開心麻花的電影造富邏輯：從投資單片到投資公司

《西虹市首富》

開心麻花影業參與出品的《西虹市首富》，於7月27日上映以來持續位居單日票房首位，截至7月29日19時30分，該片票房已達8.3億元。過去三年時間，開心麻花影業主控及參與出品的影片共計6部，累計產出票房超50億元，這也讓開心麻花影業成為電影市場的一匹黑馬。從最初的《夏洛特煩惱》到如今的《西虹市首富》，開心麻花影業一方面沿著老本行“話劇”開發主控電影；另一方面捆綁行業大佬參投喜劇電影，而這背後開心麻花又有著怎樣的電影造富邏輯？

瞄準話劇IP引大佬入局

若在三年前提起開心麻花，大多數人想到的無疑是該公司推出的眾多話劇作品，但現階段再說起開心麻花，話劇則已成為人們議論的多個關鍵詞之一，更有不少人關注其電影業務的發展，尤其是剛剛上映不久的《西虹市首富》，更讓開心麻花的熱度再次攀高。

自2015年推出首部電影以來，截至目前開心麻花通過旗下子公司開心麻花影業已相繼參與6部電影作品，且每一部影片的票房均在億元以上。而具體觀察開心麻花影業的主控影片可以發現，不僅《夏洛特煩惱》以14.41億元票房為該公司打響了發力電影業務的頭炮，此後《驢得水》和《羞羞的鐵拳》也分別憑借約1000萬元和7000萬元的製作成本，獲得1.72億元和22.13億元票房，令開心麻花賺得盆滿缽盈。

提及開心麻花影業三部主控影片的共性，不可不提均由同名話劇IP改編而成。影評人劉賀表示，開心麻花的話劇就以喜劇為主，在持續演出、不斷進行市場檢驗的過程中，既掌握了製作喜劇題材作品的經驗，也積累了一定閱聽人群體，因此為改編電影作品打下一定基礎。

鑒於開心麻花影業改編的話劇IP此前借助舞台表演的培育，相對較為成熟，也吸引到影視大佬的青睞，而隨著開心麻花影業多部主控影片均實現較好的市場反饋和票房成績，越來越多影視大佬也開始加入到出品方或是發行方的行列。

據資料顯示，開心麻花影業首部電影作品《夏洛特煩惱》的背後，共有4家出品方和2家發行方，其中出品方除了開心麻花影業外，還包括萬達影視、深圳市騰訊影片文化有限公司和新麗傳媒，而發行方則出現了五洲電影發行的身影，且五洲電影發行是由萬達影視傳媒主導，聯合大地時代電影發行、廣州金逸影視傳媒、橫店電影院線共同投資設立的。

《羞羞的鐵拳》

再看去年上映的《羞羞的鐵拳》，僅出品方和聯合出品方就有13家，是此前《夏洛特煩惱》的三倍，並涵蓋內容製作、影院院線、線上票務等多個領域的資本，而發行方和聯合發行方共有四家，雖然數量並不算多，但包括在線上票務市場佔有不小份額的貓眼微影，同時還有由上影股份牽頭，並聯合浙江時代電影大世界有限公司、江蘇幸福藍海院線有限責任公司、四川省電影公司、河南奧斯卡電影院線有限責任公司，整合五個省份院線資源的四海電影發行聯盟。

從投資單片到投資公司

按照開心麻花發展規劃，現階段電影業務的布局已不只是停留在一年一部話劇電影，而是還會參投其他公司出品的影片，包括當下正在熱映的《西虹市首富》，也是開心麻花影業參投影片之一。 

公開資料顯示，開心麻花影業自2017年開始參投其他院線電影，截至目前已參投三部院線電影。其中在2017年，開心麻花影業參投了《絕世高手》和《妖鈴鈴》兩部院線影片。雖然從票房表現上來看，這兩部影片分別實現1.01億元和3.63億元票房，並不算高，但影片背後的公司也不可小覷。以《絕世高手》為例，該公司的出品方包括華誼兄弟、博納、優酷在內的多家公司，而《妖鈴鈴》則是吳君如的首部執導影片，且該片背後還有多家香港電影公司。

《妖鈴鈴》

投資分析師許杉認為，參投其他影片其實也能給自身帶來更多與行業內其他公司建立聯繫的機會，通過參投影片認識更多資本以及相關聯公司，也會為自身其余項目找到潛在合作方，為未來的作品鋪路。此外對於開心麻花而言，由於該公司此前的影片大多是由話劇IP改編，相對較為單一，通過參投的方式，也能逐步積累其他類型影片的製作經驗。

值得注意的是，在參投影片方面，開心麻花的布局也發生了改變，並從此前投資單片，變為投資影片出品公司。以《西虹市首富》為例，公開資料顯示，該影片的操盤者為西虹市影視文化（天津）有限公司（以下簡稱“西虹市影視文化”），開心麻花則是出資4000萬元參投影片。但開心麻花與該片的關係不僅限於此。

據天眼查的資料顯示，西虹市影視文化於2016年4月注冊，其中電影《西虹市首富》的導演閆非、彭大魔分別佔有該公司32.5%股份並列為第一大股東，同時閆非還是西虹市影視文化的法定代表人。然而，在西虹市影視文化的股東列表中，開心麻花則位列該公司的第四大股東，佔有15%的股份，同時開心麻花董事會秘書、財務總監周力擔任西虹市影視文化的監事。

在從業者看來，通過投資電影背後的操盤公司，能夠使雙方實現更緊密的聯繫，並針對各自影片達成進一步合作或資源上的對接，尤其是電影創作者創辦的公司，尤為吸引投資者的青睞。

捆綁主業是把雙刃劍

經過三年的布局，以及多部電影的上映，開心麻花在電影市場逐步打出了自己的招牌，同時也獲得不小的收益。據開心麻花2017年年報顯示，公司全年實現營收8.2億元，同比增長181.60%；歸屬於掛牌公司股東的淨利潤則為3.9億元，較上年同期增長了441.81%。具體觀察各板塊業務的經營情況，影視及衍生實現4.09億元的收入，較2016年的2857.96萬元增長了超13倍，並且是開心麻花的第一大收入來源，佔公司總收入的比例達到49.74%。

《李茶的姑媽》

現階段開心麻花仍在持續布局電影業務，且由開心麻花主控的第四部電影作品《李茶的姑媽》也即將於9月30日在全國公映，目前該作品也已逐步開始宣傳，並發布先導預告等物料。而與開心麻花前三部主控影片相同的是，《李茶的姑媽》同樣也是一部由同名話劇IP改編的電影。

“開心麻花布局電影業務的優勢在於手裡握有眾多話劇IP，從而改編為電影，但這一優勢有時也會為開心麻花帶來限制，成為製約其業務發展的枷鎖”，劉賀認為。據開心麻花官網顯示，自2003年以來，開心麻花共推出25部舞台劇，即將上映的《李茶的姑媽》是開心麻花於2015年11月推出的作品。“自有IP的數量是有限的，同時開心麻花每推出一部新話劇也同樣需要創作時間和市場培育期，雖然開心麻花也曾改編其他話劇作品為電影，如《驢得水》，但優質話劇IP是少數，適合改編為電影的又只是其中的一部分，開心麻花還需開拓題材類型豐富自身的內容”，劉賀如是說。

在許杉看來，開心麻花在話劇領域的影響力證明自己具有內容創作能力，而從主控電影的票房表現來看，也代表該公司在把握觀眾喜好方面擁有一定經驗，若能將這一創作能力更好地運用到電影業務上，嘗試並拓展更多話劇IP以外其他題材電影，則能幫助開心麻花進一步打開電影市場。