2018年底開始GUCCI業績增速大幅放緩。儘管GUCCI曾表示這是“不可避免的增速正常化”,但情況仿佛沒那麽樂觀。

這艘“火箭”還在快速下墜。截至2019年6月30日的第二季度內,GUCCI業績實現12.7%的可比增長,低於分析師給出的14.5%的預期,而一年前同期,這一數字還在驚人的40.1%。剛過不久的第一季度裡也還是20%。

GUCCI 母公司開雲集團CFO Jean-Marc Duplaix表示,提前預測到了這一放緩趨勢,這是正常的。還表示,集團在亞太市場的業績第二季度增長了23%、佔集團業績36%,中國內地市場表現越來越好。財報中還強調了GUCCI期內40.6%的利潤率,超過了之前設定的目標。

分析師們擔憂的是,雖然GUCCI的吸金水準仍表現優異,但由於它在開雲集團中的收入佔比太高,它的持續下滑會造成未來整個集團局面的失衡。2018年,GUCCI收入佔集團的60%以上,營業利潤佔83%。現在的情況也差不多。

開雲集團暫時還沒有能與GUCCI發展程度並肩的其他品牌,很多品牌都在不同程度上面臨著挑戰。例如Saint Laurent現創意總監Anthony Vaccarello還未徹底擺脫前創意總監Hedi Slimane的設計風格;Bottega Veneta的新創意總監雖然受到業界好評,但品牌仍在轉型期,營收水準還未恢復正常;Alexander McQueen也還未在配飾方面發力,缺乏強勁的業績增長點等等。

因此GUCCI仍是牽動開雲集團業績的重要砝碼。

GUCCI方面對外一直對業績增速下滑的態度保持平和,但已先後推出促進業績增長的品類——家居、彩妝和精品珠寶。

今年4月GUCCI在米蘭開設家居系列Décor Collection快閃店後,次月又開始發售與Coty集團合作生產的口紅系列。該系列共有58種顏色,口紅色號和包裝的選擇與設計則由品牌創意總監Alessandro Michele主導,定價為38美元(大約人民幣256元)。

接下來GUCCI可能會陸續釋出眼部和面部的彩妝產品。此外,GUCCI還會任命一位彩妝師,負責開發彩妝技術和應用的部分,而Michele會繼續負責彩妝的創意和靈感。

GUCCI的首個精品珠寶系列“Hortus Deliciarum”是在今年7月面世的,首個精品珠寶店開在法國巴黎旺多姆廣場。該系列共有200多件精品珠寶,均由Michele設計。

同時,開雲集團也在重塑其歐洲和美國的物流網絡。計劃未來三年內,在意大利北部和美國新澤西州分別建立一個約52萬平方米的倉庫和一個更現代化的工廠。為的是提升物流效率、建立跨渠道的無縫交付體驗。

開雲集團發言人稱,對現有物流網絡進行重組和簡化,是新運營模式的策略之一,未來也會在亞洲進行投資。集團旗下包括GUCCI、巴黎世家在內的所有品牌都會因此受益。

可以看出,開雲集團正在為GUCCI尋找新的業績增長點。畢竟和對手LVMH集團比起來,它的發揮太不穩定了。2019年上半年,LVMH集團營收同比上漲15%至251億歐元,營業利潤同比上漲14%至52.95億歐元,淨利潤同比上漲9%至32.68億歐元。​

包括Fendi、Dior和Givenchy等品牌在內的時尚與皮具部門有著快速的增長。其頭部品牌Louis Vuitton的所有業務也在全球實現了顯著增長。

目前,愛馬仕、LVMH集團的營收增速都在快速縮短和開雲集團的距離。

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