《西虹市首富》5天破12億元 開心麻花謀戰略轉型？

　　《西虹市首富》票房5天破12億元 開心麻花以退為進戰略轉型？

　　■本報見習記者 陳 煒

　　在《我不是藥神》霸佔了7月份的院線後，憑借著“開心麻花+沈騰”這塊金字招牌在喜劇電影市場的強大號召力，《西虹市首富》上映僅5天時間，票房就突破了12億元。

　　值得注意的是，雖然影片與開心麻花有著千絲萬縷的關係，但此次《西虹市首富》的主控方，卻是西虹市影視文化天津有限公司（以下統稱“西虹市影視”）。開心麻花則以投資方身份出現。

　　有業內人士向記者表示，這也算是開心麻花對自身運營模式的思考與探索。

　　一方面，開心麻花影業主控的電影項目仍在推進，由其話劇作品改編的第四部影片《李茶的姑媽》，已經鎖定國慶檔；另一方面，對外投資公司和影片成為新的思路。

　　在業界看來，這種角色的轉化，或許正是出於外界此前對其業績受單部影片影響波動大的質疑。

　　畢竟，在今年3月份宣布終止IPO後，開心麻花到底在“憋什麽大招”，一直為外界所關注，未來其上市之路還能否走得通，還有待商榷。

　　高票房下的口碑分裂

　　事實上，在三年前《夏洛特煩惱》以14億元的票房成為國慶檔黑馬後，加之《驢得水》、《羞羞的鐵拳》等影片均取得了不錯的成績，“開心麻花”已然積攢起了可觀的品牌效應。這也使得，此前被視作“夏洛特煩惱2”的《西虹市首富》，未映先火。

　　但值得注意的是，儘管團隊承接了開心麻花的班底，但《西虹市首富》從嚴格意義上講，並不能算作是開心麻花的作品。畢竟，從其出品方來看，影片的主要操盤者為西虹市影視。開心麻花僅為投資方之一。

　　根據企查查平台數據顯示，西虹市影視成立於2016年4月份，法人代表為閆非。在股東列表中共有五方股東資訊，其中，閆非、彭安宇分別持股32.5%，位居前兩位；開心麻花作為其中唯一一家企業法人，持股比例為15%，位居第四位。

　　值得注意的是，彭安宇即《西虹市首富》編劇、導演彭大魔的本名。公司法人閆非則為《夏洛特煩惱》、《西虹市首富》的編劇和導演之一。

　　以此來看，西虹市影視與開心麻花本身就緊密相連，也因此，《西虹市首富》與開心麻花的關係，頗有些“剪不斷理還亂”的意味。

　　目前來看，依托於開心麻花的核心團隊，《西虹市首富》的開局十分亮眼。根據淘票票專業版App數據顯示，截至7月31日20時，《西虹市首富》上映5天后，累計票房達到12.57億元，當日排片佔比54.5%，穩居第一位。

　　有不願具名的分析人士向記者表示，以此勢頭來看，其最終票房突破20億元問題不大。

　　但在收獲高票房的同時，《西虹市首富》的口碑卻似乎有些不盡如人意。目前在豆瓣平台上，其評分維持在6.8分，低於《夏洛特煩惱》、《驢得水》、《羞羞的鐵拳》，後三者的評分分別為7.4分、8.3分、6.9分。

　　漫長上市路

　　自2015年掛牌新三板後，開心麻花登陸A股市場的路線，就走得頗為波折。

　　早在2017年6月份，開心麻花就向證監會提交了首次公開發行股票並在創業板上市的申請。但此後因簽字律師離職，公司IPO事項於8月份被證監會中止審查。

　　在當年9月底，上述問題得以解決後，公司恢復了IPO的審查。但令人沒想到的是，今年年初，公司稱“因股權結構調整”，終止IPO。

　　其中的種種緣由，在業界看來，似乎還是因為開心麻花的業績波動太大。

　　根據財報顯示，2015年，得益於《夏洛特煩惱》的大獲成功，開心麻花在當年的營收同比增長154.8%，淨利潤達1.3億元，同比大增234.15%。在2014年，這一數據僅為0.39億元。

　　此後，2016年上映的《驢得水》，雖口碑較高，但票房表現不盡如人意。彼時，公司在年報中提及，2016年營收同比下降23.81%的原因，主要在於2015年《夏洛特煩惱》為公司貢獻的收入較多，而2016年《驢得水》貢獻的收入相對較少，導致2016年影視及衍生業務收入同比下降 85.61%。

　　而到了2017年，根據公司披露的半年報顯示，去年上半年，開心麻花的淨利潤同比下滑19.43%。但隨著國慶檔《羞羞的鐵拳》的上映，在公司年報中，2017年全年淨利潤達3.89億元，同比增長441.81%。

　　以此來看，開心麻花的影視業務過於依賴某一部電影的情況非常明顯。而在業界看來，影視行業存在著太多不確定性，這種模式顯然難以支撐其良性發展。

　　有業內人士向記者提及，目前來看，開心麻花已經在探索新的發展模式和經營策略。

　　去年開始，開心麻花已經在投資其他電影和公司，參投的影片包括《絕世高手》、《妖鈴鈴》與此次的《西虹市首富》。

　　上述人士認為，以此來看，開心麻花正通過與其他公司開展合作、建立聯繫，有意識地為自身尋求潛在合作方，為未來發展尋找更多方向。同時，鑒於開心麻花最重要的商業模式，即“話劇+電影改編”，通過參投的方式，能逐漸積累更多類型電影的製作經驗。

　　事實上，優質話劇IP的改編較為難得，尋求更多題材的做法，在業界看來不失為一條好出路。

　　也因此，此次《西虹市首富》並未直接將開心麻花的話劇作品搬上熒屏，而是選擇翻拍1985年版的電影《布魯斯特的百萬橫財》。

責任編輯：李鋒